7 Things We Love About Fashion in 2022 ปีที่วงการแฟชั่นยกระดับตัวเองอย่างมหาศาล
เข้าสู่สัปดาห์สุดท้ายของปี 2022 อย่างเป็นทางการ ปีนี้ถือเป็นปีที่มีจุดเปลี่ยนมากมายเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมแฟชั่น ถ้าเปรียบเทียบก็หมือนกับนั่งรถไฟเหาะขึ้นลงตลอดเวลา ไม่ใช่แค่นั้น 2022 ยังถือเป็นปีที่ทั้งโลกเริ่มลืมตาอ้าปากจากวิกฤตการณ์โรคระบาดครั้งใหญ่ในประวัติศาตร์อย่างโควิด เศรษฐกิจหยุดชะงัก ผู้คนต้องเก็บตัวอยู่แต่ในบ้าน จนทำให้บางธุรกิจต้องปิดตัวลงเพราะรับมือกับการเปลี่ยนแปลงกว่าสองปีนี้ไม่ไหว
แฟชั่นเองก็พยายามหาทางเอาตัวรอดไปวันๆ เพื่อให้ตัวเองยังเป็นที่ต้องการ ตั้งแต่การจัดดิจิทัลแฟชั่นวีคหรือพยายามหาลูกเล่นใหม่ๆ ในการเข้าถึงพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค แต่ท้ายสุดแล้วไม่มีอะไรดีไปกว่าการกลับไปสู่สภาวะปกติ ดังนั้นในปี 2022 จึงถือเป็นปีที่มีเรื่องตื่นเต้นเกิดขึ้นเยอะมาก เหตุเกิดจากความอัดอั้นที่สะสมมากว่าสองปี
วันนี้ THE STANDARD POP ขอสรุป 7 เหตุการณ์สุดปังของแวดวงแฟชั่นที่น่าจดจำในปี 2022 ที่ผ่านมา ก่อนจะส่งไม้ต่อให้กับปี 2023 ที่ทุกคนรอคอย
FIGHTING CLIMATE CHANGE
สุดโต่งในทางทีดีสำหรับแบรนด์ Patagonia แบรนด์เสื้อผ้าสปอร์ตที่จุดเริ่มต้นจากเสื้อผ้าสำหรับนักปีนเขาก่อนจะขยายและตอบโจทย์ทุกชนิดของกีฬาที่ครอบคลุมตั้งแต่หัวจรดเท้า กว่า 50 ปีที่อยู่ในธุรกิจปัจจุบัน Patagonia มีมูลค่าบริษัทสูงถึง 4.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และเมื่อไม่นานที่ผ่านมาผู้ก่อตั้งแบรนด์ Yvon Chouinard ประกาศยกบริษัทที่เขาสร้างมากับมือให้แก่องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อสู้กับวิกฤต Climate Change ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่ใกล้ตัวเราขึ้นทุกวัน การกระทำของเขาตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ทำเพื่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริงหาใช่ตามเทรนด์ฉาบฉวยที่หลายแบรนด์ทำขึ้นเพื่อสร้างภาพเท่านั้น
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์ Patagonia ใช้กลยุทธ์สุดโต่งในการรณรงค์ช่วยสิ่งแวดล้อม เขาเคยลงโฆษณาโดยมีเนื้อความว่า ‘Don’t Buy This Jacket’ จุดประสงค์ก็เพื่อสร้างตระหนักให้คนไม่ซื้อของเกินความจำเป็น แต่ควรซื้อเพราะต้องการใช้งานจริงๆ “ตอนนี้โลกเป็นผู้ถือหุ้นคนเดียวของเรา” คำประกาศของ Yvon ก่อนจะยกหุ้น 98% ให้กับองค์กรสิ่งแวดล้อม Holdfast Collective ในขณะที่ Patagonia Purpose Trust องค์กรที่จัดตั้งขึ้นมาใหม่จะถืออีก 2% ที่เหลือ
THAI STAR GLOBAL POWER
