ถึงเวลาธุรกิจอีเวนต์ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 1.4 หมื่นล้านบาทกลับมาเฟื่องฟูอีกครั้ง หลังรัฐบาลผลักดันนโยบายกระตุ้นการท่องเที่ยว-สงกรานต์ เป็นตัวเร่งให้ ‘อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ’ เดินหน้าจัดงานชิงฐานลูกค้าทั้งในและต่างประเทศที่มีกำลังซื้อสูง
ในช่วงปีที่ผ่านมา ภาพรวมของอุตสาหกรรมอีเวนต์ยังไม่ได้โตเต็มที่ ถ้าเทียบกับปีก่อนเกิดโควิด เป็นผลมาจากภาคเอกชนที่ยังไม่กลับมาจัดงานมากนัก ประกอบกับในไตรมาส 4 งบประมาณภาครัฐยังไม่ออกและลากยาวมาถึงต้นปี 2024 รวมถึงภาคการท่องเที่ยวยังไม่ได้กลับมา 100% ทำให้อุตสาหกรรมอีเวนต์ยังไม่กลับมาเฟื่องฟูเหมือนเดิม แต่ก็ถือว่าโตกว่าปี 2022
“ที่สำคัญในปี 2024 เรามองว่าอุตสาหกรรมอีเวนต์จะกลับมา 100% จากนโยบายกระตุ้นและผลักดันภาคการท่องเที่ยว โดยเฉพาะการเตรียมจัดเทศกาลสงกรานต์นานถึง 1 เดือน เพื่อผลักดันเป็น Soft Power ดึงนักท่องเที่ยวทั้งไทยและต่างชาติ แน่นอนว่าจะทำให้บรรยากาศการจัดงานอีเวนต์คึกคักมากขึ้น แต่ทั้งนี้ก็ต้องไม่มีผลกระทบอื่นๆ เข้ามากระทบทั้งทางตรงและทางอ้อม ส่วนปัจจัยทางภูมิรัฐศาสตร์ยังไม่มีผลกระทบโดยตรง ซึ่งก็ต้องจับตาดูระยะยาว” เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) กล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
สำหรับเทรนด์การจัดงานอีเวนต์ที่กำลังมาแรงในปี 2024 คือการจัดงานให้เป็นเหมือนโลกแห่งจินตนาการมากขึ้น ให้ผู้เข้าชมรู้สึกแปลกใหม่ ทำให้รู้สึกว่าไม่เคยเห็นไม่เคยเจอมาก่อน
ขณะเดียวกันต้องยอมรับว่าการจัดงานเพื่อตอบโจทย์ตลาด Niche Market หรือตลาดเฉพาะกลุ่มก็มาแรงเช่นเดียวกัน หากสังเกตจะเห็นว่าการจัดงานในรูปแบบคอนเสิร์ตขนาดเล็กเกิดขึ้นเต็มไปหมด และจากนี้จะได้เห็นคอนเทนต์แนวแอ็กชันจากจีนเข้ามาทำตลาดในไทยมากขึ้น
ซีอีโอของอินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ กล่าวต่อไปว่า ทิศทางของบริษัทจากนี้ได้เตรียมกลยุทธ์ Impressive & Immersive Experience เน้นสร้างนิยามที่แตกต่างจากการจัดอีเวนต์แบบเดิมๆ เพื่อแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการบริหารงานอีเวนต์และงานด้านโปรดักชัน ทั้งในรูปร่าง, รสชาติ, กลิ่น, เสียง และการสัมผัส รวมทั้งการนำเทคโนโลยีที่ทันสมัยมาใช้ในการแสดงอีเวนต์
เบื้องต้นในปีนี้ อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ เตรียมจัดงานประมาณ 7 งาน ทั้งในไทย, สิงคโปร์, ซาอุดีอาระเบีย และกัมพูชา เช่น Singapore International Water Week, Cambodia Food Plus Expo, Urban Expo ซึ่งเชื่อว่าจะช่วยยกระดับการสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคมากขึ้น
ส่วนงานที่เริ่มจัดไปแล้วคือ Ragnarok Real World Experience Bangkok 2024 เริ่มขึ้นตั้งแต่ 6 มกราคม ถึง 21 เมษายน 2024 ที่เซ็นทรัลเวิลด์ ถือเป็นงานเจาะกลุ่มที่ให้เกมเมอร์เข้าไปร่วมในโลกเสมือนอยู่ในเกมจริงๆ ซึ่งเป็นงานด้านอิมเมอร์ซีฟที่บริษัทไม่เคยทำมาก่อน โดยได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ในเดือนมกราคมมีคนเข้ารับชมแล้ว 3,000 คน
“อีกด้านหนึ่งการปรับตัวดังกล่าวก็เพื่อรองรับการแข่งขันที่สูงขึ้น หลังจากทุกอย่างเริ่มกลับมาฟื้นตัว ผู้เล่นรายเก่าๆ ที่เคยล้มหายไปจากตลาดก็เริ่มกลับเข้ามา เป็นผลทำให้เราปรับโครงสร้างบริษัท อะไรที่ทำแล้วสำเร็จก็ทำต่อไป อะไรที่ทำแล้วไม่สำเร็จก็เลิกทำ พร้อมหาช่องว่างและโอกาสในการทำตลาดใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง”
ทั้งนี้ ผลประกอบการในปี 2023 อยู่ที่ 1,031 ล้านบาท กระจายตามกลุ่มธุรกิจ Marketing Service 907.8 ล้านบาท ขยายตัวขึ้นจากปี 2565 คิดเป็นอัตรา 4% ตามด้วยกลุ่มธุรกิจ Creative Business Development 37.2 ล้านบาท และกลุ่มธุรกิจ Own Creation 86.2 ล้านบาท และเมื่อเปรียบเทียบรายได้ปี 2023 ของกลุ่มธุรกิจนี้ พบว่าเติบโตขึ้นถึง 85%
ถึงกระนั้นการเติบโตทั้งหมดเกิดขึ้นจากการจัดงานอีเวนต์ผ่านจุดแข็ง ที่มาจากไอเดีย แนวคิด นวัตกรรม มรดกทางวัฒนธรรม เช่น งานเมืองโบราณ ไลฟ์ เฟส, งาน Brewtopia, งาน Village of Wonder (ดอยช้าง) ในจังหวัดเชียงราย, งานแสดงคอนเสิร์ต Hugo เล่นของนอก, งานแสดงสินค้าในต่างประเทศ ณ ประเทศกัมพูชา และล่าสุดได้นำธุรกิจไทยไปจัดแสดงสินค้าในงาน Thailand Mega Fair 2023 กรุงริยาด ประเทศซาอุดีอาระเบีย ซึ่งไม่เพียงแค่เป็นการเพิ่มมูลค่าทางการตลาด แต่ยังสร้างโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวให้กับลูกค้า ทำให้ชาวต่างชาติรู้จักอุตสาหกรรมไทยและอินเด็กซ์ฯ มากขึ้น
