กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาเปิดเผยยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2567 มีจำนวนราว 35.54 ล้านคน ขยายตัว 26.27%YoY เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่จำนวน 28.15 ล้านคน สร้างรายได้ให้แก่เศรษฐกิจไทย 1.67 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 34%YoY จากช่วงก่อนโควิดที่มีนักท่องเที่ยว 39.91 ล้านคน รายได้ 1.91 ล้านล้านบาท

โดยนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยอันดับ 1 เป็น ‘ชาวจีน’ อยู่ที่ 6,733,162 คน แม้จะยังไม่เท่าระดับก่อนโควิดที่เคยอยู่ที่ราว 11,138,658 คน ในปี 2562 แต่เพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 91.22% ท่ามกลางเศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัว การแข่งขันด้านการท่องเที่ยวที่รุนแรง และพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนที่เปลี่ยนแปลงไป เน้นมองหาจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวใหม่ๆ

สำหรับนักท่องเที่ยวจาก ‘มาเลเซีย’ มาอันดับที่ 2 จำนวน 4,952,078 คน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 7.04% ขณะที่อินเดียเป็นอันดับที่ 3 โดยมีนักท่องเที่ยวจำนวน 2,573,928 คน เพิ่มขึ้นถึง 30.74% จากปีก่อน

ขณะที่ เกวลิน หวังพิชญสุข รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด (KResearch) ให้สัมภาษณ์กับ THE STANDARD WEALTH ว่า ตัวเลขนักท่องเที่ยวและรายได้จากภาคท่องเที่ยวในปี 2567 ถือว่าเป็นไปตามที่ KResearch คาดการณ์ไว้ที่ราว 35.6 ล้านคน ขณะที่รายได้จากนักท่องเที่ยวต่อคนต่อทริปก็อยู่ในระดับประมาณ 46,000-47,000 บาท ซึ่งถือว่าต่ำกว่าคาดการณ์เล็กน้อย

เกวลินกล่าวอีกว่า ปัจจัยที่ทำให้ตัวเลขนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมาเป็นผลมาจากนักท่องเที่ยวกลับมาเดินทางมากขึ้นหลังสถานการณ์โควิดคลี่คลาย รวมทั้งมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว เช่น มาตรการฟรีวีซ่าสำหรับนักท่องเที่ยวจีน

อย่างไรก็ตาม เกวลินยังตั้งข้อสังเกตว่านักท่องเที่ยวจีนที่มาไทยมีจำนวนต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ เนื่องจากปัญหาเศรษฐกิจในประเทศจีน ปัญหาในภาคอสังหาริมทรัพย์ กำลังซื้อของชาวจีนที่ลดลง รัฐบาลจีนสนับสนุนให้ชาวจีนท่องเที่ยวในประเทศมากขึ้น นอกจากนี้ประเทศไทยยังต้องเผชิญกับการแข่งขันกับประเทศอื่นในภูมิภาคเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวจีนกลับมาด้วย

โดยเกวลินคาดว่าอาจต้องใช้เวลาอีก 1-2 ปี กว่าที่นักท่องเที่ยวจีนที่มาไทยจะกลับสู่ระดับก่อนโควิด (ที่ประมาณ 11 ล้านคนต่อปี) โดยในปี 2568 คาดว่านักท่องเที่ยวจีนจะอยู่ที่ประมาณ 8 ล้านคน

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 40 ล้านคนในปีนี้ ทำลายสถิติเดิม!

สรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยว่า ได้มอบเป้าหมายดึงดูดนักท่องเที่ยว 40 ล้านคนในปี 2568 โดยหวังทำลายสถิติการท่องเที่ยวในอดีต

อย่างไรก็ตาม ยังมีปัจจัยท้าทายเรื่องภาวะสงครามในหลายพื้นที่ สถานการณ์เศรษฐกิจโลก และการแข่งขันดึงนักท่องเที่ยวจากประเทศอื่น เช่น ญี่ปุ่น จีน ที่มีมาตรการยกเว้นวีซ่าท่องเที่ยว รวมไปถึงการอ่อนค่าของเงินเยนที่เป็นตัวดึงดูดนักท่องเที่ยวให้ไปท่องเที่ยวในญี่ปุ่น

นอกจากนี้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) มุ่งเน้นทำการตลาดให้นักท่องเที่ยวใช้จ่ายต่อหัวมากขึ้น โดยเจาะกลุ่มลักชัวรีมากขึ้น จากกรณีศึกษาในจังหวัดภูเก็ตที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติน้อยลงแต่กลับมีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้น

KResearch เปิดปัจจัยสนับสนุน-ความท้าทายท่องเที่ยวไทยปี 2568

ตามประมาณการที่เปิดเผยออกมาล่าสุดของ KResearch ประเมินว่า ในปี 2568 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเที่ยวไทยจะอยู่ที่ 37.5 ล้านคน ซึ่งนับว่ายังไม่กลับสู่ระดับก่อนโควิด

สำหรับปัจจัยหนุนท่องเที่ยวไทยในปี 2568 เกวลินมองว่าคือจุดแข็งด้านแหล่งท่องเที่ยว วัฒนธรรม อาหาร และมาตรการสนับสนุนจากภาครัฐ เช่น การส่งเสริม Soft Power และการชูเมืองรอง

สำหรับความเสี่ยงต่อภาคการท่องเที่ยวปี 2568 คือการเติบโตของเศรษฐกิจประเทศต้นทางของนักท่องเที่ยวต่างชาติ เช่น เศรษฐกิจจีนและยุโรปที่ยังเผชิญปัญหาเศรษฐกิจภายในประเทศตัวเอง

นอกจากนี้ยังมีปัญหาภูมิรัฐศาสตร์ การแข่งขันแย่งชิงนักท่องเที่ยวกับประเทศคู่แข่งที่อาจรุนแรงขึ้น และพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้ผู้ประกอบในประเทศต้องปรับตัวให้พร้อมกับแนวโน้มที่รออยู่ในปีนี้

ttb คาด นักท่องเที่ยวยังไม่กลับสู่ระดับก่อนโควิด หวั่นที่พักแพงบั่นทอนการใช้จ่าย

ttb analytics ประเมินจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะเพิ่มเป็น 37.8 ล้านคนในปี 2568 นอกจากนี้ในมิติของรายได้นักท่องเที่ยวก็เริ่มมีข้อจำกัดเช่นกัน แม้รายได้ของนักท่องเที่ยวต่างชาติและผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยจะเพิ่มขึ้นจนแตะระดับในปี 2562 แต่ส่วนหนึ่งมาจากปัจจัยด้านราคาห้องพัก (Average Daily Rate: ADR) ทั่วประเทศที่เพิ่มขึ้นเฉลี่ยถึงเกือบ 30%YoY ทำให้รายจ่ายของนักท่องเที่ยว 1 ใน 3 อยู่ในหมวดโรงแรมที่พักเพิ่มสูงขึ้นตาม ซึ่งนั่นหมายความว่าเพดานรายจ่ายของนักท่องเที่ยวโดยรวมในระยะข้างหน้ามีแนวโน้มตึงตัวขึ้น

ภาพประกอบ: ธิดามาศ เขียวเหลือ