ปีนี้ถือเป็นขาขึ้นของเซเลบริตี้ไทยอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่นักร้อง K-Pop อย่าง Lisa เท่านั้นที่ขึ้นแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์หรูได้ แต่ยังมีนักแสดงหนุ่ม ไบร์ท วชิรวิชญ์ ปรากฏตัวที่โชว์ของ Burberry Spring/Summer 2023 ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกตอนใต้ด้วยเช่นกัน การมาของเขาสามารถช่วยบูสต์มูลค่าทางสื่อให้กับแบรนด์ได้สูงถึง 17.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เช่นเดียวกับ วิน เมธวิน ที่เดินทางไปร่วมโชว์ของ Prada คอลเล็กชัน Spring/Summer 2023 ร่วมกับนักร้องไอดอลเกาหลีใต้ Jaehyun จาก NCT และนักแสดง Song Kang สามารถสร้างมูลค่าทางสื่อสูงกว่า 26 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับแบรนด์
กระแสของเซเลบริตี้ไทยเริ่มถูกจับตามองมากขึ้นในอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลก นอกจากสองหนุ่มที่กล่าวไปข้างต้นแล้ว ซีซันที่ผ่านมาเรายังมีโอกาสเห็นเซเลบริตี้คนไทยคนอื่นๆ ปรากฏตามโชว์สำคัญ เช่น พีพี กฤษฏ์ ที่โชว์ของ Valentino หรือ มิลลิ ที่โชว์ของ Miu Miu ดังนั้นในปี 2023 เราน่าจะมีโอกาสเห็นคนไทยผงาดในอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลกอีกเป็นแน่
THE IT SHADE
สายแฟชั่นทุกคนรู้จักกันดีว่าซิกเนเจอร์ของแบรนด์ Valentino คือเฉดสีแดงสดที่มักปรากฏอยู่เกือบจะทุกโชว์ แต่ในปี 2022 ที่ผ่านมาครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนปัจจบัน Pierpaolo Piccioli ได้เปลี่ยนนิยามเฉดสีใหม่ให้กับแบรนด์ Valentino เมื่อคอลเล็กชัน Fall/Winter 2022 ทางแบรนด์ได้จับมือร่วมงานกับบริษัท Pantone ในการผลิตคอลเล็กชันเกือบทั้งหมดในโทนสีที่ชื่อว่า Pink PP โทนสีชมพูช็อกกิ้งพิงก์แบบใหม่ที่ร่วมคิดค้นไปไกลเกินกว่าที่หลายคนคิด นอกจากคอลเล็กชันนี้จะกลายเป็นภาพจำที่ติดตาและสร้างโมเมนต์ให้กับแบรนด์ Valentino ให้กลับมาเป็นที่พูดถึงอีกครั้ง สีชมพูนี้ยังกลายเป็นเทรนด์สีที่มาแรงไปทั่วโลก แบรนด์อื่นๆ ต้องถอยไอเท็มเฉดสีนี้เพื่อขานรับกับกระแสที่ Valentino ได้สร้างเอาไว้ ที่สำคัญเฉดสีนี้ยังกลายเป็นเฉดสีโปรดที่เซเลบริตี้แถวหน้าของโลกเลือกใส่ในงานสำคัญอีกด้วย ดังนั้น Pink PP ของ Valentino สร้างปรากฏการณ์โทนสีฮอตไปทั่วโลกจริงๆ
HAPPY BIRTHDAY, MR. PRESIDENT
คนดังที่ขยันสร้างไวรัลอยู่ตลอดเวลาคงไม่พ้น Kim Kardashian สำหรับปี 2022 นอกจากจะเป็นการกลับมาของเธอและครอบครัวกับเรียลิตี้โชว์ใหม่ The Kardashians แล้ว งาน The Met Gala ครั้งที่ 9 ของเธอยังยกระดับชุดพรมแดงไปอีกขั้น ครั้งนี้ Kim ปรากฏบนชุดวินเทจของดีไซเนอร์ Bob Mckie เดรสปักเลื่อมเข้ารูปที่ Marilyn Monroe เคยสวมใส่ร้องเพลง Happy Birthday, Mr. President ให้กับประธานาธิบดี John F. Kennedy ซึ่งปัจจุบันชุดนี้ถูกประมูลไปด้วยมูลค่า 4.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อสวมชุดนี้ให้ได้ Kim ต้องยอมลดน้ำหนัก รวมถึงย้อมผมสีบลอนด์ ซึ่งในรายการ The Kardashians เธอยังเปิดเผยอีกว่าเธอต้องมาเปลี่ยนชุดที่เต็นท์ก่อนทางเข้างานและต้องเปลี่ยนเป็นชุดสำรองหลังจากเดินพรมแดงเสร็จ หลังงานจบยังมีดราม่าต่อ เรื่องเธอนั้นทำชุดเสียหาย แถมดีไซเนอร์ยังออกมาต่อว่าเธออีกด้วย อย่างไรก็ตามเหนือความดราม่าต่างๆ การที่ Kim สวมชุดนี้ทำให้ชื่อของ Bob Mckie ถูกค้นหาเพิ่มขึ้นกว่า 456%
THE SPIN-OFF SHOW
