การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สรุปผลแคมเปญ ‘เสน่ห์ไทย Feel All The Feelings’ ที่ใช้ ‘ความรู้สึก’ เป็นจุดตั้งต้นในการ กระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศ พร้อมแสดงแนวคิดผ่านเทศกาลและอีเวนต์ในหลายจังหวัดทั่วประเทศ รวมถึงกิจกรรมชวน
นักท่องเที่ยวแชร์ประสบการณ์ ที่มีการแจกรางวัลรวมกว่า 400 รางวัล มูลค่ารวมกว่า 500,000 บาท
จาก ‘ไปที่ไหน’ สู่ ‘รู้สึกอย่างไร’
อภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ ททท. ระบุว่า สิ่งที่เห็นจากแคมเปญนี้คือ พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไป การตัดสินใจเดินทางไม่ได้จบแค่คำถามว่าจะไป ‘ที่ไหน’ แต่รวมถึงว่าทริปนั้นจะทำให้ตัวเอง ‘รู้สึกอย่างไร’
“บางคนเดินทางเพื่อพักใจ บางคนต้องการความสนุกและสีสัน ขณะที่บางคนประทับใจกับผู้คน อาหาร วิถีชีวิต หรือเรื่องราวเล็ก ๆ ที่พบระหว่างทาง ซึ่งความรู้สึกเหล่านี้สามารถกลายเป็นแรงบันดาลใจที่ทำให้นักท่องเที่ยวอยากออกเดินทาง หรืออยากกลับไปสัมผัสสถานที่นั้นอีกครั้ง”
“ททท. จึงนำแนวคิดเรื่อง Feeling มาเชื่อมโยงกับกิจกรรมการท่องเที่ยวที่เกิดขึ้นจริงในพื้นที่ เพื่อให้คนไทยได้เห็นว่า ไม่ว่าจะกำลังมองหาความรู้สึกแบบไหน ก็สามารถออกไปค้นพบได้จากการเดินทางในประเทศไทย และที่สำคัญยังเป็นการเปิดมุมมองใหม่ ๆ ให้กับพื้นที่ท่องเที่ยว ซึ่งแต่ละแห่งมีเสน่ห์และเรื่องราวที่แตกต่างกัน” อภิชัยกล่าว
หลากอารมณ์ กว่าร้อยอีเวนต์ทั่วประเทศ
อีเวนต์ที่อยู่ภายใต้แคมเปญกระจายตัวครอบคลุมทั้ง 5 ภูมิภาค อาทิ ภาคเหนือกับงาน ‘เสน่ห์สีสัน สวรรคโลก’ จังหวัดสุโขทัย
ภาคอีสานกับงาน ‘นาคาโชว์ พ(ร)าว’ ที่จัดร่วมกันใน 3 จังหวัด ได้แก่ บึงกาฬ หนองคาย และอุดรธานี
ฝั่งภาคกลางและภาคตะวันออก มีงาน ‘รสเด็ด เพ็ดรี’ จังหวัดเพชรบุรี ที่หยิบเรื่องอาหารมาเป็นแกนหลัก และงาน ‘Prasae Twilight ใต้แสงไฟแห่งกาลเวลา’ จังหวัดระยอง ขณะที่ภาคใต้มีงาน ‘ติดใต้: Southern Art Corridor’ จังหวัดสงขลา
แต่ละอีเวนต์ครอบคลุมทั้งธรรมชาติ อาหาร วัฒนธรรม และวิถีชีวิตท้องถิ่น ซึ่งสอดคล้องกับโจทย์ของแคมเปญที่ต้องการให้
นักท่องเที่ยวเลือกได้ตามความรู้สึกที่ตัวเองมองหา
ให้นักท่องเที่ยวเล่าเอง
อีกส่วนหนึ่งของแคมเปญคือกิจกรรม ‘What Does Thailand Feel Like to You?’ ที่เปิดให้นักท่องเที่ยวแชร์ความรู้สึกต่อการเที่ยวในประเทศไทย ซึ่ง ททท. ระบุว่าได้รับการตอบรับจากนักท่องเที่ยวจำนวนมาก โดยมีการมอบรางวัลให้ผู้ร่วมกิจกรรมกว่า 400 รางวัล มูลค่ารวมกว่า 500,000 บาท
แบรนด์เอกชนช่วยขยายการรับรู้
ด้านการกระจายการรับรู้ แคมเปญได้พันธมิตรภาคเอกชน ได้แก่ 7-Eleven, EVEANDBOY, Chic Car Rent, Grab และศรีจันทร์ ร่วมสนับสนุนทั้งการประชาสัมพันธ์ โปรโมชัน สิทธิประโยชน์ และของรางวัลพิเศษ ซึ่งช่วยให้แคมเปญเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่าง
กว้างขวาง
ภาพรวมของแคมเปญ ‘เสน่ห์ไทย Feel All The Feelings’ สะท้อนการปรับวิธีสื่อสารของ ททท. จากการบอกว่า ‘มีอะไรให้เที่ยว’ มาเป็นการชวนให้คนนึกถึงประสบการณ์ที่จะได้รับ โดยใช้อีเวนต์จริงในพื้นที่ เสียงของนักท่องเที่ยว และเครือข่ายพันธมิตรเอกชนเป็นเครื่องมือหลักในการเล่าเรื่อง
