เป็นอีกครั้งที่ Cute Press ดันบาร์หนังโฆษณาไทย ด้วยการฉีกกรอบนิยามความงามของสังคม และในครั้งนี้มาในชื่อ ‘Reborn’ หนังโฆษณาที่เลือกเล่าด้วยสัญญะเรียบง่ายแต่แหลมคม ตั้งคำถามต่อค่านิยมเดิมๆ ว่าในเมื่อโลกวันนี้เปิดกว้างต่อความหลากหลายของสีผิวแล้ว ทำไมเรายังต้องยึดติดกับการใช้รองพื้นให้ตรงสีผิวเท่านั้น ทั้งที่ในความจริง เราสามารถเลือกแต่งหน้าได้หลากหลายเฉดสี ค้นหาตัวเองในเวอร์ชันใหม่ๆ ได้เสมอ
‘Reborn’ ค้นหาตัวตนผ่านการเกิดใหม่
หนังเปิดด้วยซีนหญิงสาวนอนอยู่บนพื้นท่ามกลางแสงแดด ร่องรอยของรองพื้นค่อยๆ ไหลออกจากตัว ก่อนที่กล้องจะตัดไปยังท้องฟ้า
แล้วเธอก็ลุกขึ้นอย่างมั่นใจ พร้อมเลือกสีรองพื้นที่ตรงกับใจตัวเอง ไม่จำเป็นต้องตรงกับสีผิว
และประโยคกระแทกใจที่ว่า “จบยุคเลือกรองพื้นตรงสีผิว เพราะทุกคนควรมีสิทธิ์ได้ลอง”
นี่คือความแตกต่างอย่างชัดเจน และเป็นลายเซ็นของหนังโฆษณาจาก Cute Press ที่เลือกจะไม่ตะโกน แต่เลือกส่งสารให้ผู้ชมได้ตีความ โดยครั้งนี้คือการประกาศจุดยืนชัดเจนว่า ความงามไม่ควรอยู่ในกรอบรองพื้นสีใดสีหนึ่ง แต่ควรถูกสร้างขึ้นใหม่ในแบบที่เราเลือกเอง จะตรงกับสีผิวหรือไม่ก็ไม่สำคัญ เพราะสิ่งสำคัญที่สุดคือความมั่นใจในแบบที่เราชอบ
ความหมายที่ซ่อนอยู่ในสัญญะ
แม้จะเต็มไปด้วยความเรียบง่าย แต่หนังโฆษณา Reborn แฝงด้วยความหมายที่ทรงพลัง ไม่ว่าจะเป็น Vanilla Sky ที่สื่อถึงการเริ่มต้นจากพระเจ้าผู้ให้กำเนิด แต่วันนี้เราสามารถยืนหยัดขึ้นมา ‘เกิดใหม่’ ได้ด้วยการเลือกของตัวเอง
รองพื้นที่ไหลออกจากตัว สื่อถึงสีผิวเดิมที่เปรียบเสมือนเลือดกำเนิด วันนี้เรามีสิทธิ์กำหนดเองได้ว่าอยากจะมีสีแบบไหน โดยไม่ต้องตรงกับสีผิวเดิมของเรา และไม่จำเป็นต้องผูกติดกับขนบสังคมอีกต่อไป
รวมไปถึงกิมมิกเล็กๆ อย่างรูปทรงกระเป๋าที่ใส่รองพื้นในตอนท้าย ก็ถูกใช้เป็นภาพแทนการให้กำเนิดความงามใหม่ๆ ในเฉดที่หลากหลาย สิ่งเหล่านี้ทำให้หนังไม่ใช่แค่การขายรองพื้น แต่กำลังชวนให้สังคมหยุดคิดว่า การแต่งหน้าอาจไม่ได้เป็นเรื่องของ ‘ความถูกต้อง’ อีกต่อไป แต่คือเรื่องของ ‘ความเป็นไปได้’ ที่ไม่มีข้อจำกัด
เชื่อมกับวัฒนธรรมความงามยุคใหม่
การสื่อสารผ่าน Reborn สอดคล้องกับแนวคิดของคนรุ่นใหม่จำนวนมาก ที่มองการแต่งหน้าเป็นเครื่องมือสร้าง self-expression หรือประกาศตัวตน ว่า วันนี้ฉันอยากเป็นใคร อยากแสดงความรู้สึกแบบไหน และอยากเล่าเรื่องตัวเองอย่างไร
เห็นได้ชัดจากเทรนด์แต่งหน้าโทนไม่ตรงผิวที่คนพูดถึงกันในโซเชียล เช่น โต่วอิน บ๊วยเค็ม หรือ ผิวแทนบ่มแดด ที่สะท้อนว่า คนรุ่นนี้สนุกกับการแต่งหน้ามากขึ้น ไม่ได้มองหาเฉดสีที่ตรงผิว แต่กำลังมองหาสีที่ใช่ที่สุดสำหรับตัวเอง
อิสระการแต่งหน้า สู่อิสระทางการใช้ชีวิต
หากมองในภาพใหญ่สิ่งที่ Cute Press อยากส่งต่อ อาจเป็นการพูดถึงเสรีภาพในการเลือกที่จะเป็นในแบบที่เราต้องการ หนังเปลี่ยนจากการบอกว่าต้องสวยแบบไหน ไปสู่นิยามใหม่ของสังคมที่ว่า ‘Your Beauty, Your Choice’ ความงามเป็นสิ่งที่เราเลือกเองได้ ไม่ใช่สิ่งที่ใครมากำหนดแทน
และถ้าแต่งหน้าคือการเลือกสร้างสรรค์สิ่งที่ใช่สำหรับเรา ก็ย่อมสะท้อนถึงการเลือกเส้นทางชีวิตที่ใหญ่กว่านั้นที่ Cute Press เน้นย้ำว่าเราเลือกเองได้
เลือกสีรองพื้นในคอลเล็กชัน My Match ให้ตรงใจ ไม่ต้องตรงผิว มีให้เลือกถึง 11 สี ได้ที่ https://www.cutepress.com/my-match-foundation.html?srsltid=AfmBOoolW4HyokG8GjW_NEq4TF_LtjR4kJM5YXjXQbtO6_8iIuQOFHt1
รับชมหนังโฆษณาฉบับเต็มได้ที่ https://www.facebook.com/share/v/172cDRCeye/?mibextid=wwXIfr
