ถึงแม้ว่าการเปิดตัว iPhone ในหลายปีหลังจะไม่ได้ถึงกับสร้างความหวือหวาฮือฮาในแบบเดียวกับเมื่อเกือบ 10 ปีที่แล้ว แต่หนึ่งในกลยุทธ์ที่ Apple เลือกและได้ผลดีเสมอในช่วงหลังคือ การเปิดตัวสีพิเศษในช่วงกลางของ Cycle เพื่อกระตุ้นการขายอีกครั้ง ซึ่งสำหรับ iPhone 14 ในปีนี้ สีพิเศษก็สร้างรอยยิ้มให้คนไทยที่มีอารมณ์ขันในหัวใจได้อยู่ไม่น้อย
“สวัสดีสีเหลือง!” คือคำกล่าวทักทายถึงคนไทยทุกคน (ที่แอบคิดไม่ได้ว่าถ้าเลือกเปิดตับ เอ้ย เปิดตัวด้วยคำว่า “อย่างสีเหลือง” จะเป็นอย่างไรนะ…) ซึ่งแม้สีเหลืองจะไม่ได้ถึงกับเป็นสีแปลกใหม่อะไรสำหรับ iPhone เพราะเคยมีมาแล้วใน iPhone 11 และไม่นานมานี้กับ iPad Gen 10 ก็มีสีเหลืองด้วยเช่นกัน แต่ต้องยอมรับว่าสีที่สดใสนี้สะดุดตาและสะดุดใจคนจำนวนไม่น้อย
ทำไมต้องเป็นสีเหลือง? ในทางการตลาดแล้ว กลยุทธ์การเพิ่มยอดขายด้วยการเปลี่ยนสีนั้นเป็นสิ่งที่บริษัทตระหนักมาเป็นเวลานานแล้วว่า แค่เพิ่มสีที่เป็นตัวเลือกให้มากขึ้น ก็สามารถขยายฐานผู้บริโภคได้” เรโกะ มอร์ริสัน แห่ง WGSN เอเจนซีผู้เชี่ยวชาญด้านการทำนายพฤติกรรมผู้บริโภค กล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- สีเหลือง-เยลโลว์! มุกเก่าเล่าใหม่ของ Apple ที่กระตุ้นให้คนซื้อ iPhone 14 ก่อนรุ่นใหม่จะมาถึง
- เพื่อลูกค้าแน่นะวิ? Apple เพิ่มคำสั่งผลิต ‘ที่ชาร์จ USB-C ขนาด 20 วัตต์’ กว่า 120% เพื่อรองรับ iPhone 15 ที่จะเปลี่ยนมาใช้พอร์ตแบบใหม่
- วัยรุ่น Gen Z ที่ชินกับการใช้ iPhone เพิ่งรู้ว่า ‘กล้องดิจิทัล’ ถ่ายภาพคมชัดกว่าเห็นๆ!
แต่ในทางทฤษฎีสีและจิตวิทยาแล้ว การเลือก iPone แต่ละสีขึ้นอยู่กับประสบการณ์โดยตรงของเราต่อสีนั้นๆ ในอดีต อาทิ หากห้องที่เคยเรียนเป็นสีเขียว ก็อาจมีความเป็นไปได้ที่จะชอบสีเขียวโดยไม่รู้ตัว เป็นต้น
แล้วในทางทฤษฎี สี iPhone แต่ละสี มีความหมายอย่างไรกันบ้างนะ? เคท สมิธ นักจิตวิทยาและทฤษฎีสี อธิบายให้ฟัง ดังนี้
อย่างสีเหลือง!
Yellow! คือสีแห่งการจุดประกายและเป็นตัวช่วยทำให้อารมณ์ดีขึ้น ซึ่งตามทฤษฎีแล้วเชื่อว่า การที่ Apple เลือกสีเหลืองที่เหมือนเปลือกกล้วยสดใสนี้จะสามารถสร้างแรงบันดาลใจในการมองโลกในแง่ดีให้แก่ผู้ใช้
“ในเวลาที่มีอะไรไม่แน่นอนเกิดขึ้นบนโลกใบนี้ เราก็มักจะถูกดึงดูดเข้าหาสีที่สดใสเสมอ” นักทฤษฎีสีกล่าว “เราจะไม่ยิ้มได้อย่างไร เมื่อได้เห็นสีเหลืองที่สดใสแบบนี้?”
โตในทุ่งดอกลาเวนเดอร์
สีม่วงของ iPhone 14 นั้น ในความเห็นของสมิธแล้วเป็นสีที่มีความละเอียดอ่อนอย่างมาก และคนที่หลงรักสีนี้คือคนที่มองเห็นความซับซ้อนของชีวิตเป็นเรื่องสวยงาม
หรืออีกนัย บางทีก็อาจเป็นแฟนเพลงของ Taylor Swift ที่ตามมาจากซิงเกิลฮิต Lavender Haze ก็ได้เหมือนกัน
สีไม่แดงไม่มีแรงเดิน
สีแดงในหนังฮีโร่ขบวนการคือสีพระเอก สีของหัวหน้าก๊วน ส่วนสีแดงของ iPhone ซึ่งเป็นสีคลาสสิกที่มีความหมายและอยู่คู่ Apple มาตลอดตั้งแต่ iPod นั้นเป็นสีที่สะท้อนให้เห็นถึงคนที่มั่นใจในความเห็นของตัวเอง
“เรียกสีนี้ว่าเป็นสีของความมั่นใจ” สมิธบอก
สีเขียวไม่เปลี่ยวเหงา
หลายปีที่ผ่านมา Apple หยิบเอาสีเขียวมาใช้ใน iPhone อยู่หลายเฉด ซึ่งสำหรับเฉดล่าสุดนั้นเป็นสีที่ดูออกมินต์ๆ หน่อย
แต่ไม่ว่าจะเขียวไหนก็ตาม ตามทฤษฎีสีแล้วคนที่ชอบสีนี้คือคนที่ ‘ชอบเข้าสังคม’ เป็นหลัก ส่วนที่จะแตกต่างคือ ความเข้ม-ความอ่อนของเฉดที่จะสะท้อนถึงการรับมือกับสิ่งต่างๆ ในแนวทางที่แตกต่าง
คนชอบเขียวเฉดเข้มๆ หน่อยแบบ iPhone 13 เวลาเจอเรื่องอะไรก็พร้อมจะวัด พร้อมจะหัก ในขณะที่เขียวเฉดอ่อนออกมินต์ๆ แบบ iPhone 14 จะมีความประนีประนอมกว่า
ฟ้าจ๋าฟ้า
ไม่ว่าเราจะเจอกับวันที่แย่ขนาดไหน ถ้าเงยหน้าขึ้นไปมองแล้วเจอฟ้าสีฟ้า จิตใจเราก็จะผ่อนคลายลงทุกครั้ง
ที่เป็นแบบนี้ เพราะสีฟ้าคือสีของความปลอดภัย เป็นสีที่ทำให้รู้สึกว่าพึ่งพาได้ ซึ่งคนที่ชอบ iPhone สีฟ้า จะเป็นคนที่หากไม่ใช่คนที่ไว้ใจได้ ก็คือคนที่อยากให้คนอื่นมองเขาในฐานะคนที่ไว้ใจได้
สีดำจอมพลัง
สีคลาสสิกเข้มๆ หล่อๆ ตลอดกาล ตามทฤษฎีแล้ว สีดำคือสีของคนที่มีความมั่นใจในตัวเองสูง มีความนักเลงเบาๆ และเป็นสีที่สะท้อนให้เห็นถึงความเข้มแข็งที่มีอยู่ในตัว
และทั้งหมดนี้คือการวิเคราะห์การเลือกสี iPhone ที่ว่ากันตามทฤษฎี แต่สีไหนเป็นสีมงคล สีไหนใช้แล้วรวย สีไหนใช้แล้วสุขภาพดี อันนี้ไปหากันเอาเองเด้อ!
อ้างอิง:
