ตลาดนมถั่วเหลืองมูลค่า 1.7-1.8 หมื่นล้านบาท กำลังจะแข่งกันเดือนอีกครั้ง เมื่อ ‘แลคตาซอย’ เจ้าตลาดที่กินส่วนแบ่งมากกว่าครึ่ง ขยับตัวอีกครั้งหลังจากก่อนหน้านี้ไม่นานเพิ่งคลอด ‘ซังซัง’ นมถั่วเหลืองคั้นสด เน้นจับกลุ่ม Gen Y โดยตั้งเป้ายอดขายพันล้าน
คราวนี้ ‘แลคตาซอย’ ขยับไปจับกลุ่มระดับบนด้วยการเปิดตัว ‘นมถั่วเหลืองโกลด์ซีรีส์’ โดย มัลลิกา จิรพัฒนกุล ผู้จัดการใหญ่ฝ่ายขาย บริษัท แลคตาซอย จำกัด อธิบายว่า แนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันหันมาให้ความใส่ใจกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น
ดังนั้น สินค้าใหม่นี้จึงมุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ในกลุ่มพรีเมียมที่มีไลฟ์สไตล์ต้องการมีโภชนาการที่ดี ชอบความแปลกใหม่ และมีความนิยมเลือกซื้ออาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายนี้คือกลุ่มคนที่มีวิถีชีวิตแบบคนเมือง ส่วนใหญ่จะอยู่ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล รวมไปถึงหัวเมืองใหญ่ๆ ทั่วประเทศ และนับว่าเป็นตลาดที่น่าสนใจ มีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้นประมาณ 49.8% และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง
แลคตาซอยเตรียมงบการตลาดและโฆษณา ประมาณ 150 ล้านบาท โดยดึง ‘ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่’ ที่มีบุคลิกดี และร่างกายที่ฟิตแอนด์เฟิร์มมาเป็นพรีเซนเตอร์ สะท้อนถึงความมีสุขภาพดีแบบพรีเมียม
‘นมถั่วเหลืองโกลด์ซีรีส์’ มีทั้งหมด 4 รสชาติ โดยบรรจุขนาด 180 มิลลิลิตร จำหน่ายในราคากล่องละ 15-16 บาท และขนาด 1 ลิตร จำหน่ายในราคากล่องละ 70-75 บาท ซึ่งจะวางจำหน่ายครอบคลุมทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น คอนวีเนียนสโตร์, ซูเปอร์มาร์เก็ต, ร้านโชห่วย และช่องทางอื่นๆ รวมถึงการขายผ่านช่องทางออนไลน์ทุกแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ยังวางแผนเจาะไปตลาดต่างประเทศอีกด้วย
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
