บริษัทอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ที่สุดของโลกอย่าง Amazon เตรียมเดินหน้าบุกตลาดสินค้าแฟชั่น โดยการเปิดแพลตฟอร์มแฟชั่นลักชัวรีตัวใหม่ที่จะมีแบรนด์ระดับโลกมากมายมาเข้าร่วม
ความพิเศษของโปรเจกต์นี้อยู่ที่ Amazon จะรับหน้าที่เป็นผู้กระจายสินค้า โดยอาศัยเทคโนโลยี การบริการ และการขนส่งที่ทันสมัยและรวดเร็ว พร้อมทั้งให้พื้นที่ในการจัดเก็บสินค้าที่แบรนด์สามารถเป็นผู้ควบคุมได้เอง และยังสามารถปรับแต่งหน้าร้านและช่วงเวลาการลดราคาเองอีกด้วย
ถึงแม้ว่าจะยังไม่มีชื่อโปรเจกต์อย่างเป็นทางการ หรือแม้กระทั่งการเปิดเผยรายชื่อแบรนด์ที่จะมาร่วมขายสินค้ากับ Amazon แต่จากการรายงานของเว็บไซต์ WWD ที่ระบุความคืบหน้าของโปรเจกต์นี้ว่าทางบริษัทได้มีการตั้งโกดังในรัฐแอริโซนาเพื่อเก็บสินค้า และมีการใช้งบประมาณจำนวนกว่า 100 ล้านดอลลาร์สำหรับทำแคมเปญโปรโมต โดยจะขายสินค้าที่อเมริกาเป็นที่แรก ซึ่งจะเริ่มต้นในเดือนกันยายนที่จะถึงนี้ ในช่วงที่แฟชั่นโชว์ฤดูกาลหน้าเริ่มต้นขึ้น
ปฏิเสธไม่ได้ว่าในช่วงวิกฤตโควิด-19 การซื้อขายสินค้าออนไลน์เป็นเรื่องที่จำเป็นและเป็นทางรอดของแบรนด์แฟชั่นนับไม่ถ้วน โดยเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ทาง Amazon เองได้เคยร่วมมือกับ CFDA และนิตยสาร Vogue อเมริกา ช่วยเหลือนักออกแบบและเกิดเป็นโครงการ Common Threads: Vogue x Amazon Fashion ที่รวมสินค้าแบรนด์แฟชั่นจากอเมริกามาไว้ในเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็น Thakoon, 3.1 Phillip Lim, Anna Sui
และสำหรับประเทศไทยก็มีโปรเจกต์คล้ายกันที่ทาง Lazada ร่วมมือกับ Bangkok Fashion Society ที่รวบรวมไทยดีไซเนอร์กว่า 50 แบรนด์มาไว้บนแพลตฟอร์มในโครงการชื่อว่า Lazada Thai Designer Club ไม่ว่าจะเป็น Asava, Disaya, Vickteerut, TandT, Painkiller, Janesuda, Issue และอีกมากมาย เพื่อช่วยเหลือแบรนด์ในประเทศในการขายสินค้าไปพร้อมๆ กับยกระดับอุตสาหกรรมแฟชั่นและภาพลักษณ์ของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซให้ดูมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น
ภาพ: Kevin Tachman / MG19 / Getty Images for The Met Museum / Vogue
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
