เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา Gucci โดย Demna ได้ปล่อยลุคบุ๊กคอลเล็กชันแรกที่ช่ือว่า La Famiglia สำหรับคอลเล็กชัน Spring/Summer 2026 ด้วยการสร้างตัวละคร 37 (หรือ 38 หากรวมทรักง์ใส่ของ) ในวันนี้ตัวละครเหล่านั้นก็ได้ออกมาโลดแล่นในภาพยนตร์สั้นเรื่อง The Tiger ผ่านการกำกับของ Spike Jonze จากเรื่อง Her และ Halina Reijn จากเรื่อง Baby Girl
เนื้อเรื่องโฟกัสไปที่ Barbara Gucci ตัวละครสมมติที่นำแสดงโดย Demi Moore ผู้บริหารหญิงของ Gucci International และ Chairman of California ที่ต้องการจะจัดงานเลี้ยงวันเกิดกับลูก ๆ ของเธอ (ประกอบด้วย Edward Norton, Elliot Page, Keke Palmer) พร้อมกับแขกคนสำคัญอย่าง Harlan Whitman (Ed Harris) นักเขียนจากนิตยสาร Vanity Fair จนเรื่องเกิดขึ้นในมื้ออาหารเย็นที่มีการผสมยาลงไป ทำให้ทุกคนเกิดอาการประสาทหลอนและเผยรอยร้าวในครอบครัวและปมของตัวละครออกมา
แทรกด้วยเหล่านางแบบแห่งยุคที่มาเป็นดารารับเชิญทั้ง Kendall Jenner ที่เคยถ่ายแคมเปญกระเป๋าเดินทางคู่กับคนรักเก่าอย่าง Bad Bunny, และ Alex Consani นางแบบที่มาในตัวละคร La Bomba ลุคขนเฟอร์เทียม
โดยเนื้อเรื่องของ The Tiger มีไดนามิกคล้ายกับ House of Gucci ด้วยตัวละครในครอบครัวมีความขัดแย้งภายใน ประกอบกับการดำเนินธุรกิจแฟชั่นที่สวยหรูและมีหน้ามีตาในสังคม และสอดแทรกด้วยเสื้อผ้าคอลเล็กชันใหม่ที่เน้นย้ำเรื่องโค้ดของแบรนด์ ทั้งจุดกำเนิดกระเป๋าเดินทาง ลุคต่างๆ ที่ผสมลาย GG Monogram, ลายพิมพ์ดอกไม้ Flora ผสมซิลูเอตต์ของ Demna ที่เราคุ้นเคยจาก Balenciaga
การเลือกใช้ฟอร์แมตภาพยนตร์ความยาวครึ่งชั่วโมง ถือว่าเป็นการนำเสนอที่น่าสนใจสำหรับ Gucci เพราะแบรนด์ใหญ่ขนาดนี้สามารถจัดโชว์ได้ที่ไหนก็ได้ในมิลานตามที่ต้องการ แต่ในยุคสมัยนี้ หากเป็นเพียงแค่แฟชั่นโชว์ คนอาจจะลืมเสื้อผ้าภายในไม่กี่วันและต้องย้ายไปดูโชว์อื่น แต่ถ้าเป็นหนังสั้นที่รวมดารามากมาย ผู้ชมและลูกค้าของ Gucci สามารถกลับมาย้อนดูได้ตลอดเวลา และจดจำเรื่องราวในได้ระยะยาว เข้ากับยุคที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งครองตลาดบันเทิง
ซึ่งในอีกวันถัดมา (25 มีนาคม) เราก็จะได้เป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Gucci ยุคใหม่ได้ทันที เมื่อสินค้าคอลเล็กชันนี้จะวางขายทันทีใน 10 เมืองสำคัญทั่วโลก นิวยอร์ก, ลอสแองเจลิส, ลอนดอน, ปักกิ่ง, เซี่ยงไฮ้, โซล, โตเกียว และ มิลานกับปารีส ซึ่งคาดว่าน่าจะมีภาพสตรีทสไตล์ออกในช่วงแฟชั่นวีคที่เหลือมาให้เราเห็นเลี้ยงกระแสผลงานใหม่ได้ไปอีกหนึ่งต่อ
ภาพ: Gucci
