ถ้าใครเคยไปถ่ายรูปกับเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น บริเวณสถานีรถไฟฟ้า MRT สถานีวัดมังกร โปรดจงรู้ไว้ว่า ในเครื่องคุณได้บรรจุแลนด์มาร์กระดับ 7 รางวัลแอดแมน อวอร์ดส์ เอาไว้แล้ว

 

เพราะล่าสุดอินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตดังกล่าว ได้กวาดรางวัลบนเวทีแอดแมน อวอร์ดส์ แอนด์ ซิมโพเซียม 2019 จากสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ไปได้ถึง 7 สาขา ได้แก่ 2 รางวัลระดับโกลด์ ในสาขาแผนประชาสัมพันธ์-ภาพลักษณ์องค์กร / การบริหารด้านการสื่อสารและสาธารณะ (Public Relations Plan Categories-Corporate Image / Communication & Public Management) และสาขาสื่อ-การใช้สื่อนอกบ้าน / สื่อแอมเบียนต์ / อีเวนต์ / การจัดแสดงที่แปลกตา (Media Categories-Use of Outdoor / Ambient Media / Events / Stunts)
 

2 รางวัลระดับซิลเวอร์ ในสาขาการออกแบบ-บรรยากาศแวดล้อม / ผลงานติดตั้ง / นิทรรศการ (Design Categories-Ambient / Installation / Exhibition) และสาขาสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อโฆษณานอกบ้านที่ใช้ฝีมือประณีต-ผลงานติดตั้ง / งานโครงสร้างพิเศษ / บรรยากาศแวดล้อม / การออกแบบประสบการณ์ (Print & Out-of-Home Craft Categories-Installation / Special Built / Ambient / Experience Design)

 
และ 3 รางวัลระดับบรอนซ์ ในสาขาดิจิทัล-เทคโนโลยีเชิงพื้นที่ (Digital Categories-Spatial Tech) สาขาสื่อนอกบ้าน-โปสเตอร์รูปแบบใหม่ / บิลบอร์ดและการเดินทางรูปแบบใหม่: ผลงานทั้งชุด (Out-of-Home Categories-Non-Traditional Posters / Non-Traditional Billboards & Transit: Set of Execution) และสาขาสื่อโฆษณานอกบ้าน-ประสบการณ์อินเตอร์แอคทีฟ (Out-of-Home Categories-Interactive Experiences: Set of Execution)

 

 

เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น ถือเป็นสุดยอดแคมเปญสร้างสรรค์ระดับนวัตกรรมที่หลอมรวมให้เกิดปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้คนและสังคมแวดล้อม โดยเลือกที่จะสร้างสรรค์สถานีรถไฟฟ้าให้เป็นอินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่นครั้งแรกของประเทศไทย ปักหมุดไว้ที่สถานีวัดมังกร เพื่อเปลี่ยนจากสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินให้เป็น ‘ดินแดนหอมหมื่นลี้’ ซึ่งตรงกับความตั้งใจของแบรนด์ที่ต้องการจะสื่อสารเรื่องราวของกาแฟขวัญใจคนไทย เข้ากับศิลปะวัฒนธรรมจีน บอกเล่าเรื่องราวความผูกพันระหว่างกาแฟกับคนไทย โดยมีแก้วเนสกาแฟเป็นสื่อกลาง สะท้อนผ่านภาพวาดอันงดงามตระการตาที่กระจายตัวอยู่ทั่วสถานี ซึ่งเป็นผลงานของ ยูน-ปัณพัท เตชเมธากุล ศิลปินชาวไทยผู้เปี่ยมไปด้วยพรสวรรค์ เพื่อเฉลิมฉลองวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมของชุมชนในย่านเยาวราช โดยเริ่มเล่าเรื่องจากสรรพสัตว์ทั้งหลายนำเมล็ดกาแฟ 2 สายพันธุ์ ทั้งอาราบิก้าและโรบัสต้ามารวมกัน ผ่านการคั่วจากเปลวไฟของมังกร จนกลายเป็นเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ที่มีความหอมกรุ่นและรสชาติยอดเยี่ยม นำพาให้ทุกคนมาดื่มด่ำกาแฟร่วมกันที่สภากาแฟ สถานที่ที่กาแฟเป็นสื่อกลางเชื่อมทุกความผูกพันและมิตรภาพให้กับผู้คน พร้อมผสานความทันยุคทันสมัยด้วยเทคโนโลยีเออาร์ (Augmented Reality) เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ สร้างประสบการณ์สมจริงผ่านปลายนิ้วด้วยแอปพลิเคชัน Recall บนมือถือ

 

นาริฐา วิบูลยเสข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด นำทีมผู้บริหารแบรนด์เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู พร้อมด้วย โรสลินด์ ลี เมเยอร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ปับลิซีส (ประเทศไทย) จำกัด และ กษมา ทองพิทักษ์ ผู้อำนวยการด้านการสื่อสาร บริษัท เอบีเอ็ม คอนเนค จำกัด รับรางวัลแอดแมน อวอร์ดส์ 2019 ระดับโกลด์ ในสาขาแผนประชาสัมพันธ์-ภาพลักษณ์องค์กร / การบริหารด้านการสื่อสารและสาธารณะ

 

ด้วยความเข้าถึงง่าย เล่นกับประสบการณ์ของผู้คน กลุ่มเพื่อน และครอบครัวได้ จึงเกิดการแชร์และพูดถึงอย่างถล่มทลายบนโลกออนไลน์ วัดได้ด้วยตัวเลขความสำเร็จหลากหลายข้อมูล ไม่ว่าจะเป็น ยอดผู้มาเยี่ยมชมที่สถานีวัดมังกรกว่า 1 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งเป็นจำนวนสูงสุดในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินที่เปิดใหม่ในปีนี้ อีกทั้งมียอดผู้เล่นเออาร์ทั้งหมด 1.5 ล้านคน ในระยะเวลาเพียง 3 เดือน และยังสร้างโซเชียลเทรนด์ด้วยยอดโพสต์รูปและวิดีโอตั้งแต่เปิดตัวมารวมกว่า 2 ล้านโพสต์ กระทั่งแลนด์มาร์กดังกล่าวกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวสุดฮิปแห่งใหม่ของชาวกรุงไปโดยปริยาย

 

ทั้งหมดนี้เป็นเหตุผลให้เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น ชนะใจคณะกรรมการพิจารณารางวัลในที่สุด

 

 

“รางวัลดังกล่าวตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในการเป็นผู้นำตลาดกาแฟปรุงสำเร็จในประเทศไทยอย่างเหนียวแน่น โดยการสร้างแบรนด์เนสกาแฟให้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางโซเชียลมีเดียอย่างงดงาม เนสกาแฟเป็นแบรนด์กาแฟยอดนิยมที่อยู่คู่สังคมไทยมานานกว่า 46 ปี เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้สร้างสรรค์สถานที่ท่องเที่ยวสุดฮิปแห่งใหม่ให้กับผู้บริโภคคนไทย ที่ชื่นชอบประสบการณ์งานศิลป์สไตล์อินเตอร์แอคทีฟ เพื่อนำมาแชร์ต่อทางโซเชียลมีเดีย” นาริฐา วิบูลยเสข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวถึงความสำเร็จของแคมเปญดังกล่าว

 

 

ไม่ว่าคุณจะเป็นคอกาแฟหรือไม่ แต่การที่คุณได้ไปเยือนสถานีวัดมังกร และมีประสบการณ์ร่วมกับเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น นั่นก็เท่ากับว่า คุณได้เป็นส่วนหนึ่งในเรื่องราวความผูกพันระหว่างคนไทย กับกาแฟถ้วยสีแดงอันแสนพิเศษนี้แล้ว