JUICY COUTURE
แบรนด์แฟชั่นสุดไฮป์ในยุค 2000 ก่อตั้งโดยสองเพื่อนรักชาวอเมริกัน Pamela Skaist-Levy และ Gela Nash-Taylor ความไฮป์ของ Juicy Couture ต้องยกให้ชุด Tracksuit หรือชุดวอร์มสีสันสดใสที่กลายเป็นภาพจำของยุค 2000 และยังขึ้นแท่นเป็นไอเท็มขายดีที่สุดของแบรนด์อีกด้วย เพราะเป็นแบรนด์ที่เบสในลอสแอนเจลิส ทำให้ Juicy Couture ได้รับความนิยมสูงมากๆ ในแวดวงเซเลบริตี้คนดัง เช่น Jennifer Lopez, Madonna, Britney Spears และอีกมากมาย ชุดของแบรนด์นี้ยังกลายเป็นยูนิฟอร์มหลักของ Paris Hilton ในยุคนั้นอีกด้วย ตอนแจ้งเกิดกับเรียลิตี้โชว์ The Simple Life โดยปัจจุบันเจ้าของขายแบรนด์ให้กับบริษัทเอกชนไปแล้ว แม้จะยังดำเนินกิจการอยู่ แต่ Juicy Couture ไม่ได้อยู่ในจุดพีคเฉกเช่นเดิม ส่วนสินค้าขายดีของแบรนด์ตอนนี้กลับเป็นน้ำหอม
VON DUTCH
อีกหนึ่งแบรนด์ที่พีคสุดๆ ในยุค 2000 ต้องยกให้ Von Dutch แบรนด์ที่มีจุดกำเนิดจากศิลปินแนว Pinstripe ชื่อ Kenny Howard ซึ่งเขามีฉายาที่คนรู้จักในนาม Von Dutch แต่คนที่หยิบเอาเทรดมาร์กมาต่อยอดธุรกิจแฟชั่นจริงๆ กลับเป็นลูกสาวของเขาต่างหาก ในช่วงปี 2000 ทีม Von Dutch ดึงตัวดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศส Christian Audigier มาช่วยยกระดับแบรนด์เสื้อผ้าแนวเวิร์กแวร์ให้ดูแฟชั่นมากขึ้น ซึ่งการเข้ามาของเขาได้ผลมากๆ เพราะ Von Dutch สามารถดึงตัวเซเลบริตี้คนดังให้มานั่งฟรอนต์โรว์แฟชั่นโชว์และสวมใส่เสื้อผ้าของเขา ไอเท็มไฮไลต์ของ Von Ducth ที่ยังคงขายอยู่ในปัจจุบันคือหมวก Trucker Hat หมวกแก๊ปหลากดีไซน์ที่ได้ผลบุญความพีคมาจากข่าวการเลิกกันระหว่าง Justin Timberlake และ Britney Spears ซึ่งทั้งคู่สวมหมวกของ Von Dutch เป็นข่าวเฮดไลน์บนปกนิตยสาร People ตรงนั้นเองช่วยสร้างยอดขายและทำให้คนรู้จักมากขึ้นแบบติดจรวด
ROCAWEAR
แบรนด์เสื้อผ้าสไตล์ Y2K ที่ขับเคลื่อนโดยศิลปินฮิปฮอป Rocawear ก่อตั้งโดยสองแรปเปอร์ Damon Dash และ Jay-Z ซึ่งเป็นการต่อยอดธุรกิจดนตรีค่ายเพลง Roc-A-Fella Records ของทั้งคู่ แน่นอนว่าเสื้อผ้าของทั้งสองได้แรงบันดาลใจมาจากเพลงฮิปฮอปและสไตล์ของคนดำโดยเน้นราคาที่จับต้องได้ วิธีการทำตลาดของทั้งคู่ประสบความสำเร็จมากเพราะทั้งคู่ทรงอิทธิพลในแวดวงเพลงฮิปฮอป จึงไม่แปลกเลยที่เราจะเห็นศิลปินหลายคนสวมใส่เสื้อผ้าของ Rocawear และด้วยราคาที่ไม่แพงเกินไปทำให้ยอดขายพุ่งทะลุเพดานกว่า 700 ล้านดอลลาร์ ไอเท็มไฮไลต์ของ Rocawear ต้องยกให้แจ็กเก็ตสไตล์ Varsity หรือสไตล์ไฮสคูล ปัจจุบัน Rocawear ถูกบริษัทอื่นซื้อไป และหยุดทำคอลเล็กชันไปตั้งแต่ปี 2020
BABY PHAT
อดีตนางแบบ CHANEL ผู้ผันตัวมาเป็นดีไซเนอร์ Kimora Lee Simmons เปิดตัวแบรนด์ Baby Phat ในปี 1999 โดยเริ่มจากการขายเสื้อยืดพิมพ์ลายก่อนจะมาเป็นแบรนด์แฟชั่นเต็มตัวในปี 2000 สำหรับแบรนด์ Baby Phat ในยุคนั้นถือว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นที่เปรี้ยวมากๆ สไตล์ Urban Chic คือซิกเนเจอร์ของ Baby Phat ที่เสื้อผ้าส่วนใหญ่เน้นสัดส่วนทรวดทรงและความแกลมจัดๆ ไม่ใช่แค่เสื้อผ้าเท่านั้น Baby Phat ยังเป็นแบรนด์ที่เน้นหนักในการให้ความสำคัญกับคนดำโดยเฉพาะผู้หญิงผิวดำ ซึ่งเธอต้องการให้ทุกคนมีพื้นที่และมีเสียงเป็นของตัวเอง ไม่แปลกเลยที่แบรนด์นี้จะเป็นที่รักของเซเลบริตี้มากมาย เช่น Rihanna, Alicia Keys, Missy Elliot , Christina Milian และอีกมากมาย Baby Phat ประสบความสำเร็จอย่างมากจากแบรนด์แฟชั่น ปัจจุบันกลายเป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์มีไลน์สินค้ามากมาย เช่น ยีนส์ น้ำหอม เครื่องประดับ รองเท้า ชุดว่ายน้ำ และอื่นๆ อีกหลายไลน์ แม้ตอนนี้ชื่อของ Baby Phat จะเงียบๆ ไปบ้าง แต่แบรนด์ยังคงแอ็กทีฟและเพิ่งเปิดตัว Baby Phat Beauty เมื่อไม่นานมานี้
DIESEL
แบรนด์เดนิมแสบๆ คันๆ ที่ประสบความสำเร็จมาอย่างยาวนาน สำหรับ Diesel จุดเริ่มต้นมาจากชายที่ชื่อว่า Renzo Rosso เขาเริ่มดีไซน์ยีนส์ของตัวเองจากการตัดและเย็บยีนส์ใหม่ก่อนนำไปขายให้เพื่อนๆ ของเขา จากแพสชันเล็กๆ ส่งให้เขาเปิดแบรนด์ Diesel ในเวลาต่อมา ไม่นานนัก Diesel เริ่มเป็นที่รู้จักเป็นวงกว้างมาจากแคมเปญโฆษณา ‘Guides for Success Living’ ซึ่งสามารถชนะรางวัล Grand Prix มาได้ และส่งให้ภาพแคมเปญของ Diesel กลายเป็นอีกหนึ่งจุดแข็งของแบรนด์ที่มักสร้างเสียงฮือฮาทุกครั้ง ความพิเศษของ Diesel คือการที่เขาเปลี่ยนฟอร์มของเดนิมให้ออกมาเป็นดีไซน์แบบใหม่ๆ เดนิมไม่จำเป็นต้องมีแค่ยีนส์ ไม่แปลกเลยที่จะได้เห็นบู๊ตสูง คอร์เซ็ต หรือแม้แต่เดรสหรูที่ล้วนทำมาจากเดนิม ความขี้เล่นตรงนี้เองทำให้ Diesel โด่งดังมากๆ ในยุค 2000 ไม่ใช่แค่งานดีไซน์แต่ยังฉลาดในการทำมาร์เก็ตติ้งด้วยเช่นกัน ในปี 2003 แบรนด์ Diesel ออกงานคอลแลบร่วม Karl Lagerfeld ในชื่อ Lagerfeld Gallery by Diesel ตอกย้ำความเป็นนักคิดหัวก้าวหน้าของ Renzo ปัจจุบัน Diesel ได้ดีไซเนอร์กำลังขึ้นหม้ออย่าง Glenn Martens มาช่วยปัดฝุ่นให้ Diesel กลับมาผงาดอีกครั้ง และแน่นอนว่าสไตล์ที่ Glenn หยิบมาจาก Archive ด้วยนั่นก็คือ Y2K
TRUE RELIGION
อีกหนึ่งแบรนด์เดนิมที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วง 2000 สำหรับ True Religion เปิดตัวครั้งแรกในปี 2002 โดย Jeff Lubell และ Kym Gold ทั้งคู่เคยอยู่ในแวดวงการผลิตผ้าเดนิมมาก่อน และมีเส้นสายโรงงานผลิตมากมาย นั่นจึงเป็นสาเหตุที่ทั้งคู่หันมาเปิดแบรนด์เป็นของตัวเอง True Religion อาจไม่ได้หวือหวาเท่าเมื่อเทียบกับ Diesel เพราะสไตล์ของ True Religion เน้นเสื้อผ้าที่ดู Urban ติดกลิ่นความเป็นคันทรีกว่า เช่น ยีนส์ฟอก สกินนี ยีนส์เอวต่ำ แจ็กเก็ตยีนส์ และอีกมากมาย แม้จะฟังดูเงียบๆ แต่เสื้อผ้าของ True Religion ถูกซื้อไปขายมากกว่า 900 ร้านทั่วโลก และยังมีร้านของตัวเองกว่า 50 ร้านทั่วโลก ในปี 2017 แบรนด์ True Religion ถูกสั่งล้มละลายทำให้ต้องปิดร้านบางส่วนไป และเริ่มกลับมาอีกครั้งในปี 2021 ทางแบรนด์ได้มีการปรับทิศทางและภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้รับกับยุคสมัยมากขึ้น
ED HARDY
Don Ed Hardy ผู้ก่อตั้งแบรนด์สตรีท Ed Hardy ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในยุค 2000 อาจจะแปลกหน่อยแต่เป็นเรื่องจริง Don จริงๆ แล้วเขาโด่งดังมากจากการเป็นช่างสัก ฝีมือของเขาเรียกได้ว่าระดับตำนานที่ใครหลายคนอยากให้เขาเป็นคนสักให้ สไตล์งานสักที่โจษจันของเขาทำให้ชื่อเสียงของเขาดังระดับโลก ในปี 2000 เขาตัดสินใจเปิดแบรนด์เสื้อผ้าในชื่อ Ed Hardy แบรนด์เสื้อผ้าที่นำลวดลายรอยสักของเขามาพิมพ์ลงไป และเขายังดึงตัว Christian Audigier อดีตดีไซเนอร์ของ Von Dutch มาช่วยเน้นเรื่องของสไตล์เสื้อผ้าที่หลากหลายขึ้น กลิ่นอาย Y2K ผสมกับลวดลายรอยสักเรียกได้ว่าเข้ากันอย่างมาก แบรนด์ Ed Hardy ประสบความสำเร็จก็จริง แต่แค่เฉพาะกลุ่มแม้จะแมสขึ้นเพราะ Christian สามารถสร้างยอดขายกว่า 700 ล้านดอลลาร์ แต่ก็ดรอปลงทันทีในสองปีถัดมา ปัจจุบัน Ed Hardy ยังแอ็กทีฟอยู่เช่นเดิม แม้จะเงียบๆ แต่ก็มีแฟนคลับเป็นของตัวเอง และยังคงยึดมั่นกับงานดีไซน์เสื้อและรอยสักเช่นเดิม
