เทรนด์การดูแลสุขภาพเชิงป้องกันเริ่มมาแรง ผลักดันให้อุตสาหกรรมอาหารเสริมไทยมีแนวโน้มเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยมูลค่าตลาดสูงถึง 9 หมื่นล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 10% โดยเฉพาะกลุ่มอาหารเสริมในรูปแบบ Liquid Supplement และ Functional Supplement
“การจะอยู่รอดในตลาดนี้ไม่ง่าย ด้วยสภาพตลาดที่มีการแข่งขันสูง มีผู้ประกอบการรายเล็กๆ หรือกระโดดเข้าในตลาดอยู่เป็นระยะๆ ขณะที่ผู้เล่นรายใหญ่ ก็พยายามส่งโปรดักต์เข้าตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายอย่างหนัก” ดร.วาสนา อินทะแสง ผู้ก่อตั้ง บริษัท ไบโอแอคทีฟ เอ็นแซต 1984 จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารเสริมภายใต้แบรนด์ BioActive+ กล่าว
จากแนวโน้มการเติบโตของตลาดในปีนี้ ‘ไบโอแอคทีฟ’ จึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ เน้นสร้างแบรนด์ Premium Liquid Supplement พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนแรก คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ความหรูให้กับแบรนด์ พร้อมทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท สร้างกระแสผ่านสื่อ Out-of-Home ควบคู่กับการทำคอลแลบกับ EM District และแบรนด์สกินแคร์ระดับโลก Kiehl’s เพื่อสื่อสารแบรนด์ร่วมกัน
ด้าน สุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร ผู้ร่วมก่อตั้ง กล่าวเสริมว่า สำหรับ 4 เดือนสุดท้ายของปี BioActive+ เตรียมเดินหน้าขยายตลาด ด้วยกลยุทธ์ Omnichannel Expansion โดยจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อีก 3 รายการ พร้อมใช้ Data-Driven Marketing & Personalization ผ่าน CRM เพื่อนำเสนอแคมเปญเจาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะบุคคล เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการปิดการขาย และในอนาคตอันใกล้ก็เตรียมขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศ อาทิ จีน และประเทศต่างๆ ในเอเชียด้วยเช่นกัน
ทั้งนี้ ประเมินว่าต่อจากนี้ตลาดยังมีแนวโน้มเติบโตขึ้นไปอีก สะท้อนจากภาพรวมยอดขาย 4 เดือน ระหว่างวันที่ 5 พฤษภาคม– 9 กันยายน 2568 หลังเปิดตัว BioActive+ทำยอดขายพุ่งทะลุ 921 ล้านบาท แบรนด์มียอดคำสั่งซื้อสินค้าทั้งหมด 1.5 ล้านกล่อง หรือ จัดจำหน่ายไปแล้วมากกว่า 15 ล้านหลอด โดยมี Affiliate Marketing & TikTok Shop เป็นช่องทางหลักในการสร้างยอดขาย
อย่างไรก็ตาม ด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ประกอบกับการลงทุนการตลาดจะช่วยผลักดันให้บริษัททำรายได้ตามเป้าแตะ 1,500 ล้านบาทภายในสิ้นปี 2568 หรือคิดเป็นสัดส่วนของ Market Share ประมาณ 3% ของตลาดอาหารเสริมไทย
