การสร้างแบรนด์ที่เป็นมิตรกับโลกอาจเป็นเรื่องยากสำหรับใครหลายคน แต่ ซิลแวง โบเยร์ (Sylvain Boyer) ศิลปินชาวฝรั่งเศสไม่คิดเช่นนั้น เขาเริ่มทำโปรเจกต์ส่วนตัวที่ชื่อ ‘ecobranding’ นำโลโก้แบรนด์ดังมารีดีไซน์ใหม่ โดยใช้หมึกพิมพ์น้อยลง 40% เพื่อประหยัดต้นทุน แถมยังเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมด้วย
เช่น โลโก้ของ McDonald’s ที่เมื่อรีดีไซน์แล้วจะช่วยประหยัดหมึกไปราวๆ 35% นั่นหมายความว่าต้นทุนก็ลดลงเช่นกัน
ใช่ว่าโลโก้เหล่านี้จะผิดเพี้ยนไปจากเดิมจนจำไม่ได้ เพราะเขากำหนดการออกแบบไว้เสมือนว่าจะต้อง 1. คนเห็นแล้วยังจดจำได้ 2. ลดผลกระทบทางสิ่งแวดล้อม และ 3. ลดต้นทุนการผลิต
โบเยร์ยอมรับว่ามันอาจดูไร้สาระอยู่บ้าง แต่ลองนึกดูว่าถ้าแบรนด์ดังระดับโลก เช่น Starbucks, Coca-Cola, H&M และ Nike ที่ผลิตสินค้าพร้อมกับโลโก้เป็นพันๆ ล้านชิ้นต่อวันจะส่งผลกระทบกับสิ่งแวดล้อมอย่างไรบ้าง ยังไม่รวมถึงการพิมพ์โลโก้บนกล่องสินค้า และป้ายโฆษณาต่างๆ ของแบรนด์ที่กระจายอยู่ทุกหนทุกแห่ง
โลโก้ช่วยสร้างการรับรู้จดจำของแบรนด์ก็จริง แต่ขึ้นอยู่กับว่าธุรกิจนั้นอยากให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์แบบไหนด้วย
ลองเข้าไปดูโลโก้อื่นๆ ที่เขาออกแบบได้ที่ ecobranding-design.com
Photo: Courtesy Sylvain Boyer
อ้างอิง:
