นีลเส็น ประเทศไทย รายงานข้อมูลงบการใช้โฆษณาผ่านสื่อทุกช่องทางเดือนธันวาคม 2561 ซึ่งสรุปภาพรวมของทั้งปี พบว่าตัวเลขโดยรวมยังสูงกว่า 1.05 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2560 เกือบ 4 พันล้านบาท หรือคิดเป็น 3.91% โดยสื่อโทรทัศน์ยังเป็นสื่อที่มีมูลค่ามากที่สุดถึงเกือบ 6.8 หมื่นล้านบาท หรือ 64.42% มีงบมากกว่าปีก่อนกว่า 5 พันล้านบาท หรือเติบโต 8% รองลงมาคือสื่อในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 7.3 พันล้านบาท คิดเป็น 6.93% ตามด้วยสื่อกลางแจ้งมูลค่า 6.8 พันล้านบาท หรือคิดเป็น 6.48% ของงบการใช้สื่อทั้งหมด
ขณะที่หนังสือพิมพ์ใช้งบมูลค่า 6.1 พันล้านบาท (5.78%) สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 6 พันล้านบาท (5.75%) สื่อวิทยุมูลค่า 4.8 พันล้านบาท (4.55%) เคเบิลทีวีมูลค่า 2.4 พันล้านบาท (2.31%) สื่ออินเทอร์เน็ต 1.6 พันล้านบาท (1.52%) นิตยสารมูลค่า 1.3 พันล้านบาท (1.25%) และสื่อในร้านค้ามูลค่าราว 1 พันล้านบาท (1%) สื่อที่เติบโตติดลบมากที่สุดได้แก่ นิตยสาร ติดลบ 33.65% ตามด้วยหนังสือพิมพ์ ติดลบ 20.84% และเคเบิลทีวี ติดลบ 16.44%
ส่วนองค์กรที่ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อทุกประเภทมากที่สุด 10 อันดับได้แก่ Unilever มูลค่า 3.8 พันล้านบาท P&G 2.46 พันล้านบาท TV Direct 2.08 พันล้านบาท Toyota 2 พันล้านบาท Coca-Cola 1.5 พันล้านบาท AIS 1.4 พันล้านบาท ตรีเพชรอีซูซุ 1.36 พันล้านบาท L’Oreal 1.32 พันล้านบาท Nestle 1.15 พันล้านบาท และ DTAC 1.15 พันล้านบาท โดยเกือบทั้งหมดใช้งบเพิ่มขึ้นจากปี 2560
ต้องจับตาดูวงการโฆษณาต่อเนื่องจนถึงสิ้นไตรมาส 1/2562 ว่างบจากการโฆษณาจะเติบโตแบบก้าวกระโดดหรือไม่ เนื่องจากประเทศไทยจะมีการเลือกตั้ง ซึ่งพรรคการเมืองและองค์กรที่สนับสนุนน่าจะเคลื่อนไหวและใช้สื่อประเภทต่างๆ เพื่อนำเสนอนโยบายของตนอย่างเต็มที่
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
- นีลเส็น ประเทศไทย
