Huawei Technologies ได้กลับมาครองตำแหน่งอันดับ 1 ในตลาดสมาร์ทโฟนของจีนในช่วง 2 สัปดาห์แรกของปีนี้ ตามรายงานของบริษัทวิจัย Counterpoint ซึ่งเพิ่มความกดดันให้กับผู้นำอุตสาหกรรมในปี 2023 อย่าง Apple และคู่แข่งหลักตลาดมือถือที่ใหญ่ที่สุดของโลก
ตามรายงานโดยนักวิจัย Counterpoint ระบุว่านี่เป็นครั้งแรกที่ Huawei กลับมาครองตำแหน่งการขายสมาร์ทโฟนอันดับ 1 ในประเทศจีน นับตั้งแต่วอชิงตันใช้มาตรการคว่ำบาตรกับบริษัทที่ตั้งอยู่ในเซินเจิ้นเมื่อถูกเพิ่มเข้าไปในบัญชีดำการค้าของสหรัฐอเมริกาในเดือนพฤษภาคม 2019 ซึ่งทำให้ธุรกิจมือถือที่เคยทำกำไรได้ดีของบริษัทถูกทำลายลง
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- มังกรก็ยังเป็นมังกรอยู่วันยังค่ำ! สิ่งที่อเมริกาควรเรียนรู้จาก ‘ความล้มเหลว’ ในการพยายามล้ม Huawei
- Huawei ปิดปี 2023 ได้ดี รายได้โตเฉียด 100,000 ล้านดอลลาร์ แม้จะเจอกับการกีดขวางทางธุรกิจจากฝั่งตะวันตก
- Samsung, OPPO, Huawei และผู้ผลิตสมาร์ทโฟน Android เดินหน้าเพิ่มกำลังการผลิต รับตลาดที่กลับมาฟื้นตัวหลังตกต่ำมายาวนาน
การกลับมาครั้งนี้ได้รับแรงกระตุ้นจากการเปิดตัวสมาร์ทโฟน Mate 60 Pro 5G อย่างไม่คาดคิดเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ซึ่งขับเคลื่อนด้วยหน่วยประมวลผล Kirin 9000S ที่พัฒนาขึ้นในจีนตามมาตรการคว่ำบาตรเทคโนโลยีของสหรัฐฯ รวมทั้งแพลตฟอร์มมือถืออย่าง HarmonyOS ตามรายงานยังชี้ให้เห็นว่าความภักดีต่อแบรนด์ของผู้บริโภคชาวจีนมีส่วนอย่างมากต่อความนิยมของสมาร์ทโฟน 5G ใหม่ของ Huawei
อย่างไรก็ตาม รายงานของ Counterpoint ระบุว่า Huawei ยังคงเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในประเทศจีนกับ Apple และผู้ผลิตมือถือในประเทศหลักที่รวมถึง Xiaomi, Oppo และ Vivo ซึ่งยังคงเดินหน้าเปิดตัวสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์
ความต้องการในแดนมังกรที่แข็งแกร่งสำหรับสมาร์ทโฟน 5G ใหม่ของ Huawei เกิดขึ้นต่อเนื่องหลายปี หลังจากการเปิดตัวซีรีส์ Mate 40 ในเดือนตุลาคม 2020 สะท้อนถึงความต้องการผู้บริโภคที่ดีขึ้นสำหรับการอัปเกรดมือถือ ในขณะที่ปักกิ่งพยายามบรรเทาความกดดันจากหนี้ ภาวะเงินฝืด และความเชื่อมั่นที่อ่อนแอ
อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนของจีนแสดงสัญญาณการฟื้นตัวในปี 2023 เมื่อการจัดส่งเพิ่มขึ้น 6.5% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 289 ล้านหน่วย ตามข้อมูลจาก China Academy of Information and Communications Technology แบรนด์ในประเทศคิดเป็น 231 ล้านหน่วย หรือประมาณ 80% ของการจัดส่งทั้งหมด
ตามข้อมูลของ Counterpoint ระบุว่า การขายมือถือระดับไฮเอนด์ในประเทศเติบโตขึ้น 37% ในปีที่แล้ว แม้ว่าจะมีความอ่อนแอโดยรวมในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนโลก ในขณะที่ Apple เป็นผู้นำตลาดส่วนนี้ในประเทศในครึ่งแรกของปีที่แล้ว การขายของผู้ผลิต iPhone เริ่มถูกบีบในไตรมาส 3 เนื่องจากการผลักดันอย่างแรงจากผู้ผลิตจีน นำโดย Huawei แต่ Apple ยังคงเป็นผู้นำผู้ผลิตสมาร์ทโฟนของจีนในไตรมาส 4 และทั้งปีที่ผ่านมา ตามรายงานของบริษัทวิจัยเทคโนโลยี IDC
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Apple รายงานการลดลงของรายได้จากภูมิภาค Greater China ครอบคลุมประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน ในไตรมาสช่วงเดือนธันวาคม ขณะที่ยอดขายเพิ่มขึ้นในภูมิภาคอื่นๆ
สิ่งที่น่าสนใจคือการจัดส่งสมาร์ทโฟนรายสัปดาห์ของ Apple ในจีนลดลง 30-40% ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ตามบันทึกวิจัยล่าสุดโดย Ming-Chi Kuo นักวิเคราะห์จาก TF International Securities ที่มีการประเมินธุรกิจของ Apple อย่างแม่นยำ
Kuo คาดว่าแนวโน้มลดลงนี้จะดำเนินต่อไปในปีนี้ เพราะ “สาเหตุหลักของการลดลงคือการกลับมาของ Huawei และความจริงที่ว่าโทรศัพท์พับได้ค่อยๆ กลายเป็นตัวเลือกแรกของผู้ใช้ระดับไฮเอนด์ในตลาดจีน”
ตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมของโลกซึ่งมีราคาตั้งแต่ 600 ดอลลาร์ เห็นว่า Apple ยังคงเป็น ‘ผู้นำที่ไร้ข้อกังขา’ ในปีที่แล้ว ด้วยส่วนแบ่งที่โดดเด่น 71% ตามรายงานของ Counterpoint เมื่อเดือนที่แล้ว ทว่าส่วนแบ่งของ Apple ในส่วนนี้ลดลงจาก 75% ในปี 2022 ในระหว่างการฟื้นตัวของ Huawei ในแดนมังกร และการเติบโตของ Samsung
หนึ่งในการเคลื่อนไหวที่หาได้ยากของ Apple คือในเดือนที่แล้วเสนอส่วนลดให้กับผู้บริโภคชาวจีนสูงสุด 800 หยวน หรือราว 4,000 บาท สำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตั้งแต่ iPhone ไปจนถึง MacBook ในช่วงก่อนวันตรุษจีน เพื่อต่อสู้กับการแข่งขันจาก Xiaomi และ Honor ซึ่งลดราคามือถือของตนเช่นกัน
แต่สำหรับ Huawei ไม่ได้ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันนี้ เนื่องจากกำลังเผชิญกับการขาดแคลนอุปทานของ Mate 60 Pro อันเนื่องมาจากข้อจำกัดด้านการผลิต
อ้างอิง:
