บังเอิญหรือตั้งใจ? จับสังเกตความเคลื่อนไหว Red Bull กับ

ช่วงกุมภาพันธ์ 2563 บริษัท Red Bull GmbH เป็นข่าวเรื่องยอดขายพุ่งกระฉูด 7,500 ล้านกระป๋องทั่วโลก ขาดอีกนิดก็จะดูเหมือนว่าประชากรโลก 7,700 ล้านคนควักกระเป๋าซื้อ Red Bull คนละกระป๋อง ยอดขายนี้เป็นของปี 2562 ซึ่งได้แรงหนุนจากการเติบโตในตลาดเกิดใหม่ เช่น บราซิล อินเดีย และแอฟริกา

Red Bull บอกว่า มูลค่ายอดขายของบริษัทเพิ่มขึ้น 9.5% เบ็ดเสร็จเป็นเงินเกือบ 6,100 ล้านยูโร หรือกว่า 2.27 แสนล้านบาท จากยอดขายที่เพิ่มขึ้นในอินเดียกว่า 37% และบราซิลที่โตขึ้น 30%

น่าเสียดายที่ Red Bull GmbH ไม่เปิดเผยว่าทำกำไรเพิ่มขึ้นเท่าไร ระบุเพียงว่าเพิ่มขึ้นเป็นประวัติการณ์ ซึ่งชัดเจนว่าเจ้าของ Red Bull GmbH ที่เป็นมหาเศรษฐีพันล้านจะได้โชคก้อนใหญ่ เพราะบริษัทมีแผนแจกจ่ายผลกำไรให้กับผู้ถือหุ้นมากกว่า 500 ล้านยูโร หรือ 1.8 หมื่นล้านบาท

บริษัทสัญชาติออสเตรีย

สื่อต่างชาติมากกว่า 3 รายที่รายงานข่าวนี้ เรียกบริษัท Red Bull GmbH ว่าเป็นบริษัทสัญชาติออสเตรีย แม้ว่าภาพของ Red Bull จะเชื่อมกับแบรนด์กระทิงแดงของไทยแบบแนบแน่นตั้งแต่ช่วงตั้งไข่ในปี 2530

เพราะเวลานั้น ดีทริช เมเทสซิทซ์ (Dietrich Mateschitz) ชาวออสเตรีย จับมือก่อร่างบริษัทร่วมกับ เฉลียว อยู่วิทยา แบ่งหุ้นกัน 49% โดยยก 2% ที่เหลือให้เจ้าหนู เฉลิม อยู่วิทยา ในวันนั้นได้ถือไว้

ดีทริช เมเทสซิทซ์ ชาวออสเตรียที่จับมือก่อร่างบริษัทร่วมกับ เฉลียว อยู่วิทยา ในการสร้างชื่อ Red Bull ทั่วโลก

จนกระทั่งเฉลิมได้ใช้เวลากว่า 5 ปีในการขึ้นเป็นประธานบริษัท เรดบูล คอมปานี ลิมิเต็ดฯ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ดูแลตลาดในภาคพื้นยุโรป ช่วงหลังจากที่เฉลียวคนพ่อเสียชีวิตเมื่อ 17 มีนาคม 2555

เพียง 3 ปีหลังจากที่ บอส-วรยุทธ อยู่วิทยา ก่อคดีขับรถชนตำรวจจราจรเสียชีวิตเมื่อปี 2555 กลุ่มธุรกิจกระทิงแดงและ Red Bull GmbH พยายามโหมประชาสัมพันธ์ว่าทั้งคู่แยกกันบริหารอย่างอิสระ

โดยเฉพาะปี 2560 ที่ธุรกิจกระทิงแดงประกาศเปลี่ยนผ่านโครงสร้างด้วยการดึง สราวุฒิ อยู่วิทยา มานั่งตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มธุรกิจกระทิงแดง เน้นเจาะตลาดในประเทศเป็นหลัก ขณะที่คุณพ่อเฉลิมของบอสต้องหลุดจากตำแหน่งในปีเดียวกัน

จากประวัติเรื่องเมเทสซิทซ์ ได้ค้นพบว่า ‘กระทิงแดง’ ช่วยบรรเทาอาการ Jet Lag ได้ดี จนมีการพัฒนาความสัมพันธ์ใกล้ชิดระหว่างครอบครัวเมเทสซิทซ์และอยู่วิทยา ที่พาให้ทั้งคู่กลายเป็นมหาเศรษฐี

วันนี้ Red Bull GmbH ถูกเรียกเป็นบริษัทที่มีฐานในเมือง Fuschl ของออสเตรีย พร้อมมีพนักงานทั้งหมด 12,700 คน มียอดขายโดยเฉลี่ยมากกว่า 20 ล้านกระป๋องในปี 2562 หรือคิดเป็นยอดขาย 850,000 กระป๋องต่อชั่วโมง

ปรับโฟกัสใหม่-เด็ดขาดกว่าเดิม

ข่าวล่าสุดของ Red Bull GmbH ที่ร้อนแรงที่สุดช่วงโควิด-19 คือการเตรียมปิดตัวธุรกิจสตูดิโอเพลง ซึ่งเป็นข่าวที่ชัดเจนว่า Red Bull กำลังตัดทอนความสัมพันธ์ของบริษัทกับอุตสาหกรรมบันเทิงลง เพื่อปรับโฟกัสการตลาดครั้งใหญ่

ขณะเดียวกันก็มีข่าวว่า Red Bull GmbH สั่งปลดผู้บริหารใหญ่ในภาคพื้นอเมริกาเหนือ เป็นการล้างภาพองค์กรให้มีความเด็ดขาดชัดเจน (แก้ไขล่าสุด 31 กรกฎาคม เวลา 19.00 น.)

ทั้งสองข่าวล้วนสะท้อนว่า Red Bull GmbH กำลังปรับตัว ซึ่งอาจเป็นเพราะวิกฤตโควิด-19 ที่ทำให้บริษัทตัดสินใจจบโครงการที่เกี่ยวกับเพลง รวมถึงกิจกรรมดนตรี Red Bull ทั้งหมดที่จะถูกยกเลิก

โดยที่ผ่านมา Red Bull เปิดสตูดิโอเพลงกว่า 11 แห่งในเมืองใหญ่ ทั้งนิวยอร์ก ลอสแอนเจลิส ลอนดอน เบอร์ลิน อัมสเตอร์ดัม โอ๊กแลนด์ เคปทาวน์ เซาเปาโล โตเกียว และปารีส

เมื่อปีที่แล้วก็มีการจัดงานเทศกาลดนตรีของตัวเองในลอนดอนตลอดเดือนสิงหาคมและกันยายน เรียกเสียงเฮจากแฟนคลับที่ร่วมชมการแสดงจากศิลปินกว่า 100 คน นอกจากนี้ยังจัดงานเทศกาลดนตรีในลอสแอนเจลิสและนิวยอร์กเมื่อต้นปีด้วย

การตัดสินใจนี้เป็นภาคต่อจากปี 2562 ที่ Red Bull ได้ปิดตัว Red Bull Music Academy และ Red Bull Radio ลง โดยเลือกที่จะยังทำค่ายเพลง Red Bull Records ในสหรัฐอเมริกาต่อไป

เน้นการตลาดทางวัฒนธรรมที่สร้างอิมแพ็กมากที่สุด

การเปลี่ยนแปลงนี้ Red Bull GmbH บอกว่า เป็นเพราะบริษัทจะหันไปทำโครงการการตลาดทางวัฒนธรรมในจุดที่สร้างอิมแพ็กมากที่สุด ซึ่งอาจเป็นการลงทุนด้านเนื้อหา เช่น ในออสเตรียที่ Red Bull เตรียมถ่ายทอดการแข่งขัน F1 ทางช่องทีวีของ Red Bull เอง

จากรายงานของ Wall Street Journal พบว่า ข่าวเรื่องการโบกมือลาสตูดิโอเพลงและกิจกรรมดนตรีของ Red Bull นั้นตามมาด้วยความตึงเครียดภายในบริษัท สาเหตุเป็นเพราะปฏิกิริยาของกระแส Black Lives Matter

ต้นตอของเรื่องคือพนักงาน Red Bull ในสหรัฐอเมริกาบางคนออกมาแสดงความกังวลที่บริษัทนิ่งเฉยเรื่องการเคลื่อนไหวด้าน Black Lives Matter โดยมีการตั้งประเด็นว่าบางส่วนขององค์กรมีกลิ่นปัญหาเหยียดผิวไม่น้อย

‘Red Bull GmbH, the Austrian owner of Red Bull’ จึงถูกระบุชัดในรายงานของสื่อต่างประเทศว่าได้ยืนยันการพ้นตำแหน่งของ Stefan Kozak หัวหน้าผู้บริหารระดับสูงในอเมริกาเหนือ และ Amy Taylor ประธานอเมริกาเหนือ และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของบริษัท ซึ่งในแถลงการณ์ Red Bull GmbH ไม่ได้ให้ข้อมูลสาเหตุที่แน่ชัด แต่ย้ำว่าบริษัทปฏิเสธการเหยียดเชื้อชาติในทุกรูปแบบเสมอ (แก้ไขล่าสุด 31 กรกฎาคม เวลา 19.00 น.)

“Red Bull ให้ความสำคัญกับการเชื่อมผู้คนเข้ากับความฝัน และให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของทุกคน ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นใคร เราต้องการให้ทุกคนที่รู้สึกแบบนี้ ได้รับการต้อนรับเต็มที่ที่ Red Bull” แถลงการณ์ระบุ

อย่าลืมว่านี่คือแถลงการณ์ของ Red Bull GmbH ที่ไม่เกี่ยวกับกระแสต้าน บอส-วรยุทธ อยู่วิทยา

พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า

อ้างอิง: