Levi’s จับมือ Beyoncé เปิดตัวแคมเปญโฆษณาตัวใหม่แบบเอ็กซ์คลูซีฟในชื่อ REIIMAGINE หลังจากที่ Beyoncé สร้างเซอร์ไพรส์ให้กับแบรนด์ ด้วยการเปิดตัวเพลง LEVII’S JEANS ในอัลบั้มคันทรีชุดล่าสุดของเธออย่าง Cowboy Carter โดยที่ทางแบรนด์ไม่ได้มีการทำข้อตกลงใดๆ กับเธอเลย
ในแคมเปญนี้ Levi’s และ Beyoncé ได้นำโฆษณาที่น่าจดจำและโดดเด่นของแบรนด์มาตีความใหม่ โดย Levi’s ได้ปล่อยภาพและคลิปวิดีโอโฆษณาตัวแรกที่ใช้ชื่อว่า Launderette ออกมาแล้ว ซึ่งโฆษณาตัวนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาของ Levi’s เมื่อปี 1985 ที่นายแบบผู้ชายถอดเสื้อผ้าทีละชิ้นเข้าเครื่องซักผ้า และแน่นอนว่าในโฆษณาตัวใหม่นี้ Beyoncé ก็ทำแบบเดียวกัน โดยเธอเผยว่า การที่ได้นำแคมเปญมาจินตนาการใหม่ผ่านมุมมองของผู้หญิงเป็นเรื่องที่สำคัญต่อเธอมาก เพราะเธอต้องการสร้างพลังและยกย่องความเข้มแข็งของผู้หญิง
นอกจากนี้ Beyoncé ยังเผยถึงเหตุผลที่เธอทำเพลง LEVII’S JEANS ด้วยว่า “เพลง LEVII’S JEANS ของฉันคือการเฉลิมฉลองให้กับสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็นยูนิฟอร์มของคนอเมริกันอย่างแท้จริง เป็นบางสิ่งที่เราสวมใส่มันอย่างภาคภูมิใจ ฉันรู้สึกเป็นเกียรติที่ได้ทำงานกับ Levi’s เพื่อครีเอตแก่นแท้ความเป็นอเมริกันที่เรายึดถือออกมา”
Kenny Mitchell ผู้บริหารฝ่ายการตลาดของ Levi’s เผยว่า แบรนด์และ Beyoncé ได้ร่วมกันสำรวจพลังของการนำโฆษณาต่างๆ มาตีความใหม่ในแคมเปญนี้ เพื่อช่วยให้แบรนด์ได้สื่อสารถึงแฟนๆ ในรูปแบบใหม่ได้ รวมถึงได้สนับสนุนธุรกิจเดนิมไลฟ์สไตล์ผู้หญิงในแบรนด์ของเราที่เติบโตขึ้นด้วย
ภาพ: Levi’s
