Netflix รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ที่แข็งแกร่ง สร้างกำไรจากการดำเนินงานสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 2.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีอัตรากำไรขั้นต้นสูงถึง 30% ขณะที่คู่แข่งในฮอลลีวูดกำลังประสบปัญหาขาดทุนหรือมีกำไรเพียงเล็กน้อย Netflix จึงเป็นดาวเด่นในตลาดสตรีมมิ่งที่กำลังเผชิญกับความท้าทาย
หลังจากการประกาศผลประกอบการ ราคาหุ้นของ Netflix เพิ่มขึ้น 5% ซึ่งเป็นการปรับตัวที่ดีสำหรับหุ้นที่เพิ่มขึ้น 41% ในปีนี้ และมีประสิทธิภาพเหนือกว่าผู้เล่นรายอื่นๆ ในตลาดสตรีมมิ่ง
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Netflix ปิดไตรมาส 3 รายได้-กำไรพุ่ง 40% แต่ไม่ชะล่าใจ เร่งอัดหนังและซีรีส์ ดึงคนใช้งานบนแพลตฟอร์มเกิน 2 ชั่วโมง
- Netflix เปิดศึกสตรีมมิง! ทุ่มสร้างหนังและซีรีส์ไทย-อินโด เพิ่ม 2 เท่า สู้คู่แข่งอย่าง Viu และ Disney+
- Netflix สุดปัง! ยอดผู้ใช้แพ็กเกจราคาถูกพร้อมโฆษณาพุ่งทะลุ 40 ล้านราย ทิ้งห่างคู่แข่ง แถมไม่ง้อ Microsoft! เปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาเอง
อย่างไรก็ตาม รายงานนี้อาจสร้างความผิดหวังเล็กน้อยให้กับนักลงทุนที่คาดหวังว่า Netflix จะขึ้นราคาในเร็วๆ นี้ เนื่องจากปัจจุบัน Netflix มีแผนสมัครสมาชิกแบบมีโฆษณาที่ถูกที่สุดในบรรดาผู้ให้บริการสตรีมมิ่งรายใหญ่
โดยมีราคาเพียง 6.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน หรือราว 233 บาท ในขณะที่ Disney+, Hulu และ Max คิดค่าบริการ 9.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน หรือประมาณ 335 บาท
แม้ว่า Netflix จะมีความยืดหยุ่นในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ เช่น การเปิดตัวแผนแบบมีโฆษณาในปี 2022 หลังจากที่เคยต่อต้านมาเป็นเวลานาน แต่ในปัจจุบันบริษัทดูเหมือนจะยังไม่ต้องการขึ้นราคา
Greg Peters ผู้บริหารร่วมของ Netflix กล่าวว่า “เราชอบราคาที่เป็นอยู่ และการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นที่มาพร้อมกับแผนแบบมีโฆษณาของเรา”
Netflix คาดการณ์ว่ารายได้ในปีหน้าจะอยู่ที่ประมาณ 4.3-4.4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 1.43-1.47 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 12% จากที่คาดการณ์ไว้ในปีนี้
หากไม่มีการขึ้นราคาและรายได้จากโฆษณาไม่ได้มีส่วนสำคัญ การเติบโตนี้จะต้องมาจากการเพิ่มจำนวนสมาชิกที่ชำระเงิน
The Wall Street Journal คาดการณ์ว่า Netflix จะมีสมาชิกใหม่ที่ชำระเงินเพิ่มขึ้น 24 ล้านรายในปี 2025 จาก 289 ล้านรายในปีนี้ ซึ่งเป็นไปได้ เนื่องจาก Netflix มีคอนเทนต์ที่แข็งแกร่งและมีซีรีส์ดังหลายเรื่อง เช่น Squid Game ที่กำลังจะกลับมาในซีซันใหม่
ความสำเร็จของ Netflix ในไตรมาสนี้ยิ่งโดดเด่นมากขึ้น เมื่อพิจารณาถึงสภาพแวดล้อมของอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งที่กำลังเผชิญกับความท้าทายต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากผู้เล่นรายใหม่ การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคหลังยุคโควิด และผลกระทบจากการประท้วงหยุดงานในฮอลลีวูด
อย่างไรก็ตาม Netflix สามารถเอาชนะอุปสรรคเหล่านี้ได้ด้วยกลยุทธ์ เช่น การลงทุนในคอนเทนต์คุณภาพสูง การขยายตลาดไปยังต่างประเทศ และการนำเสนอแผนการสมัครสมาชิกที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่แตกต่างกัน
แต่เนื่องจากคาดว่าจำนวนสมาชิกแบบชำระเงินจะทะลุหลัก 300 ล้านคนในเร็วๆ นี้ การหาผู้ชมใหม่ๆ ที่ยังไม่ได้ดู Netflix จึงเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ Netflix ยังมีแผนที่จะหยุดรายงานตัวชี้วัดจำนวนสมาชิกในปีหน้า ซึ่งจะทำให้ผู้ลงทุนติดตามความคืบหน้าในด้านนี้ได้ยากขึ้นมาก
รายได้และกระแสเงินสดที่แข็งแกร่งมีความสำคัญอย่างมากต่อการสตรีมในปัจจุบัน ดังนั้น Netflix เพียงต้องเพิ่มจำนวนผู้ชมก็จะต้านทานพายุที่รุนแรงได้แล้ว
อ้างอิง:
