ย้อนกลับไปในเดือนตุลาคม ปี 2022 เมื่อ adidas ประกาศแยกทางกับ Kanye West เนื่องจากเขาแสดงความเกลียดชังต่อชาวยิวอย่างรุนแรง ทางแบรนด์ก็ต้องเผชิญกับปัญหามากมายโดยเฉพาะเรื่องรายได้มหาศาลจากสินค้าแบรนด์ Yeezy ที่หายไป และยังมีรองเท้า Yeezy ที่มีมูลค่าถึง 1.3 พันล้านบาทที่ยังค้างอยู่ในสต็อกอีกนับล้านคู่ ซึ่งทำให้ adias สูญเสียรายได้ไปกว่า 665 ล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2022
หลังจากนั้นในเดือนพฤษภาคม ปี 2023 ทาง adidas จึงตัดสินใจวางขายรองเท้าที่ทำร่วมกับ Kanye West ที่ค้างอยู่ในสต็อก และจะนำรายได้ส่วนหนึ่งไปบริจาคให้องค์กรการกุศล Anti-Defamation League และ Foundation to Combat Antisemitism โดยล่าสุดระหว่างที่ adidas การรายงานผลประกอบการอยู่นั้น Harm Ohlmeyer ซีเอฟโอของแบรนด์ ก็ได้ประกาศว่า พวกเขาขายรองเท้า Yeezy คู่สุดท้ายจากสต็อกออกไปแล้ว โดยเขาเผยผ่าน Rolling Stone ว่า “ไม่มีรองเท้า Yeezy เหลืออยู่แล้ว เราขายรองเท้าทุกคู่จนหมด และช่วงเวลาเหล่านั้นก็ผ่านพ้นไปแล้ว”
adidas จับมือร่วมงานกับ Kanye West เป็นครั้งแรกในปี 2013 โดยร่วมกันเปิดตัวไลน์ Yeezy ที่กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแบรนด์หนึ่ง โดยเฉพาะในหมู่คนรักสนีกเกอร์ที่ต้องพากันแข่งขันแย่งชิงรองเท้า Yeezy แม้ว่าราคารีเซลจะสูงแค่ไหนก็ตาม
Yeezy มีมูลค่าสูงถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์ในตอนที่ adidas ประกาศยกเลิกการทำงานร่วมกับ Kanye West หรือ Ye ในปัจจุบัน ซึ่งทำให้แรปเปอร์คนดังต้องสูญเสียสถานะเศรษฐีพันล้านไปในทันที โดยในช่วงปลายปี 2022 แบรนด์และบริษัทอื่นๆ อย่าง Balenciaga, Gap และ Def Jam ต่างก็ยกเลิกสัญญากับเขาหลังจากที่เขาเปิดตัวเสื้อยืด White Lives Matter พร้อมกับโพสต์ข้อความข่มขู่คุกคามชาวยิวอีกนับไม่ถ้วน และล่าสุด Kanye West ก็เพิ่งโดนหลายคนประณามและถูกเอเจนซีฉีกสัญญา หลังจากที่เขาขายเสื้อยืด Yeezy ที่มีสัญลักษณ์สวัสติกะนาซี และยังโพสต์ข้อความอย่าง “ผมเป็นนาซี…ผมรักฮิตเลอร์”
อ้างอิง:
