จับตาอุตสาหกรรมไมซ์ไทย ภายใต้การขับเคลื่อนของแม่ทัพคนใหม่ ดร. ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการทีเส็บ ที่มาพร้อมวิสัยทัศน์และแนวทางการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ของประเทศไทย บนแนวคิด ‘Change That Matters’เพื่อก้าวสู่การเป็นผู้นำไมซ์ระดับโลก และสร้างประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางที่โลกให้ความไว้วางใจ
‘อุตสาหกรรมไมซ์’ มีบทบาทในฐานะกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ ที่ช่วยสร้างโอกาสต่อยอดธุรกิจและพัฒนาวิชาชีพให้กับภาคอุตสาหกรรมและภาคธุรกิจมากกว่ารายได้ในรูปแบบการท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว
ข้อมูลจากสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ เผยว่า ปี 2567 ดึงดูดนักเดินทางทั้งในและต่างประเทศมากกว่า 25 ล้านคน สร้างรายได้สูงถึง 148,341 ล้านบาท คิดเป็น 1.67% ของ GDP ประเทศ
รายงาน ICCA Country & City Rankings 2024 ของสมาคมการประชุมนานาชาติ ระบุว่าประเทศไทยสร้างสถิติใหม่ในเวทีโลก โดยเฉพาะด้านการเป็นเจ้าภาพจัดงานประชุมนานาชาติขยับตำแหน่งขึ้นมาสู่ลำดับที่ 25 ของโลก โดยมีงานประชุมตามเกณฑ์ ICCA จำนวน 158 งาน และครองตำแหน่งผู้นำเบอร์ 1 ในอาเซียน และอันดับที่ 5 ในเอเชียแปซิฟิก
การเข้ารับตำแหน่งของ ดร. ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ในฐานะผู้อำนวยการคนใหม่ จึงมาพร้อมภารกิจที่ยิ่งใหญ่รออยู่
“ไมซ์ไม่ใช่เพียงอุตสาหกรรมการจัดงาน แต่คืออุตสาหกรรมที่สร้างคุณค่าและนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงในลักษณะ ‘Change That Matters’ คือต้องมีผลกระทบที่สำคัญและมีความหมายให้กับ Real Sector จากประสบการณ์การทำงานที่สถาบันอาหาร กระทรวงอุตสาหกรรม ทำให้ได้เรียนรู้และเข้าใจ ‘Real Sector’ หรือ ภาคธุรกิจที่แท้จริง ซึ่งสะท้อนความต้องการของผู้ประกอบการอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น” ดร. ศุภวรรณ กล่าว
จากแนวคิด ‘Change That Matters’ สู่ยุทธศาสตร์หลัก ‘G-L-O-C’
ดร. ศุภวรรณ ฉายภาพวิสัยทัศน์และทิศทางการดำเนินงานที่จะขับเคลื่อนประเทศไทยสู่การเป็น ‘Global-Asia’s Trusted Gateway’ หรือ ประตูสู่เอเชียที่ทั่วโลกให้ความไว้วางใจ โดยมีเป้าหมายหลักในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ให้เกิดผลกระทบสูง (high-impact) ส่งมอบประสบการณ์ที่ทรงคุณค่าและยั่งยืน (transformative, high-value, sustainable experiences) และขับเคลื่อนไมซ์ให้เป็นเครื่องมือทางเศรษฐกิจที่สร้างความยั่งยืนให้กับประเทศ โดยขับเคลื่อนภายใต้ 4 ยุทธศาสตร์หลัก G.L.O.C Revolution ที่แบ่งการดำเนินงานออกเป็น 4 มิติหลักที่เชื่อมโยงกัน เพื่อสร้างความแข็งแกร่งและขยายขีดความสามารถของอุตสาหกรรมไมซ์ไทย
- Global Reach: เข้าถึงตลาดโลกและขยายโอกาสทางธุรกิจ ยกระดับประเทศไทยให้เป็นที่รู้จักในฐานะจุดหมายปลายทางของการจัดงานไมซ์ระดับนานาชาติ ผ่านการสร้างแบรนด์จุดหมายปลายทาง (Destination Branding) การประมูลเพื่อเป็นเจ้าภาพงานอย่างชาญฉลาด (Smart Bidding) พัฒนารูปแบบธุรกิจใหม่ๆ การขยายตลาดในต่างประเทศ และการสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ เพื่อดึงงานที่มีผลกระทบสูงเข้ามาจัดในประเทศ
- Local Strength: สร้างความเข็มแข็งให้กับท้องถิ่น พัฒนาคลัสเตอร์เมืองไมซ์ (MICE City Clusters) ใน 10 เมือง รวมถึงเมืองรองอื่นๆ เพื่อเพิ่มมูลค่าและสร้างกิจกรรมเรือธง (Flagship Events) ที่สามารถยกระดับประเทศไทยในเวทีโลกได้
- Organization Transformation: พัฒนาขีดความสามารถ ปรับเปลี่ยนองค์กรเพื่อรองรับการเติบโต ครอบคลุมถึงการพัฒนาบุคลากรให้เป็นผู้เชี่ยวชาญไมซ์ในระดับอาเซียน (People Transformation) โดยสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่เต็มไปด้วยความไว้ใจและปลอดภัยทางจิตใจ (Psychological Safety) การเปลี่ยนสู่องค์กรดิจิทัล (Digitalization) ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-Driven) และที่สำคัญคือการสร้างแรงจูงใจให้กับพนักงาน
- Capabilities Excellence: ยกระดับบทบาททีเส็บให้เป็นผู้กำหนดนโยบาย (Policy Shaper) และการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรม รวมถึงพัฒนาบุคลากรให้เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านไมซ์ของอาเซียน และการขับเคลื่อนนวัตกรรมและความยั่งยืนในอุตสาหกรรม
ดร. ศุภวรรณ ย้ำว่า ทีเส็บให้ความสำคัญกับการพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทยให้ก้าวทันสถานการณ์ที่ปรับเปลี่ยนและโจทย์ที่ท้าทายในระดับสากล โดยหนึ่งในสาระสำคัญคือการพัฒนาระบบนิเวศอุตสาหกรรมไมซ์ไทยให้มีความเข้มแข็งและเพิ่มจำนวนผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมนี้ เพื่อจะได้มุ่งขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ไทยด้วยพลังของการทำงานร่วมกันอย่างบูรณาการกับทุกภาคส่วน เพื่อบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้และสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับอุตสาหกรรมไมซ์ไทย
อ้างอิง
- https://www.businesseventsthailand.com/th/press-media/news-press-release/detail/1631-5-3-68
- https://www.tceb.or.th/th/support-solution/success-story/detail/804
