จากภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไป การเสพสื่อของผู้บริโภคมีช่องทางที่หลากหลายมากขึ้น ทำให้สื่อต้องปรับตัวเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากที่สุด และต้องมองหาแพลตฟอร์มใหม่ๆ เสมอไม่ว่าจะเป็นสื่อออนไลน์หรือออฟไลน์
วันนี้ (15 สิงหาคม) THE STANDARD สำนักข่าวออนไลน์เตรียมนำเสนอคอนเทนต์ในรูปแบบใหม่ภายใต้แนวคิด ‘ข่าวสะดวกรู้’ ผ่านสื่อนอกบ้าน (Out of Home) เป็นครั้งแรก เพื่อขยายกลุ่มผู้บริโภค ด้วยการลงทุนเป็นพันธมิตรในการสร้างเนื้อหาข่าวสารกับ บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ Plan B
‘ข่าวสะดวกรู้’ จะถ่ายทอดทั้งภาพและเสียงในร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ซึ่ง Plan B ได้รับสิทธิ์บริหารจัดการพื้นที่สื่ออยู่ โดยเน้นการนำเสนอข่าวสารที่เป็นประโยชน์ สร้างสรรค์ เข้าถึงง่าย กระชับ และทันต่อสถานการณ์
พาขวัญ วงศ์พลทวี ประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “นับเป็นครั้งแรกที่ Plan B พัฒนาสื่อโฆษณา ณ จุดขายที่มีทั้งภาพและเสียง โดยมีการวิจัย ออกแบบ พัฒนาเทคโนโลยีจอภาพและซอฟต์แวร์สำหรับติดตั้งใน 7-Eleven โดยเฉพาะ ด้วยความโดดเด่นของเทคโนโลยี IoT (Internet of Things) ทำให้สามารถถ่ายทอดสด ส่งคอนเทนต์ รวมถึงตรวจสอบการทำงานของระบบได้เรียลไทม์
“ณ ปัจจุบัน Plan B ได้ติดตั้งสื่อใน 7-Eleven ไปแล้วกว่า 500 สาขา โดยมีเป้าหมายที่จะเพิ่มจำนวนให้ครบ 1,000 สาขาทั่วกรุงเทพฯ และปริมณฑลภายในเดือน ตุลาคม 2563 และมีแผนจะขยายโครงการไปทั่วประเทศในปี 2564 เพื่อเสิร์ฟกลุ่มเป้าหมายกว่า 12 ล้านคนที่เข้าร้านสะดวกซื้อทุกวัน ผู้บริโภคจะได้สัมผัสกับประสบการณ์ที่แปลกใหม่ พร้อมรับข้อมูลข่าวสารที่หลากหลายน่าสนใจ ในขณะเดียวกันเจ้าของแบรนด์ก็สามารถวางแผนและซื้อสื่อโฆษณาและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างคุ้มค่ากับการลงทุน”
ด้าน นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ และบรรณาธิการบริหาร บริษัท เดอะสแตนดาร์ด จำกัด กล่าวถึงประเด็นการขยายช่องทางการเข้าถึงผู้บริโภคผ่านร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ว่า “สื่อ Out of Home ใน 7-Eleven ถือเป็นสื่อใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในประเทศไทย มีจุดแข็งที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างตรงจุดและกว้างขวาง การลงทุนในครั้งนี้จะทำให้ THE STANDARD ขยายช่องทางในการเข้าถึงผู้อ่านในรูปแบบใหม่นอกเหนือจากช่องทางออนไลน์ โดยเป็นการสร้างคอนเทนต์ใหม่เพื่อตอบโจทย์แพลตฟอร์มนี้โดยเฉพาะ ทั้งนี้ THE STANDARD ยังคงมีแผนที่จะลงทุนขยายแพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง”
ถือเป็นการบุกเบิกภูมิทัศน์สื่อในรูปแบบใหม่ที่น่าจับตามองว่าจะสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ดีแค่ไหน
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
