แม้ดูเหมือนว่า Rihanna จะไม่ได้สนใจการทำเพลงอีกต่อไป แต่เธอก็มุ่งหน้าสร้างอาณาจักรแสนล้านของเธออย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดก็ได้รับเลือกให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุดของ Rimowa แบรนด์กระเป๋าชื่อดังภายใต้กลุ่ม LVMH
สำหรับแคมเปญในครั้งนี้ใช้ชื่อว่า ‘Never Still’ ซึ่งนอกจากจะมี Rihanna มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์แล้ว ยังมีอีก 3 บุคคลระดับตำนานมาร่วมด้วย ทั้ง LeBron James, Patti Smith และ Roger Federer โดยทาง Hugues Bonnet-Masimbert ซีอีโอของ Rimowa ก็ได้บอกกับทางเว็บไซต์ Business of Fashion ว่า สำหรับแคมเปญในครั้งนี้อยากปรับภาพลักษณ์ของ Rimowa จากการเน้นแค่กระเป๋าเดินทางมาเป็นกระเป๋าที่สามารถใช้ได้ทุกวัน เช่น กระเป๋าทรง Crossbody ใบเล็ก ทำมาจากวัสดุ Polycarbonate ที่ Rihanna ใส่ในโฆษณา ซึ่งแน่นอนว่าการที่ทาง Rimowa ต้องปรับโฉมแบรนด์ในครั้งนี้มาจากความท้าทายด้านการเดินทางอันสืบเนื่องมาจากสถานการณ์โควิด
การที่ Rimowa เลือก Rihanna มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ไม่เพียงตอกย้ำอิทธิพลและชื่อเสียงของเธอทั่วโลก แต่เป็นการสะท้อนความสัมพันธ์ที่ยังคงแน่นแฟ้นของเธอกับ LVMH บริษัทแม่ของ Rimowa เพราะแม้ในปีที่แล้ว ทาง LVMH จะตัดสินใจพักแบรนด์เสื้อผ้า Fenty ของ Rihanna ไปก่อน แต่ทุกวันนี้ LVMH ก็ยังคงเป็นหุ้นส่วนครึ่งหนึ่งของแบรนด์เครื่องสำอาง Fenty Beauty ของเธอ และเธอก็ยังเคยขึ้นแคมเปญของแบรนด์อื่นๆ ในเครืออีกด้วย
ภาพ: Rimowa
อ้างอิง:
