ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โลกแฟชั่นได้ต้อนรับ “กลุ่มนักวิจารณ์รุ่นใหม่” ที่เกิดจากพลังของโซเชียลมีเดีย ผู้เล่าเรื่องแฟชั่นด้วยน้ำเสียงโฉบเฉี่ยวกว่าเดิม หลากหลายกว่าเดิม คนหมู่มากว่าเดิม เสียงใหม่เหล่านี้ไม่จำเป็นต้องผ่านระบบนิตยสารดั้งเดิม หรือเคยเป็นผู้สื่อข่าวแฟชั่นจากสำนักพิมพ์ใหญ่ พวกเขาเติบโตจาก YouTube, Instagram, TikTok และ Substack พร้อมมุมมองที่ซื่อตรงกว่าที่อุตสาหกรรมเคยชิน ทำให้บทวิจารณ์แฟชั่นกลายเป็นวัฒนธรรมสาธารณะ พื้นที่ที่ใครก็มีสิทธิ์ตั้งคำถามและตีความแฟชั่นได้ นี่คือจุดเริ่มต้นของยุคใหม่ที่นักวิจารณ์ไม่ได้อยู่หลังบัตรเชิญแถวหน้า แต่คือคนที่สังคมเลือกให้ขึ้นมามีพื้นที่ด้วยความจริงใจและคอนเทนต์ของพวกเขาเอง
เมื่อเข้าสู่ยุคปัจจุบัน Fashion Voices เหล่านี้พัฒนาไปไกลกว่าการเป็นเพียงรีวิวคอลเล็กชั่น แต่กลายเป็นผู้กำหนดบทสนทนาในวงการแฟชั่น ช่วยชี้เทรนด์, วิเคราะห์การเคลื่อนไหวของแบรนด์, วิจารณ์อุตสาหกรรม และแม้แต่ทำนายทิศทางครีเอทีฟของยุคหน้า พวกเขากลายเป็น “คนกลาง” ระหว่างแบรนด์และผู้ชม เป็นทั้งผู้ถอดรหัสความหมายของแฟชั่นและผู้สร้างวัฒนธรรมป๊อปแฟชั่นขึ้นใหม่ในอินเทอร์เน็ต การที่พวกเขาเติบโตมาจากแพลตฟอร์มโซเชียลทำให้เสียงของพวกเขามีความจริงใจ ไม่เกรงใจระบบเดิม และเชื่อมโยงกับผู้ชมได้อย่างลึกซึ้ง จนกลายเป็นความน่าเชื่อถือรูปแบบใหม่ที่สื่อดั้งเดิมต้องหันมาศึกษา
วันนี้ THE STANDARD POP จะพาทุกคนไปทำความรู้จักเหล่าคลื่นเสียงลูกใหม่ของวงการแฟชั่น ที่ทรงอิทธิพลต่อคนยุคใหม่ผู้หลงใหลแฟชั่น
LUKE MEAGHER OF HAUTELEMODE
Luke Meagher เริ่มต้นจาก YouTube ด้วยสไตล์การรีวิวที่ผสมผสานความรู้เกี่ยวกับแฟชั่นแบบแน่นๆ เข้ากับความตลกร้ายและคอมเมนต์เชิงสังคมที่เฉียบคม ทำให้เขากลายเป็นหนึ่งในแฟชั่นยูทูบเบอร์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดยุคนี้ จุดเด่นของ Luke Meagher คือความสามารถในการอธิบายประวัติศาสตร์แฟชั่นและเทคนิคของเสื้อผ้าในแบบที่ทั้งเข้าใจง่ายและสนุก โดยไม่กลัวที่จะวิจารณ์แบรนด์ใหญ่หรือดีไซเนอร์คนดังอย่างตรงไปตรงมา เขาเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกคลื่น Digital Fashion Critic และยังคงรักษามาตรฐานสูงในการวิเคราะห์ ไม่ว่าจะเป็นรีวิว Met Gala, Haute Couture หรือคอลเล็กชันตามฤดูกาล เสียงของ Luke Meagher คือเสียงที่ทั้งฐานแฟนและคนในวงการฟังเพื่อทำความเข้าใจวัฒนธรรมแฟชั่นร่วมสมัย
LYAS
Lyas เติบโตจาก Instagram และ TikTok ด้วยสไตล์การติชมแบบทันท่วงทีที่ทั้งเฉียบคม ดิบ และซื่อตรงแบบไร้ฟิลเตอร์ หลายคนรักเขาเพราะน้ำเสียงที่ไม่ประนีประนอมและสายตาที่มองทะลุการตลาดที่แบรนด์พยายามจะขาย จุดเด่นของ Lyas คือความสามารถในการมองเห็น “ปัญหาเชิงโครงสร้าง” ของแฟชั่น ตั้งแต่การบริหารแบรนด์ ไปจนถึงทิศทางสร้างสรรค์ของดีไซเนอร์ยุคใหม่ คอนเทนต์ของเขาสั้น กระชับ แต่เต็มไปด้วยมุมมองที่กึ่งการเมือง กึ่งวัฒนธรรมป๊อป ซึ่งทำให้เขาโดดเด่นในหมู่วิพากษ์แฟชั่นออนไลน์ เขาคือเสียงที่ทั้งโผงผางและทรงพลังในยุคที่อินเทอร์เน็ตต้องการผู้พูดความจริงมากกว่าความสวยงาม แถมช่วงหลังเขาได้สร้างปรากฏการณ์การทำ Watch Party ตามเมืองต่างๆ รวมตัวคนให้มาดูแฟชั่นโชว์สำคัญ เช่น โชว์เดบิวต์ของ Matthieu Blazy ที่ CHANEL ซึ่งมีคนมาชมเป็นหลักพันแต่ละครั้ง
KIM RUSSELL – KIMBINO
Kim Russell หรือ Kimbino คือแฟชั่นคูเรเตอร์จากออสเตรเลียที่เข้ามาเปลี่ยนวิธีคิดเรื่อง “อ้างอิงทางแฟชั่น (references)” ของทั้งอินเทอร์เน็ต เธอเริ่มจากการโพสต์เทียบภาพต้นทางของดีไซน์และแรงบันดาลใจในประวัติศาสตร์ ทำให้หลายคนตระหนักว่าหลายแบรนด์กำลังหมุนเวียนไอเดียเดิมๆ จุดเด่นของ Kimbino คือสายตาที่แม่นยำราวกับนักประวัติศาสตร์ศิลป์ การเชื่อมโยงภาพชุดหนึ่งกับอีกคอลเล็กชันหนึ่งในยุคต่างๆ อย่างชัดเจนและมีเหตุผล เธอไม่ใช่นักวิจารณ์ที่เน้นความดราม่า แต่เน้นการให้ข้อมูลจริง พร้อมปลูกฝังความเข้าใจเรื่อง “การยืมแรงบันดาลใจ vs การลอกเลียนแบบ” เสียงของ Kim คือความรู้ที่นุ่มนวลแต่ทรงอิทธิพล
LAUREN SHERMAN OF PUCK NEWS
แม้จะไม่ใช่อินฟลูเอนเซอร์จาก TikTok หรือ Instagram แต่ Lauren Sherman คือหนึ่งในนักเขียนด้านธุรกิจแฟชั่นที่สำคัญที่สุดยุคนี้ เธอเริ่มต้นจากการเป็นบรรณาธิการและนักข่าวสายอุตสาหกรรมสำหรับเว็บไซต์อย่าง Business of Fashion ก่อนจะกลายเป็นคอลัมนิสต์ของ Puck News ที่มีอิทธิพลมหาศาล พร้อมมีรายการพอดแคสต์ของตัวเองชื่อ Fashion People ซึ่งจุดเด่นของ Lauren Sherman คือการวิเคราะห์เชิงโครงสร้าง ตั้งแต่รายได้ของแบรนด์ การย้ายตำแหน่งผู้บริหาร ไปจนถึงกลยุทธ์การตลาด และสามารถเล่าเรื่องซับซ้อนให้เป็นบทสนทนาที่ทุกคนอยากอ่าน เธอเป็น “เสียงแห่งเหตุผล” ของยุคนี้ ผู้ที่ทำให้ผู้อ่านเข้าใจว่าแฟชั่นไม่ได้เป็นเพียงรูปลักษณ์ แต่เป็นธุรกิจระดับพันล้านดอลลาร์ที่กำลังกำหนดอนาคตวัฒนธรรมของโลก
DYLAN KELLY – “WALK WITH ME”
Dylan Kelly สร้างชื่อจากวิดีโอ “Walk With Me” บน TikTok และ Instagram ที่พาเขาเดินไปตามงานนิทรรศการ ร้านหนังสือ ไปจนถึงรันเวย์แฟชั่น พร้อมบรรยายด้วยเสียงทุ้มผ่อนคลายแบบตัวละคร Miranda Priesley ใน The Devil Wears Prada โดยวิดีโอของ Dylan ผสมผสาน gentle aesthetics กับการเล่าเรื่องแบบวัฒนธรรมป๊อปยุคใหม่ ทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้เดินไปข้างๆ เขาจริงๆ จุดเด่นของ Dylan คือความสามารถในการทำให้แฟชั่นดูเข้าถึงง่าย นุ่มนวล และอบอุ่น แทนที่จะเป็นโลกที่กดดันและเต็มไปด้วยความว้าวุ่น เขานำเสนอมุมมองของแฟชั่นที่ “มนุษย์” มากขึ้น และทำให้ผู้ชมจดจำได้ว่าแฟชั่นคือประสบการณ์ ไม่ใช่แค่เสื้อผ้า
HANAN BESOVIC OF IDESERVECOUTURE
Hanan Besovic คอนเทนต์ครีเอเตอร์จากโครเอเชียเริ่มต้นจากการทำมีมคัลเจอร์เกี่ยวกับแฟชั่นรันเวย์ ก่อนจะพัฒนาไปสู่การเป็นหนึ่งในเสียงที่มีอิทธิพลที่สุดในอินเทอร์เน็ตแฟชั่นยุคนี้ จุดเด่นคือความตลกเจ็บๆ ที่สะท้อนความจริงเกี่ยวกับอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นเรื่องดีไซเนอร์ที่กำลังล้า ระบบการทำงานที่ไม่ยั่งยืน หรือการรีแบรนด์ที่ไม่เป็นผล เขามีความสามารถพิเศษในการมองเห็นด้านที่ “คนไม่พูดถึง” ของแฟชั่น และเล่ามันด้วยอารมณ์ขันที่ทั้งกัดและวิเคราะห์ไปพร้อมกัน ผู้ชมรักเขาเพราะเขาพูดแทนพวกเราในโลกแฟชั่นที่มักเคร่งเครียดเกินไป เสียงของ Hanan Besovic คือการปลดล็อกวัฒนธรรมแฟชั่นให้กลับมาสนุกและจริงใจ
BEKA GVISHIANI OF STYLE NOT COM
Beka คือผู้ก่อตั้งแอ็กเคานต์ Instagram ที่ชื่อว่า Style Not Com ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ขนาดแบรนด์และดีไซเนอร์ระดับโลกยังต้องติดตาม เขาเริ่มต้นจากการโพสต์ข่าวอัปเดตแฟชั่นในลักษณะมินิมอลด้วยพื้นหลังสีน้ำเงินและฟอนต์เรียบๆ จุดเด่นคือความไว ความแม่นยำ และการใช้ “น้ำเสียงกึ่งนิ่ง แต่เฉียบคม” ที่ทำให้ข่าวแฟชั่นดูเป็นทั้งศิลปะและมีมในเวลาเดียวกัน Style Not Com กลายเป็นแหล่งข่าวที่สื่อทั่วโลกใช้เช็กข้อมูล เพราะ Beka เข้าใจดีว่าการเล่าเรื่องแบบยุคใหม่ต้องกระชับ น่าแชร์ และมีเอกลักษณ์ ภาพจำของเขาคือความสามารถในการสรุปอุตสาหกรรมแฟชั่นทั้งระบบให้เหลือเพียงไม่กี่ประโยค แต่ทุกประโยคคือพลัง
