ตลาดเครื่องดื่มมีคู่แข่งหน้าใหม่เกิดขึ้นทุกวัน การรักษาตำแหน่งผู้นำจึงไม่ใช่เรื่องง่าย

แต่นั่นคือสิ่งที่อีฟ (IF) น้ำมะพร้าวแบรนด์ไทยทำได้ และทำได้ดีตลอดหลายปีที่ผ่านมา!

ไม่ใช่แค่ความหอม ความหวาน และความสดชื่นเท่านั้น แต่อีฟ น้ำมะพร้าวแบรนด์ไทย ยังเดินเกมการตลาดได้อย่างเฉียบขาด จนครองอันดับ 1 ในตลาดจีนต่อเนื่อง 5 ปีซ้อน และครองแชมป์ในเขตปกครองพิเศษฮ่องกงถึง 9 ปีติดต่อกัน

และในปีนี้ อีฟได้ตอกย้ำความสำเร็จอีกขั้น เมื่อ ‘เซียวจ้าน’ (Xiao Zhan) ซูเปอร์สตาร์เบอร์หนึ่งของจีน และหนึ่งในคนดังที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก ตัดสินใจต่อสัญญาในฐานะ Global Brand Ambassador เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน สะท้อนถึงคุณภาพและพลังของแบรนด์ไทย ที่ไม่ได้แค่ครองใจผู้บริโภค แต่ยังได้รับความไว้วางใจจากคนดังระดับโลก

ไม่หยุดแค่ในจีน เตรียมบุกตลาดทั่วโลก

ปี 2567 อีฟไม่ได้เติบโตขึ้นแค่ในแง่ของตัวเลข แต่ยังเริ่มเปิดเกมรุกบุกตลาดโลกอย่างจริงจัง ด้วยยอดขายที่พุ่งขึ้นจากปี 2566 ถึง 80.3% พร้อมขยายตลาดสู่ออสเตรเลีย และอเมริกาเหนือ

เมื่อเป้าหมายใหญ่ขึ้น แน่นอนว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ก็ต้องเติบโตตาม
เซียวจ้านในปีนี้จึงกลับมาในบทบาทใหม่ ขี้เล่นขึ้น เข้าถึงง่ายขึ้น และเป็นธรรมชาติมากกว่าเดิม ในคอนเซปต์ IF Moment, All about this moment. ที่อยากบอกกับผู้บริโภคว่า แม้ชีวิตคุณจะยุ่งแค่ไหน เหนื่อยแค่ไหน โมเมนต์ธรรมดาๆ ก็พิเศษได้ ถ้ามีอีฟอยู่ด้วย ไม่ว่าจะเป็นอีฟมะพร้าว, อีฟมะพร้าวน้ำหอม หรือ อีฟมะพร้าวชาดำ ทั้ง 3 รสชาติพร้อมเติมเต็มช่วงเวลาดีๆ ได้อย่างลงตัว

ภาพยนตร์โฆษณาสุดล้ำ ย้ำภาพโมเมนต์พิเศษ

ภาพยนตร์โฆษณาตัวใหม่ของอีฟถ่ายทอดแนวคิด IF Moment, All about this moment ด้วยการพาเดินตามเซียวจ้านทั้งโลกในจินตนาการ เดินเล่นกลางเมืองจำลองถนนอันฟู่ (Anfu) ของจีนมาไว้ในฉาก โดยมีคำว่า if ซ่อนอยู่ในรายละเอียดเล็กๆ ไม่ว่าจะเป็นเงา หลอด แสงไฟ หรือแม้แต่ป้ายริมทาง สะท้อนว่าแบรนด์อีฟอยากอยู่ในทุกช่วงเวลาของผู้บริโภค

และที่พิเศษไปกว่านั้นคือ เบื้องหลังสตอรีบอร์ดทั้งหมดเกิดจากการร่วมออกแบบระหว่างทีมครีเอทีฟกับ AI การทำงานระหว่างของมนุษย์และเทคโนโลยีครั้งนี้ แสดงให้เห็นได้ชัดว่าอีฟไม่ใช่แค่แบรนด์ที่ทันสมัย แต่คือแบรนด์ที่พร้อมก้าวสู่โลกแห่งอนาคต

อลังการกว่าทุกครั้ง ด้วยโดรนกลางเซี่ยงไฮ้

อีฟยังย้ำภาพแบรนด์ระดับโลก ด้วยโชว์สุดอลังการ ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยจัดมา
กับโดรนโชว์กลางมหานครเซี่ยงไฮ้ ที่กลายเป็น Moment of Celebration เหนือเส้นขอบฟ้า สว่างไสวไปทั่วเมือง

ยังไม่หมดเท่านั้น แบรนด์ยังขึ้นจอขนาดยักษ์กลางเมืองฉงชิ่ง บ้านเกิดของเซียวจ้าน พร้อมกระจายภาพแคมเปญออกไปทั่วหัวเมืองใหญ่ของจีน ไม่ว่าจะเป็น หางโจว กวางโจว และอีกมากมาย

ทั้งหมดนี้คือการเฉลิมฉลองที่ทำให้ผู้บริโภคทั่วประเทศรู้สึกได้ว่าแบรนด์น้ำมะพร้าวจากไทยแบรนด์นี้ อยู่ในทุกโมเมนต์สำคัญของพวกเขาจริงๆ

เตรียมพบกับความเล่นใหญ่ระดับโลก

ที่ผ่านมา IF แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า แบรนด์ไม่ได้หยุดอยู่แค่การขายสินค้า
แต่กำลังสร้าง ‘ประสบการณ์’ ที่สดใหม่และยิ่งใหญ่ขึ้นทุกครั้ง ทั้งการคอลลาบอเรชัน แคมเปญใหม่ๆ และการเล่าเรื่องที่สอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์ รวมถึงการเลือก ‘เซียวจ้าน’ เป็น Global Brand Ambassador ซึ่งไม่ใช่แค่การใช้คนดังช่วยโปรโมต แต่คือการวางภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจน ทั้งในแง่ของความน่าเชื่อถือ ความอบอุ่น และความละมุน

และถ้าคุณคิดว่านี่คือที่สุดแล้ว รอชมความเล่นใหญ่ครั้งต่อไปของอีฟได้เลย
เพราะโมเมนต์ต่อจากนี้ อาจใหญ่กว่าที่คาดคิดไว้!