“จงเชื่อมั่นในอะไรบางอย่าง แม้ว่าจะต้องเสียสละทุกอย่างก็ตาม”
แคมเปญโฆษณาของ Nike ที่มีชื่อว่า Dream Crazy ได้รับรางวัล Outstanding Commercial จากการประกาศรางวัล Creative Arts Emmy หลังจากที่แบรนด์ได้ปล่อยแคมแปญโฆษณาดังกล่าวเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว ในโอกาสครบรอบ 30 ปีของแบรนด์ โดยชิ้นที่เป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากคือการเลือกใช้ภาพของ โคลิน เคเปอร์นิก นักอเมริกันฟุตบอล สังกัดทีมซานฟรานซิสโก โฟร์ตี้ไนน์เนอร์ส ที่เคยสร้างวีรกรรมโดยการคุกเข่าขาเดียวในช่วงร้องเพลงชาติก่อนเริ่มต้นการแข่งขันเมื่อปี 2016 เพื่อประท้วงต่อการเหยียดสีผิวและความไม่เท่าเทียมในสังคมอเมริกัน
และทันทีที่โฆษณาชิ้นนี้ถูกเผยแพร่ ไม่ว่าจะเป็นทางอินเทอร์เน็ต โซเชียลมีเดีย และบิลบอร์ด มันก็ได้สร้างกระแสวิพากษณ์-วิจารณ์ ทั้งเดือดดาลและสนับสนุนในหมู่ชนสังคมอเมริกันในวงกว้าง
ไม่ว่าจะเป็นการออกมาตอบโต้ของประธานาธิบดีสหรัฐฯ อย่าง โดนัลด์ ทรัมป์, การเผาสินค้า Nike จากกลุ่มที่ไม่เห็นด้วย แต่ถึงอย่างนั้นราคาหุ้นของ Nike กลับพุ่งสูงขึ้นถึง 5% หลังจากเผยแพร่ภาพโฆษณาดังกล่าวไปเพียงไม่กี่วัน
นอกเหนือจาก โคลิน เคเปอร์นิก โฆษณาตัวดังกล่าวยังได้นักกีฬาชั้นนำของโลก อาทิ เลอบรอน เจมส์ นักบาสเกตบอล NBA ระดับตำนาน, เซเรนา วิลเลียมส์ อดีตนักเทนนิสสาวมือวางอันดับ 1 ของโลก และเหล่านักฟุตบอลหญิงทีมชาติอเมริกันที่เพิ่งคว้าชัยชนะถ้วย FIFA Women’s World Cup เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาร่วมถ่ายแคมเปญนี้เช่นเดียวกัน
และไม่ใช่เพียงแค่โคลินเท่านั้นที่ออกมาประท้วง NFL นักร้องสาวอย่าง ริฮานนา ก็ได้ปฏิเสธคำทาบทามจากผู้จัดงานใหญ่ประจำปี อย่างการแสดงในช่วงพักครึ่ง
‘Superbowl Halftime Show’ ของการแข่งขัน National Football League ครั้งที่ 53 รอบชิงชนะเลิศ เพราะเธอไม่เห็นด้วยกับการที่สมาคมกีดกันโคลินออกจากการแข่งขัน
สำหรับงาน Creative Arts Emmy จัดขึ้นเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา เป็นการประกาศรางวัลที่จัดแยกขึ้นมาโดยเฉพาะรางวัลที่มอบให้กับกลุ่มคนเบื้องหลังและนักสร้างสรรค์ผลงานส่วน Prime Time Emmy Awards ครั้งที่ 71 เวทีใหญ่แห่งปีของวงการโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาที่หลายคนรอชม จะจัดขึ้นที่ Microsoft Theatre นครลอสแอนเจลิส ในเช้าวันที่ 23 กันยายนตามเวลาบ้านเรา
ภาพ: Robert Alexander / Getty Images
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
