นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคมถึงกรกฎาคมปี 2020 พบว่า หดตัวลง 14% เหลือ 60,018 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่ามากถึง 69,873 ล้านบาท แน่นอนว่าการลดลงของงบโฆษณาในครั้งนี้เป็นผลพวงของวิกฤตโควิด-19 ที่ยังส่งผลกระทบอย่างต่อเนื่อง
ช่วง 7 เดือนแรกของปีนี้ สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% หรือ 34,408 ล้านบาท ทว่าเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนได้ลดลง 14% สื่ออื่นๆ เองก็ลดลงกันถ้วนหน้าทั้ง สื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 6,229 ล้านบาท ลดลง 18%, สื่อในโรงภาพยนตร์ 1,943 ล้านบาท ลดลง 59%, สื่อสิ่งพิมพ์ 2,076 ล้านบาทลดลง 39%, สื่อวิทยุ 2,070 ล้านบาท ลดลง 20% และสื่ออินสโตร์ 352 ล้านบาท ลดลง 43% มีเพียงสื่อเดียวที่เติบโตคือ อินเทอร์เน็ต 12,942 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20%
ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนกรกฎาคมยังคงได้รับผลกระทบหนักจากสถานการณ์โควิด-19 อย่างต่อเนื่อง โดยลดลง 19% เหลือ 8,823 ล้านบาท เมื่อช่วงเดียวกันของปีที่แล้วซึ่งทำได้ 10,884 ล้านบาท ทุกสื่อได้รับผลกระทบเหมือนกันหมด ซึ่งกลุ่มที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือสื่อในโรงภาพยนตร์ ที่ลดลงมากถึง 74% เหลือ 269 ล้านบาทเท่านั้นเอง และมีเพียงสื่อเดียวที่เติบโตคือ สื่ออินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น 5% จาก 1,756 ล้านบาท เป็น 1,849 ล้านบาท
ข้อมูลจากนีลเส็นระบุอีกว่า ในปี 2020 นี้ภาพรวมอุตสาหกรรมหลักใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงจากปีที่แล้ว โดย 4 กลุ่มหลักได้แก่
กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 8,723 ล้านบาท ลดลง 18% รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 7,956 ล้านบาท ลดลง 8% ลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 7,178 ล้านบาท ลดลง 5% และลำดับที่ 4 คือกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 3,555 ล้านบาท ลดลงมากถึง 35%
ขณะที่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 3,192ล้านบาท และกลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน (Household products) มูลค่า 2,291 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว คือเพิ่มขึ้น 16% และ 6% ตามลำดับ
ส่วนบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงกรกฎาคมปี 2020 สามลำดับแรกได้แก่ ยูนิลีเวอร์ มูลค่า 2,107 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาคือ วาสลีนสบู่ล้างมือ, ครีมอาบน้ำ ช่วยปกป้องพร้อมดูแลผิว ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท รองลงมาคือ เรโซนา motionsense กระจายความหอมยาวนาน 24 ชั่วโมง ทางสื่อทีวีมูลค่า 22 ล้านบาท
บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด (มหาชน) มูลค่า 1,387 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 36% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา คือเครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 17 ล้านบาท รองลงมาคือบันไดอเนกประสงค์ Zuper Ladder ทางสื่อทีวีมูลค่า 15 ล้านบาท
ลำดับที่ 3 คือ บริษัท เนสท์เล่ มูลค่า 1,332 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาคือ Nescafe Blend & Brew แจกทอง 100 วัน 1,000 เส้น ทางสื่อทีวีมูลค่า 43 ล้านบาท รองลงมาคือ Nescafe Blend & Brew เข้มข้น นุ่มลงตัว ทางสื่อทีวีมูลค่า 41 ล้านบาท
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
