เป็นธรรมเนียมในทุกๆ ปีที่แบรนด์ Levi’s จะสร้างสรรค์ Pride Collection เพื่อร่วมเฉลิมฉลองให้กับกลุ่ม LGBTQ โดยคอลเล็กชันปีนี้ทางแบรนด์ได้ร่วมมือกับหลากหลายบุคคลเพื่อแสดงตัวตนและความภาคภูมิใจของพวกเขา อย่างเช่น Arbie Mosley ผู้ร่วมดำเนินรายการพอดแคสต์ POWERVERS, Juanita More แดร็กควีนผู้ร่วมก่อตั้งองค์กร LGBTQ, IO Tillett Wright นักเขียน พิธีกร ช่างภาพ นักพูด, Melissa King เชฟตัวแทนของ Whole Foods Market, Rocco Kayiatos ศิลปิน นักการศึกษา นักธุรกิจ ผู้ร่วมก่อตั้ง Original Plumbing นิตยสารสำหรับ Transgender Men ฉบับแรกของโลก เป็นต้น
Pride Collection ปีนี้มาในคอนเซปต์ ‘I AM ______’ สะท้อนผ่านผลงานเสื้อยืดที่แสดงตัวตน รวมทั้งไอเท็มอื่นๆ อย่างเสื้อ Trucker แบบคลาสสิกปักลายสายรุ้ง กางเกงขาสั้นเดนิม รวมทั้งเสื้อแขนกุดสกรีนลายไล่ระดับสีรุ้ง พร้อมทั้งหมวก เข็มขัด ผ้าพันคอ และแอ็กเซสซอรีอื่นๆ โดยรายได้จากการขายทั้งหมด Levi’s จะบริจาคเพื่อสนับสนุนมูลนิธิฮาร์วีย์ มิลค์ (Harvey Milk Foundation) และมูลนิธิชุมชนสโตนวอลล์ (Stonewall Community Foundationi) นับว่าเป็นเรื่องราวดีๆ ในวาระครบรอบ 5 ปีแคมเปญ Levi’s Pride และมากกว่าสามทศวรรษที่ Levi’s ได้ร่วมสนับสนุน LGBTQ
LGBT Pride Month ในเดือนมิถุนายน มีจุดเริ่มต้นใน ค.ศ. 1969 เมื่อเกิดเหตุจลาจลครั้งประวัติศาสตร์ที่ผับชื่อดัง Stonewall Inn ในแมนฮัตตัน สหรัฐอเมริกา โดยกลุ่ม LGBT ได้ร่วมกันประท้วงเมื่อตำรวจกล่าวอ้างกฎเก่าแก่ของเมืองในการห้ามจำหน่ายแอลกอฮอล์แก่กลุ่มรักเพศเดียวกัน เหตุการณ์ครั้งนั้นนับเป็นจุดเริ่มต้นกระแสการเรียกร้องสิทธิความเท่าเทียมของกลุ่ม LGBT จนถึงทุกวันนี้
