แม้จะก่อตั้งมาเกือบครึ่งศตวรรษแล้ว และมีจำหน่ายแล้วในกว่า 60 ประเทศทั่วโลก แต่ Craft สปอร์ตแวร์สัญชาติสวีเดน ก็พยายามที่จะหยั่งรากลึกในเอเชีย โดยเฉพาะในประเทศไทย
เหตุผลมาจากการที่ไทยมีชื่อเสียงในด้านวัฒนธรรมกีฬาที่หลากหลาย และที่สำคัญคือ มีนักวิ่งจำนวนมากที่สุดในภูมิภาคอาเซียน ที่สำคัญนี่ยังเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นที่เสื้อผ้ากีฬากลายเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นในชีวิตประจำวันมากขึ้นเรื่อยๆ
ทั้งหมดทั้งมวลทำให้นี่ถูกมองว่า เป็นโอกาสทองของ Craft ในการบุกแดนสยามอย่างเป็นทางการ
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- เอาเงินไปทำบุญดีกว่าเผาทิ้ง! adidas เตรียมขายรองเท้า Yeezy ที่ยังเหลือสต๊อกอยู่เต็มคลัง หวังนำเงินบริจาคให้กับองค์กรการกุศล
- พ่อไม่เข้าใจ! ทำไมวัยรุ่นถึงหันมาใส่รองเท้า ‘Dad Sneakers’ กันเต็มเมือง แถมกังวลราคาจะ ‘แพงขึ้น’ ด้วย
- ‘Dad Shoes’ อย่าง New Balance กลายเป็นรองเท้าสุดฮิตของคนทุกเจนได้อย่างไร? (และความลับในรหัสตัวเลขรุ่น)
ที่น่าสนใจคือ Craft ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับผู้บริโภคชาวไทย ผู้ที่ชื่นชอบการวิ่งบางคนคุ้นเคยกับแบรนด์นี้อยู่แล้วและเคยซื้อผลิตภัณฑ์ Craft จากต่างประเทศ นอกจากนี้ยังได้เริ่มจำหน่ายผ่านตัวแทนในไทยและขายหมดอย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ถึงความต้องการที่สูงของ Craft
แม้จะมีความต้องการที่ชัดเจน แต่ Craft ไม่ได้มีเป้าหมายที่จะเป็นแบรนด์สำหรับแมส เป้าหมายของพวกเขาคือ การวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมที่นำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพเยี่ยมในราคาที่แข่งขันได้
ตัวอย่างเช่น รองเท้า Craft คู่หนึ่งราคาประมาณ 6,000 บาท ซึ่งเทียบเท่ากับคู่แข่งรายอื่น ส่วนไลน์เสื้อผ้าคาดว่าจะมีราคาอยู่ในช่วง 2,000-3,000 บาท ทำให้เข้าถึงได้ ในขณะที่มั่นใจในคุณภาพระดับพรีเมียม
เมื่อพิจารณาจากตลาดรองเท้าแล้ว นี่ถือเป็นการบุกที่น่าจับตามอง ในปี 2566 มูลค่าตลาดรองเท้าวิ่งเพียงอย่างเดียวคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 9.7 พันล้านบาท สถิติเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงตลาดที่แข็งแกร่งและกำลังเติบโต ซึ่งพร้อมสำหรับการขยายตัวของ Craft
และในประเทศไทยจะเป็นครั้งแรกของแบรนด์ Craft กับการเปิดตัว ‘Craft Thailand Experience Store’ แฟลกชิปสโตร์ครั้งแรกในประเทศไทยและสโตร์แรกของโลก ที่บริเวณชั้น 1 สยามดิสคัฟเวอรี่
โดยมีเป้าหมายในการขยายฐานธุรกิจเข้าไปในตลาดใหม่และสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ Craft พร้อมขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตอย่างก้าวกระโดดในหมวดสินค้าสปอร์ตและไลฟ์สไตล์
ผลิตภัณฑ์ของ Craft ไม่ได้จำกัดอยู่แค่รองเท้าวิ่งเท่านั้น แต่ยังตระหนักถึงความนิยมของกีฬาอื่นๆ ในประเทศไทยด้วย เช่น มวยสากล ฟุตบอล และตะกร้อ ฯลฯ Craft มีแผนที่จะแนะนำสินค้ากีฬาที่เหมาะกับกีฬาเหล่านี้เช่นกัน
Craft ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 200 ล้านบาทภายในสิ้นปี 2566 นอกจากนี้ยังวางแผนจะเปิดสาขาใหม่อีก 3-5 แห่งในช่วงเวลาต่อจากนี้
