เจาะเทรนด์อุตสาหกรรมเพลงดิจิทัลทั่วโลกกับ Denis Ladegaillerie ซีอีโอ Believe บริษัทเพลงดิจิทัลชั้นนำระดับโลก ผู้นำนวัตกรรมและความเชี่ยวชาญด้านดิจิทัลของทีมมาให้บริการแก่ศิลปินและค่ายเพลงกว่า 1.3 ล้านคนทั่วโลก
Denis Ladegaillerie ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Believe บริษัทชั้นนำระดับโลกด้านการบริหารจัดการเพลงดิจิทัล เผย 3 เมกะเทรนด์ในอุตสาหกรรมเพลงโลก ได้แก่ 1. การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ เช่น TikTok, YouTube และ Spotify, 2. กระแสนิยมศิลปินท้องถิ่น และ 3. การก้าวขึ้นมาเป็นตลาดเพลงอันดับหนึ่งของโลกและของเอเชียใน 10 ปีข้างหน้า แซงหน้าสหรัฐอเมริกาและยุโรป
โดย Ladegaillerie กล่าวว่า ตลาดเพลงทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างมาก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเติบโตของแพลตฟอร์มสตรีมมิงและแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่าง TikTok, YouTube และ Spotify ซึ่งคาดว่าจะขยายวงกว้างขึ้นเรื่อยๆ ในอนาคต
โดยหนึ่งในตลาดที่มีการขยายตัวดีคือประเทศไทย ซึ่งจะเห็นได้ว่าในเดือนพฤษภาคม 2023 มีผู้สมัครรับบริการสตรีมมิงแบบชำระเงิน (Paid Subscribers) ถึง 3 ล้านคนแล้ว เมื่อเทียบกับ 3 ปีก่อนที่ไม่ถึง 1 ล้านคน
อีกหนึ่งเทรนด์ในอุตสาหกรรมเพลงโลกคือ ศิลปินท้องถิ่น (Local Artists) หลังจากบริการเพลงดิจิทัลและการเข้าถึงเพิ่มขึ้น ทำให้การบริโภคเพลงท้องถิ่นในตลาดเพิ่มขึ้น และยังทำให้ศิลปินไทยมีรายได้จากการสตรีมเพลงดิจิทัลเพิ่มขึ้นด้วย
นอกจากนี้ “Believe ยังคาดการณ์ว่า เอเชียกำลังจะกลายเป็นตลาดเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลกในอีก 10 ปีข้างหน้า นี่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เมื่อเทียบจากช่วงเวลาตลอด 50 ปีที่ผ่านมา เราเคยอยู่ในโลกที่ถูกครอบงำด้วยคอนเทนต์จากศิลปินฝั่งตะวันตก” Ladegaillerie กล่าว
Denis Ladegaillerie ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Believe
Believe บริษัทเพลงผู้ยืนหยัดข้างศิลปินในโลกดิจิทัล
ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Believe กล่าวอีกว่า ภารกิจหลักของ Believe คือการพัฒนาศิลปินและค่ายเพลงในโลกดิจิทัล ในทุกช่วงจังหวะของอาชีพนี้ เริ่มตั้งแต่การทำงานดนตรีเป็นงานอดิเรก จนกระทั่งเป็นศิลปินชั้นนำในประเทศ
ดังนั้น Ladegaillerie มองว่า สิ่งที่ทำให้ Believe แตกต่างจากบริษัทเพลงอื่นๆ ในอุตสาหกรรมคือ การยืนหยัดเพื่อศิลปินท้องถิ่นในทุกประเทศที่ดำเนินธุรกิจ มีแผนการทำงานให้ศิลปินอย่างชัดเจน และมีทีมสนับสนุนในจุดที่ศิลปินต้องการ นอกจากนี้ อีกสิ่งที่ทำให้ Believe แตกต่างจากค่ายเพลง คือการให้ความสำคัญกับดิจิทัลเทคโนโลยี ‘อย่างมากเป็นพิเศษ’ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความเชี่ยวชาญด้านดิจิทัลของทีมงาน ต้องขอบคุณการฝึกอบรมอย่างต่อเนื่องและการเป็นพันธมิตรระยะยาวอย่างใกล้ชิดกับสตรีมมิงแพลตฟอร์มต่างๆ
“เมื่อเช้านี้ผมได้อ่านสโลแกนของ THE STANDARD ที่ว่า ‘STAND UP FOR THE PEOPLE’ ผมพูดได้เลยว่า Believe ก็ยืนอยู่ข้างกับศิลปินเช่นกัน เรายืนหยัดเพื่อศิลปินตลอดเส้นทางอาชีพของพวกเขา ดังนั้นสิ่งที่ทำให้เราแตกต่างจากบริษัทเพลงอื่นๆ คือการเลือกยืนหยัดเพื่อศิลปินทุกคน และยืนหยัดเพื่อการพัฒนาศิลปินในโลกดิจิทัลให้ดีขึ้น” Ladegaillerie กล่าว
ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ Believe เปิดเผยอีกว่า “Believe กำลังลงทุนมากขึ้นเรื่อยๆ ในแพลตฟอร์มต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น YouTube, Spotify, Apple Music และ TikTok เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมือบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ สำหรับการพัฒนาศิลปินและค่ายเพลง เรารู้ดีกว่าใครในโลกว่าแพลตฟอร์มต่างๆ ทำงานอย่างไร
Believe ผู้นำด้านดิจิทัลและนวัตกรรม ที่มีวิสัยทัศน์ก้าวหน้าเกี่ยวกับ AI
Ladegaillerie ระบุว่า ความเชี่ยวชาญด้านแพลตฟอร์มดิจิทัล และความร่วมมือของ Believe กับแพลตฟอร์มเหล่านั้น เป็นเครื่องมือสำคัญที่ทำให้ศิลปินเข้าถึงผู้ฟังมากขึ้น โดยเฉพาะผู้ฟังเพลงรุ่นใหม่
“ย้อนกลับไปเมื่อ 3-4 ปีที่แล้ว ไม่มีใครควบคุมอัลกอริทึมของ TikTok เป็น และไม่มีใครสามารถใช้ TikTok เพื่อช่วยโปรโมตศิลปินได้ ผมขอยกตัวอย่างจากศิลปินบน TikTok สักร้อยคน อัลกอริทึมอาจเลือกศิลปินแค่คนเดียว แต่ตอนนี้การควบคุมอัลกอริทึมของ Believe แข็งแกร่งมาก หลังจากเราได้พูดคุยกับ TikTok อย่างต่อเนื่อง
“เมื่อ 3 ปีก่อนตลาดยังไม่มี TikTok แต่ตอนนี้ TikTok ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการพัฒนาศิลปินไปแล้ว มีหลายสิ่งที่ Believe สามารถทำได้ดีเพื่อโปรโมตศิลปินบนโลกดิจิทัล เช่น เรารู้ว่าเวลาที่ดีสุดในการโพสต์คอนเทนต์ลงแต่ละแพลตฟอร์มคือเวลาไหน เรารู้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่เราควรโพสต์บน TikTok, YouTube หรือ Spotify ดังนั้นเราจึงช่วยศิลปินได้โดยใช้ความเชี่ยวชาญบนแพลตฟอร์ม
“มีคนจำนวนมากที่มองข้ามและไม่ได้ตระหนักรู้เรื่องเหล่านี้ พวกเขาอาจคิดว่าเพียงแค่โพสต์เพลงหรือคอนเทนต์บน TikTok หรือ YouTube แล้วคอนเทนต์จะกระจายเป็นไวรัลเหมือนไฟป่า โดยไม่ต้องทำอะไร จริงๆ แล้วความคิดนั้นผิด คุณจำเป็นต้องลงทุนทางการตลาด คุณต้องเล่าเรื่อง คุณต้องวางลำดับคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม ทั้งคอนเทนต์แบบสั้นและยาว ดังนั้นสิ่งเหล่านี้จึงจำเป็นต้องใช้ความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษ” Ladegaillerie กล่าว
นอกจากนี้ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ Believe ยังระบุด้วยว่า บริษัทได้ให้ความสำคัญกับดิจิทัล และนวัตกรรมเป็นแกนหลัก ซึ่งรวมถึงปัญญาประดิษฐ์ (AI) ดังนั้น กลยุทธ์ AI ของ Believe จึงตั้งอยู่บนหลักการสำคัญ 4 ประการ ได้แก่ ความยินยอม (Consent), การควบคุม (Control), การแบ่งปันคุณค่า (Value Sharing) และความโปร่งใส (Transparency)
สิงโต นำโชค, YOUNGOHM, เรนิษรา, SARAN
Believe พร้อมสนับสนุนศิลปินไทย ‘ทุกคน’ ใน ‘ทุกจังหวะเส้นทางอาชีพ’ ในวงการเพลง
สมวลี ลิมป์รัชตามร Country Director, Believe ประเทศไทย ย้ำอีกว่า Believe มีบริการหลายระดับสำหรับศิลปินหน้าใหม่ ไปจนถึงศิลปินมืออาชีพ และมีความเชี่ยวชาญด้านดิจิทัลในการดูแลศิลปินไทย ท่ามกลางแนวโน้มของการเริ่มเปลี่ยนไปฟังเพลงผ่านบริการสตรีมมิงมากขึ้นเรื่อยๆ ของชาวไทย
“Believe มีบริการหลายระดับสำหรับความต้องการของศิลปินไทยแต่ละคน อย่างเช่น YOUNGOHM, URBOYTJ และ สิงโต นำโชค ซึ่งเป็นศิลปินที่มีทีมเป็นของพวกเขาเองอยู่แล้ว และประสบความสำเร็จแล้ว ดังนั้นบริการที่พวกเขาต้องการจาก Believe จึงเป็นบริการ Distribution เพื่อเป็นแพลตฟอร์มในการเผยแพร่เพลงไปยังบริการดิจิทัลสตรีมมิง ผ่านการใช้เทคโนโลยีมากขึ้น และทีมที่มีส่วนร่วมน้อยลงในฝั่งของ Believe
“ขณะที่ศิลปินอย่าง เรนิษรา, SARAN และ Blackbeans พวกเขายังสดและใหม่มาก จึงต้องการการสนับสนุนอย่างมาก เช่น ความช่วยเหลือด้านการทำการตลาด ซึ่งไม่ใช่ ‘การทำการตลาด’ ในคำจำกัดความเก่าๆ แต่เป็นการตลาดแบบดิจิทัล ผ่านการช่วยศิลปิน ‘พัฒนาตัวตน’ บนแพลตฟอร์มสตรีมมิง ช่วยให้พวกเขาได้พัฒนาฐานแฟนคลับให้แข็งแกร่งและยั่งยืนมากขึ้นเรื่อยๆ บนแพลตฟอร์มสตรีมมิง
“เราขอยืนยันว่า โปรดิวเซอร์และศิลปินในประเทศไทยมีความคิดสร้างสรรค์มาก เราอยากให้พวกเขาสนใจเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาจะสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มสตรีมมิงปัจจุบันได้มากขึ้น รวมทั้งให้ความสนใจกับสิ่งที่เราเรียกว่า ‘การตลาดในนิยามใหม่’ ซึ่งเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีต่างๆ อาทิ AI เราต้องการทำให้ศิลปินไทยมั่นใจได้ว่าจะได้รับการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสม เทคโนโลยีที่ก้าวหน้าที่ช่วยพัฒนารายได้ให้กับศิลปินอย่างยั่งยืนต้องมาพร้อมกับทีมผู้เชี่ยวชาญที่พูดภาษาเดียวกันกับศิลปินได้เข้าใจอย่างลึกซึ้ง ซึ่ง Believe ให้ความใส่ใจในการพัฒนา Local Team ของเรามาก ทั้งในเชิงคุณภาพและปริมาณ” สมวลีกล่าว
Country Director, Believe ประเทศไทย ย้ำอีกว่า “อีกสิ่งสำคัญคือ Believe จะไม่เป็นผู้ครอบครองลิขสิทธิ์เพลง ดังนั้นศิลปินสามารถมีอิสระได้เต็มที่ และเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในผลงานของตนเองได้ ไม่ต้องยกให้คนอื่น นี่คือแนวทางหลักที่ Believe ใช้สนับสนุนศิลปิน”
Denis Ladegaillerie ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Believe, สมวลี ลิมป์รัชตามร Country Director, Believe ประเทศไทย
Believe กับภารกิจก้าวขึ้นเป็นบริษัทอันดับ 1 ด้านพัฒนาศิลปินที่ยั่งยืน
Ladegaillerie เปิดเผยถึงภารกิจของบริษัทในระยะข้างหน้าคือ การก้าวเป็นบริษัทที่ดีที่สุดสำหรับการพัฒนาศิลปินบนโลกดิจิทัล บนค่านิยมหลัก 4 ประการ ได้แก่ ความเคารพ (Respect), ความเชี่ยวชาญ (Expertise), ความเป็นธรรม (Fairness) และความโปร่งใส (Transparency)
“หนึ่งในสิ่งที่เราไม่ได้พูดถึงมากนักคือ การเป็นพันธมิตรที่ดีที่สุดสำหรับศิลปินและค่ายเพลง จากโครงสร้างอุตสาหกรรมดนตรีก่อนหน้านี้ ทำให้ศิลปินส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์เพลงตัวเอง แต่มุมมองของเราคือศิลปินควรเป็นเจ้าของเพลงของตัวเอง พร้อมๆ กับการหาพันธมิตรที่ช่วยสนับสนุนตัวศิลปินได้”
สุดท้าย Ladegaillerie กล่าวทิ้งท้ายว่า “Believe ยืนหยัดเพื่อศิลปินท้องถิ่น และเรายืนหยัดในความจริงที่ว่า เราต้องการทำให้ศิลปินเป็นอาชีพที่ยั่งยืนและเป็นที่นับถือ”
