ดูเหมือนทุกไตรมาสครอบครัวคาร์ดาเชียนและเจนเนอร์จะมีการเปิดธุรกิจใหม่ภายใต้อาณาจักรแสนล้านของพวกเธอ โดยล่าสุดถึงเวลาของโปรเจกต์ Kardashian Kloset ที่พวกเธอขนเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า และแอ็กเซสซอรีแบรนด์เนมต่างๆ ของตัวเอง อาทิ Chanel, Tom Ford, Balenciaga, Gucci, Fendi และ Alexander McQueen มาขายต่อบนเว็บไซต์
ในขณะนี้มีแค่สามสมาชิกของครอบครัว คริส เจนเนอร์, คิม คาร์ดาเชียน เวสต์ และ ไคลี เจนเนอร์ ที่มีการนำสินค้าตัวเองมาขายในราคาตั้งแต่หลักร้อยจนถึงหลักหมื่นดอลลาร์ ซึ่งภายในไม่กี่วัน สินค้าหลายชิ้นของทั้งสามคนก็ Sold Out เป็นที่เรียบร้อย (โดยเฉพาะของไคลี) ซึ่งอีกไม่นานก็จะมีไอเท็มของ โคลอี้ คาร์ดาเชียน และคอร์ตนีย์ด้วย ความจริงแต่ก่อนคิมก็ชอบนำสินค้าตัวเองมาขายผ่าน eBay และนำรายได้ส่วนหนึ่งไปมอบให้การกุศลต่างๆ เช่น โรงพยาบาล Children’s Hospital Los Angeles ในตอนนั้น
หากศึกษาดีๆ ความน่าสนใจของธุรกิจ Kardashian Kloset คือเราไม่รู้ว่าเบื้องหลังแล้วมีผู้ลงทุนหรือไม่ และทางครอบครัวแค่ได้รับส่วนแบ่งจากการขาย เพราะทางคริส, คิม และไคลี ก็แทบไม่ได้โปรโมตเหมือนธุรกิจอื่นๆ ของพวกเธอ และตัวเว็บไซต์เองก็ดูยังไม่สมบูรณ์มากนัก แต่สิ่งที่ถือว่าฉลาดคือในอนาคตทางครอบครัวก็สามารถนำของที่แบรนด์ส่งมาให้ฟรีๆ มาขายต่อที่ Kardahsian Kloset ซึ่งก็เหมือนฟันกำไรเต็มๆ อีกทั้งยังสามารถเอาของของลูกๆ หลานๆ มาขายต่อ และนำสินค้าในสต๊อกที่เหลือของไลน์เสื้อผ้ามาขายต่อเองได้ด้วย อย่างเช่น โคลอี้ เป็นเจ้าของแบรนด์ Good American และคิมมีหุ้นส่วนในแบรนด์ Yeezy ของสามีตัวเอง คานเย เวสต์
แถมแฟนคลับเองก็อาจมีการซื้อสินค้าผ่าน Kardashian Kloset ไม่ใช่เพื่อไปสวมใส่เอง แต่เพื่อเก็บเป็นของสะสม และเก็งกำไรหากมีการนำของชิ้นไอคอนิกไปประมูลในอนาคต
สำหรับธุรกิจรีเซลถือว่ากำลังมาแรงสุดๆ ด้วยการคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 5,100 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2023 ซึ่งผู้บริโภคสมัยนี้หันมาซื้อของผ่านเว็บไซต์อย่าง The RealReal และ Vestiaire Collective มากขึ้น เพราะอยากเป็นเจ้าของไอเท็มคลาสสิกที่หายากและมูลค่าไม่ตก แถมเป็นสินค้าที่ดีไซน์ในยุคครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนโปรดของแบรนด์นั้นๆ ซึ่งเราก็ได้เห็นเทรนด์นี้เกิดขึ้นกับไอเท็มดีไซน์โดย ฟีบี ไฟโล ที่แบรนด์ Céline ที่พอเธอลาออก คนก็ต้องรีบไปซื้อสินค้าที่เธอดีไซน์มาเก็บ
*ใครสนใจที่จะช้อปไอเท็มของครอบครัวคาร์ดาเชียนและเจนเนอร์ สามารถคลิกเข้าไปที่ kardashiankloset.com
ภาพ: Kevin Tachman/MG19/Getty Images for The Met Museum/Vogue
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
