ฟุตบอลโลกมีทุก 4 ปี เมื่อ 4 ปีนั้นวนมาถึง ไม่ใช่แค่ชาติที่มีทีมเข้าไปแข่งขันรอบสุดท้ายที่ตื่นเต้น แต่คนทั้งโลก รวมถึงคนไทยก็เฝ้ารอคอย และอินไปกับกระแสนี้ด้วย เพราะมันคือมหกรรมกีฬาของทุกคน
ฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซียนี้ก็เช่นกัน
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยจัดทำผลสำรวจและคาดการณ์ว่า บอลโลกปีนี้จะมีคนไทยติดตามดูมากกว่าครั้งที่ผ่านมา โดยคาดว่า จะมีผู้ชมชาวไทยมากถึง 10.96 ล้านคน ด้วยปัจจัยหลายประการ หนึ่งในนั้นคือ เวลาถ่ายทอดสดที่อยู่ในช่วง 19.00 น. 21.00 น. และ 01.00 น. ซึ่งเป็นเวลาที่เอื้อต่อการรับชมของคนไทย ไม่เหมือนฟุตบอลโลกครั้งก่อนที่บราซิลที่การแข่งขันตามเวลาท้องถิ่นดันบวกลบเป็นเวลาที่ดึกมากในไทม์โซนประเทศไทย
และเมื่อฟุตบอลโลกคือหนึ่งในกระแสที่คนไทยต้องอินอย่างแน่นอน หลายองค์กรจึงทำกิจกรรมการตลาด และแคมเปญรองรับกับอีเวนต์ระดับโลกนี้ ไม่เว้นแม้แต่ KBank ที่ถึงแม้จะเป็นธนาคาร และดูเหมือนจะไม่มีผลิตภัณฑ์อะไรที่เชื่อมโยงกับกีฬาฟุตบอล แต่ฟุตบอลโลกรัสเซีย 2018 นี้ KBank กลับทุ่มเต็มตัวในฐานะผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสด และเป็นธนาคารเดียวที่ลุกขึ้นมาทำแคมเปญอินกระแสบอลโลก ฉีกรูปแบบเดิมๆ ที่ KBank เคยทำกิจกรรมการตลาดมา ด้วยแคมเปญ ‘แพ้ก็พลัสชนะก็พลัส’ ที่ตลอดแคมเปญเน้นเรื่องการเป็น Real Time และเน้นความ Live
แคมเปญ ‘แพ้ก็พลัสชนะก็พลัส’ เป็นแคมเปญที่ KBank ตั้งใจจะให้ทุกคนได้สนุกไปกับช่วงบอลโลก ไม่ว่าผลการแข่งขันจะโดนใจหรือไม่ และทำให้ทุกวันที่เชียร์บอลได้เฮสะใจไม่ซ้ำซากจำเจ ด้วยการทำโฆษณาแบบ Real Time Content ขึ้นมา ใช้ตลอดช่วงฟุตบอลโลกที่มีระยะเวลาเพียงเดือนเดียว แต่ผลิตหนังโฆษณาออกมาถึง 31 เรื่อง!
6 ใน 31 เรื่องนี้เป็นเรื่องกลางๆ ที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และโปรโมชัน แต่ส่วนที่มาแหวกแนวคือ อีก 25 เรื่อง เป็นหนังโฆษณาที่จะเรียกว่า ‘ใช้แล้วทิ้ง’ ก็ไม่ผิดนัก เพราะหนังแต่ละเรื่องถูกสร้างสรรค์ออกมาให้เหมาะกับการแข่งขันในแต่ละวัน โดยดึงกิมมิกของทีมคู่ไฮไลต์ในแต่ละวันมาเป็นองค์ประกอบเล่นล้อไปในโฆษณาวันนั้นๆ และสอดแทรกมุกแป้กๆ ที่จงใจให้ขำแบบต้องมองหน้าคนปล่อยมุกว่า “กล้าเล่นเนอะ” เล่าผ่านตัวละคร 7 สาย ที่เป็นคาแรกเตอร์แมสๆ แบบคอบอลไทยทั้งสายฮา สายข้อมูล สายเชียร์กับแฟน สายบลัฟกับเพื่อน สายดูไปกินไป สายเชื่อ สายบ้าหล่อ ถามว่าขายของไหม ก็ขายตรงๆ แต่ไม่ลงรายละเอียด ขายฝังไปกับมุกตลกแบบเกรียนๆ หรือเล่นกับคำ
นอกจากการทำคอนเทนต์แบบ Real Time แล้ว KBank ยังสร้างปรากฏการณ์การเกาะติดบอลโลก 2018 แบบสดๆ และทันเหตุการณ์ในอีก 2 กิจกรรม คือ การ Live ส่งตรงจากรัสเซีย การวิเคราะห์บอลก่อนเกม ฯลฯ บน Facebook และ Twitter KBank Live
และอีกหนึ่งทีเด็ดของความสด หรือ Live ที่ KBank จัดให้คอบอลคือ การทำให้คอบอลได้ออกมาเชียร์บอลแบบกระหึ่มๆ พร้อมๆ กันใจกลางเมืองสะใจกว่าการนั่งลุ้นบอลอยู่บ้านคนเดียว โดยร่วมกับน้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง และซีพีเอ็น เปิด Virtual Stadium ภายใต้คอนเซปต์ ‘เพื่อนซี้พลัสกันเชียร์’ สร้างปรากฏการณ์พลัสพลังเชียร์ทีมโปรดให้ดังกระหึ่มข้ามโลก กับแมตช์ถ่ายทอดสดบอลโลกนัดสำคัญรอบ 8 ทีมสุดท้าย รอบชิงที่ 3 และรอบชิงแชมป์ ที่มีคนให้ความสนใจเข้ามาชมอย่างล้นหลาม พลิกโฉมลานเซ็นทรัลเวิลด์ให้กลายเป็นสนามเชียร์บอลเสมือนจริงใจกลางเมือง พร้อมด้วยจอพาโนรามาขนาดยักษ์ ในบรรยากาศแอร์เย็นฉ่ำ พร้อมการวิเคราะห์บอลก่อนและระหว่างเกมจากเหล่ากูรู แถมยังมีกิจกรรมให้ลุ้นรับ iPhoneX และเสื้อ World Cup ลิขสิทธิ์แท้ 5 รางวัล จากการใช้จ่ายผ่าน K PLUS QR Code ซื้ออาหารและเครื่องดื่มที่งาน
และเพื่อให้ลูกค้า KBank และคนดูมีส่วนร่วมอินบอลโลกไปด้วยกัน KBank ยังจัดโปรโมชัน ‘เชียร์สนุกลุ้นสนั่น ยิ่งปิ๊บ ยิ่งรูด ชิงรางวัลใหญ่ทองคำ 1 ล้านบาท’ ที่ให้สิทธิ์ชิงโชครางวัลรวมมูลค่า 5.7 ล้านบาท ให้ลูกค้าลุ้นทองคำแท่ง แพ็กเกจทัวร์ตามรอยฟุตบอลโลกที่รัสเซีย รถจักรยานยนต์ และเสื้อบอลทีมดังลิขสิทธิ์แท้ โดยจะได้รับสิทธิ์สำหรับลุ้นจากการใช้แอป K PLUS QR Code บัตรเครดิตและเดบิตกสิกรไทย หรือเปิดบัญชี K PLUS และ K PLUS SHOP ที่ธนาคารกสิกรไทยทุกสาขาที่จะทำให้ได้ทั้งสิทธิ์ถึง 100 สิทธิ์ ไว้ไปลุ้นแล้ว ยังจะได้กระเป๋าคาดเอวไปเลยคนละ 1 ชิ้น
กิจกรรมที่ KBank ทำช่วงบอลโลกรัสเซีย 2018 ยังมีอีกหลายกิจกรรม เรียกว่าน่าจับตามองอย่างมากว่าการตลาดแบบ Real Time ของธนาคารกสิกรไทยที่เกาะกระแสไปกับฟุตบอลโลกในครั้งนี้จะช่วยเพิ่มสีสัน และเพิ่มบรรยากาศสนุกๆ รวมไปถึงสร้างการมีส่วนร่วม หรือ engagement กับคอบอลและลูกค้าของธนาคารกสิกรไทยได้มากขนาดไหน ถือเป็นเรื่องที่น่าสนใจไม่น้อย
ติดตามความเคลื่อนไหวของแคมเปญนี้ได้ผ่านแฮชแท็ก #แพ้ก็พลัสชนะก็พลัส หรืออ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.kasikornbank.com/th/promotion/Pages/cheerball2018.aspx
