ย้อนกลับไป 15 ปีก่อน Adidas แบรนด์เสื้อผ้ากีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมนีตัดสินใจเข้าซื้อ Reebok แบรนด์เสื้อผ้าฟิตเนสของสหรัฐฯ ด้วยมูลค่า 3.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีเป้าหมายเพื่อเข้ามาช่วยแข่งกับ Nike ซึ่งเป็นบริษัทเพื่อนร่วมชาติ
แต่กลายเป็นว่าแทนที่จะเข้ามาช่วยเสริม กลับกลายเป็นภาระที่ต้องแบกรับ ในที่สุด Adidas จึงได้ตัดสินใจประกาศขาย Reebok อย่างเป็นทางการเรียบร้อยแล้ว หลังปลายปีที่แล้วมีรายงานว่า Adidas กำลังทบทวนเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับแบรนด์กีฬาจากแดนลุงแซมอยู่ ซึ่งมีทางเป็นไปได้ว่าจะขาย
“Reebok และ Adidas จะสามารถตระหนักถึงศักยภาพในการเติบโตของพวกเขาได้ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อได้แยกเป็นอิสระออกจากกัน” Kasper Rorsted ซีอีโอของ Adidas กล่าว โดยหากย้อนกลับไปตั้งแต่เขาเข้ามารับตำแหน่งในปี 2016 ซีอีโอคนใหม่นี้ได้ให้ความสำคัญกับการแก้ไขประสิทธิภาพที่ซบเซามานานของ Reebok
แม้จะพยายามหลายทาง ทั้งปิดร้านที่มีประสิทธิภาพต่ำ หรือกระทั่งปล่อยให้ความตกลงด้านลิขสิทธิ์บางอย่างหมดอายุไป แต่ผลงานของ Reebok ก็ไม่ดีขึ้นเลย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์มีผลการดำเนินงานที่ต่ำและสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไป
มองลึกเข้าไปในปี 2010 Reebok เคยคิดเป็นสัดส่วนรายได้ 18% ของ Adidas แต่ตอนนี้ลดลงเหลือ 7% เท่านั้น ยิ่งการระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้แบรนด์ต้องปิดร้าน ขณะเดียวกัน Reebok เองก็ล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเสื้อผ้ากีฬา ทำให้ในไตรมาส 3 ที่ผ่านมายอดขาย Reebok ลดลง 7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในขณะที่ Adidas ที่ลดลง 2% เท่านั้น
CNBC รายงานโดยอ้างอิงแหล่งข่าวจากวงการธนาคารประเมินว่า ดีลดังกล่าวอาจจะมีมูลค่าประมาณ 1 พันล้านยูโร หรือ 3.6 หมื่นล้านบาท ขณะที่ Bloomberg ประเมินว่า ดีลอาจอยู่ระกว่าง 1-1.5 พันล้านยูโร หรือ 3.6-5.4 หมื่นล้านบาท
นักวิเคราะห์ประเมินว่า ผู้ซื้อที่มีศักยภาพอาจรวมถึง VF Corp (VFC) ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Vans และ The North Face ที่เพิ่งซื้อแบรนด์สตรีทแวร์ Supreme ในราคา 2.1 พันล้านดอลลาร์ หรืออาจจะเป็น Anta International Group Holdings ของจีน ก็เป็นไปได้เช่นกัน
ภาพ: Budrul Chukrut / Getty Images
พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล
อ้างอิง:
