Burberry เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวของสินค้าลักชัวรี โดยแบรนด์เผยผลประกอบการในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ ซึ่งนับช่วงเวลา 3 เดือนก่อนสิ้นสุดวันที่ 27 มิถุนายนที่ผ่านมา ที่มองเห็นยอดขายเพิ่มขึ้น 5% อยู่ที่จำนวน 445 ล้านปอนด์ หรือราวๆ 2 หมื่นล้านบาท
ความสำเร็จนี้ขับเคลื่อนโดยกลุ่มลูกค้าวัย Gen Z รวมไปถึงความต้องการโปรดักต์ซิกเนเจอร์ของแบรนด์อย่างเสื้อโค้ต Trench Coat, ผ้าพันคอ และ กระเป๋าของลูกค้าที่กลับมาเพิ่มมากขึ้น โดยอเมริกาเป็นภูมิภาคที่ธุรกิจแบรนด์ Burberry เติบโตมากที่สุด ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ตามมาด้วยจีนแผ่นดินใหญ่ที่มียอดขายเพิ่มขึ้น 9% ในขณะที่เอเชีย-แปซิฟิกมียอดขายเพิ่มขึ้น 3%
อย่างไรก็ตาม ทางพื้นที่ ยุโรป, ตะวันออกกลาง, อินเดีย และ แอฟริกา Burberry กลับมียอดขายลดลง 3% ด้วยผลพวงจากสงครามและความขัดแย้งในตะวันออกกลางที่ยังคงดำเนินอยู่ในขณะนี้ โดยมีการรายงานด้วยว่า ถ้าหากตัดปัจจัยนี้ออกไป พื้นที่ดังกล่าวจะมียอดขายลดลงเพียง 1% เท่านั้น
Burberry เผยว่าแบรนด์มองเห็นการเติบโตครั้งใหญ่ของกลุ่มลูกค้า Gen Z ในจีนแผ่นดินใหญ่ บวกด้วยกลุ่มคนที่เกิดช่วงระหว่างปี 1997 และ 2012 ที่มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนยอดขายของแบรนด์ในไตรมาสนี้ด้วยเช่นกัน โดย Josh Schulman ผู้บริหารแห่ง Burberry เผยว่า นี่คือครั้งแรกในรอบ 3 ปีที่บริษัทเห็นการเติบโตของยอดขายสินค้าทุกหมวดหมู่ โดยที่เสื้อผ้าชั้นนอกเป็นโปรดักต์ที่ทำยอดขายได้ดีที่สุดด้วยความสำเร็จของแคมเปญ Portraits of Icon ซึ่งกลยุทธ์ต่อไปของ Burberry คือการเปิดแฟล็กชิปสโตร์อาคาร 4 ชั้นบนถนน Montenapoleone ที่มิลาน ภายในไตรมาสที่ 2 ของปี 2027
ภาพ: Bright / Instagram
อ้างอิง: https://ca.finance.yahoo.com/news/burberry-sales-climb-5-q1-071105310.html