นอกจากกระแสของคนดังจากประเทศไทยที่กำลังได้รับความนิยมระดับโลกแล้วนั้น ประเทศไทยยังถือเป็นอีกหนึ่งโลเคชันสำคัญที่ทางแบรนด์แฟชั่นเล็งเห็นถึงศักยภาพในการจัดโชว์ใหญ่ๆ ซึ่งในปี 2022 เรามีโอกาสเห็นแบรนด์อย่าง Versace ที่มาจัด Trunk Show คอลเล็กชัน Fall/Winter 2022 ที่ไปรษณีย์กลาง ซึ่งโชว์นี้ยังถือเป็นครั้งแรกของ Versace ที่จัดโชว์ระดับนี้ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกด้วย
แต่แน่อนว่าคงไม่มีใครลืมโชว์ Spin-Off ของแบรนด์ Louis Vuitton Fall/Winer 2022 ไปได้ โดยโชว์นี้ยังถือเป็นคอลเล็กชันสุดท้ายของดีไซเนอร์ Virgil Abloh อีกด้วย ความพิเศษของโชว์นี้นอกจากเหล่าทัพเซเลบริตี้ชั้นนำของประเทศไทยจะเข้าร่วมชมโชว์อย่างคับคั่งแล้วนั้น ยังได้นักแสดงมากฝีมือจากประเทศเกาหลีใต้อย่าง Park Bo Gum นั่งฟรอนต์โรว์ด้วยเช่นกัน คอลเล็กชันนี้ยังมีลุคพิเศษที่ไม่ได้โชว์ที่ปารีสมาปรากฏเพิ่มอีกด้วย เราเชื่อว่าประเทศไทยกำลังเป็นเป้าหมายใหม่ของแบรนด์แฟชั่นที่อยากเข้ามาตีตลาดที่เอเชีย ในปีหน้าต้องมาดูกันว่าจะมีแบรนด์ไหนบ้างที่มาจัดโชว์ที่บ้านเราอีก
THE NEW MAIN SOURCE
หลายคนที่ติดตามแฟชั่นอยู่เรื่อยๆ น่าจะคุ้นตากับแอ็กเคานต์อินสตาแกรมจอสีน้ำเงินและข้อความให้ชวนอ่านไม่มากก็น้อย แอ็กเคานต์ชื่อ @stylenotcom ชื่อที่ล้อเลียนมาจากเว็บไซต์ Style.com ที่เปลี่ยนไปเป็น Vogue Runway แทน Beka Gvishiani คือผู้อยู่เบื้องหลังไอเดียนี้ เพียงไม่นานหลังจากเปิดตัวแอ็กเคานต์ Style not com กลายเป็นแอ็กเคานต์ที่สายแฟชั่นทุกคนต้องฟอลโลว์ ด้วยวิธีการสื่อสารตรงไปตรงมาและทันต่อเหตุการณ์ ทำให้แฟนๆ ของเขาสามารถรับข้อมูลได้แบบเรียลไทม์ และวิธีการนำเสนอที่เรียบง่ายของเขาเป็นการอัปเดตข่าวสารที่เกิดขึ้นแบบเน้นแต่เนื้อเท่านั้น ไม่มีน้ำ
@stylenotcom ขึ้นแท่นเป็นโซเชียลอินฟลูเอ็นเซอร์ที่แบรนด์แฟชั่นมากมายต่างเชิญเขาไปนั่งฟรอนต์โรว์เพื่อรายงานข่าวสารในสไตล์ของเขาเอง ความเก๋กว่าชาวบ้านคือ Beka เลือกที่จะนำเสนอคอนเทนต์ของเขาผ่านการเขียนแคปชันสั้นๆ มากกว่าถ่ายรูปแบบอินฟลูเอ็นเซอร์คนอื่นๆ ถือเป็นการสร้างคอนเทนต์รูปแบบเก่าที่สามารถกลับมาผงาดได้อีกครั้งในยุคที่คนชอบเสพแต่รูปภาพมากกว่า
HISTORY MADE MOMENT
คงไม่มีไวรัลแฟชั่นไหนที่น่าจดจำไปมากกว่าโมเมนต์ที่นางแบบแห่งปี Bella Hadid ปรากฏตัวเปลือยเปล่าก่อนจะถูกสเปรย์ทั้งตัว ซึ่งภายหลังสเปรย์นั้นได้แปรสภาพเป็นเดรสขาว เรียกเสียงปรบมือและเชียร์กึกก้อง หลังโมเมนต์สุดปังจบได้ไม่นานชื่อของ Coperni กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นที่คนทั้งโลกให้ความสนใจทันที โมเมนต์ Break the Internet ครั้งนี้สร้างมูลค่าทางสื่อสูงมากถึง 26.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สูงกว่าแบรนด์แฟชั่นเฮาส์ใหญ่ๆ แบบขาดลอย แถม #CoperniDress ยังกลายเป็นไวรัลดังใน TikTok ด้วยยอดชมสูงกว่า 1 ล้านครั้ง นี่ถือเป็นปรากฏการณ์แฟชั่นที่นานๆ ครั้งจะเกิดขึ้น โมเมนต์นี้กลายเป็นภาพจำอันทรงพลังโดยเฉพาะกับคนเจนใหม่ที่หลงใหลในแฟชั่นพวกเขาจะจดจำโมเมนต์ไปอีกนานแสนนาน
