คุณเคยสงสัยและตั้งคำถามเกี่ยวกับสโลแกนที่เห็นอยู่ตามริมถนนหรือไม่ก็ป้ายรถเมล์ ที่เขียนว่า ‘… ชีวิตดีๆ ที่ลงตัว’ หรือไม่
เราเชื่อว่าสิ่งที่คุณ และคุณ และอีกหลายคนสงสัยนั่นก็คือ ชีวิตดีๆ ที่ลงตัว อย่างที่เขาบอกเรานั้น อย่างไหน แบบไหน ถึงลงตัว
เราขอชวนคุณตั้งคำถามไว้ในใจ แล้วเปิดใจดูภาพยนตร์โฆษณาชุด ‘…ชีวิตดีๆ ที่ลงตัว?’ โดยผู้กำกับชื่อดัง ต้อม-เป็นเอก รัตนเรือง ถ้าพร้อมแล้ว ขอเชิญเปิดหน้าจอแบบฟูลสกรีน แล้วค้นหาคำตอบไปด้วยกัน
SC Asset และ ต้อม-เป็นเอก รัตนเรือง ก็มีคำถามที่ว่านี้เกิดขึ้นในหัวเช่นเดียวกัน และจากการสำรวจ เราก็ค้นพบว่าคนกรุงเทพฯ ส่วนใหญ่ เลือกที่จะทนกับปัญหามากมายที่รายล้อมพวกเขาอยู่ ด้วยเหตุผลที่ว่า พวกเขามองปัญหาเหล่านี้เป็นเพียงแค่เรื่องเล็กๆ น้อยๆ ที่พบเจอกันได้ทุกวัน เพียงแค่ปล่อยใจไม่คิดมาก ไม่เอามาเป็นปัญหาของชีวิต เท่านี้ก็ทนอยู่ได้ ใช้ชีวิตแบบหยวนๆ กันไป
แต่การทนได้ ทนไหว มันคือทางออกของปัญหาจริงๆ หรือ
เราต้องให้เด็กๆ ทนเรียนอยู่ท่ามกลางเสียงเครื่องบินขึ้น-ลง จนรบกวนการเรียนการสอนจริงๆ หรือ / เราต้องทนใช้ฟุตปาธร่วมกับมอเตอร์ไซค์ ทั้งๆ ที่มันควรจะเป็นเพียงทางเท้าเท่านั้นจริงๆ หรือ / เราต้องทนใช้ชีวิตอยู่ท่ามกลางเสียงดังจนไม่เกรงใจของร้านกินดื่มที่อยู่ดีๆ ก็มาตั้งขนาบบ้านของเราจริงๆ หรือ
และเราต้องทนอยู่กับปัญหาเหล่านี้จริงๆ หรือ
SC Asset ค้นพบว่า #ทนไหวไม่ใช่ทางออก เพราะเราทุกคน ต่างมีทางออกที่ดีกว่านั้น และมันยังเป็นทางออกที่นำไปสู่คุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นอีกด้วย
ปัญหาหลายๆ อย่างนั้น เกิดขึ้นจากกระแสการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยี เศรษฐกิจ และสังคม ซึ่งทั้งหมดนี้ ส่งผลให้รูปแบบการใช้ชีวิตของผู้อยู่อาศัยในพื้นที่หรือย่านนั้นๆ เปลี่ยนแปลงไป
SC Asset จึงต้องปรับเปลี่ยนแนวทางการพัฒนาธุรกิจ จากเดิมที่เป็นเพียงแค่ผู้พัฒนาที่ดินและที่อยู่อาศัยเพียงอย่างเดียว มาเป็นการคิด วิเคราะห์ วิจัย และส่งมอบ Living Solutions ที่จำเป็นให้กับผู้อยู่อาศัย
โครงการ The Neighbourhood by SC Asset จึงเกิดขึ้น ผ่านการศึกษาด้าน Human-Centric หรือการพัฒนาและออกแบบคุณภาพชีวิต โดยมีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง ร่วมกับ Redek ศูนย์บริการวิจัยและออกแบบ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี
โดยเริ่มต้นโครงการแรกบนที่ดินขนาดกว่า 200 ไร่ในย่านบางกะดี ชานเมืองฝั่งตะวันตกเฉียงเหนือของ กทม. ซึ่งเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพต่อการเติบโต มีโครงการพัฒนาหลากหลาย ทั้งรถไฟฟ้าสายสีแดงและสีชมพู โครงการสวนอุตสาหกรรมซึ่งเป็นแหล่งงานสำคัญ รวมไปถึงความเข้มแข็งของอีก 17 ชุมชนที่ร่วมกันพัฒนาท้องถิ่น จนเกิดเป็นศักยภาพของทำเลขึ้น
โดย Neighbourhood บางกะดี นั้น ได้ทำการศึกษาวิจัย ทั้งเรื่องความต้องการของมนุษย์เกี่ยวกับการใช้งานพื้นที่ส่วนกลาง ภายในโครงการบ้านจัดสรร และความต้องการใช้งานของพื้นที่สาธารณะ ที่ผู้คนในชุมชนสามารถใช้ร่วมกันได้ กับผู้คนในย่านบางกะดี เมื่อได้คำตอบแล้ว จึงนำมาสรุป วิเคราะห์ และพัฒนาแนวคิดบนที่ดินจริงต่อไป
เมื่อคำถามที่ว่า ‘ชีวิตดีๆ ที่ลงตัว?’ เป็นอย่างไรนั้นยังคงอยู่
SC Asset จึงพยายามหาคำตอบ และค้นพบว่าคำตอบที่สำคัญที่สุด คือการรับฟังและร่วมกันแก้ปัญหาจากผู้คนที่อาศัยและใช้ชีวิตอยู่ในพื้นที่และย่านนั้นจริงๆ
และเพื่อเป็นการย้ำเตือนกลับไปยังทุกคนที่ทนอยู่กับปัญหาว่า #ทนไหวไม่ใช่ทางออก
