ช่วงแฟชั่นวีคที่ผ่านมาคงไม่มีใครลืมโมเมนต์ไวรัลที่สุดของวงการแฟชั่นในปี 2022 ไปได้ เมื่อนางแบบสาว Bella Hadid ปรากฏกายเปลือยเปล่าก่อนจะถูกสเปรย์ให้กลายเป็นชุด โมเมนต์สุดปังที่ส่งให้ชื่อของแบรนด์เก๋จากประเทศฝรั่งเศส ‘Coperni’ เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกและขึ้นแท่นแบรนด์ฮอตที่คนจับตามองทันที
แต่หารู้ไม่จริงๆ แล้ว แบรนด์สุดเก๋อย่าง Coperni เป็นแบรนด์แฟชั่นที่ได้รับความนิยมในหมู่สายแฟตัวจริงมาสักพัก ทั้งอินฟลูเอ็นเซอร์ นางแบบและเซเลบริตี้ต่างชื่นชอบในงานดีไซน์เปรี้ยวๆ ที่มีกลิ่นอายความเซ็กซี่แบบฟิวเจอริสติกผสมอยู่ แต่ที่โด่งดังสุดๆ ต้องยกให้กระเป๋า The Swipe Bag ที่กลายเป็น ‘It Bag’ ของผู้หญิงเจนใหม่กันถ้วนหน้า
เกริ่นมาขนาดนี้แล้ว THE STANDARD POP อยากพาทุกคนไปทำความรู้จักกับแบรนด์ Coperni ให้มากขึ้น กับ 7 ข้อเกี่ยวกับแบรนด์น้องใหม่ที่กำลังจะขึ้นแท่นแบรนด์ฮอตระดับโลกในเร็ววันนี้
Dynamic French Duo
Coperni เกิดจากการรวมตัวของสองคู่รัก Sébastien Meyer และ Arnaud Vaillant ทั้งคู่ได้รู้จักกันขณะกำลังศึกษา The Mod’Art International School ที่ประเทศฝรั่งเศส โดยที่ Sébastien เรียนเมเจอร์แฟชั่นดีไซน์ ส่วน Arnaud เรียนด้านธุรกิจแฟชั่น ทั้งสองจับมือเปิดแบรนด์ Coperni ในปี 2013 ความบาลานซ์ระหว่างหัวแฟชั่นและหัวธุรกิจของทั้งคู่ทำให้แบรนด์ Coperni เป็นที่สนใจทันทีหลังจากเปิดตัวได้ไม่นานเท่านั้น ทั้งคู่สามารถชนะรางวัลใหญ่อย่าง ANDAM Prize ในปี 2014 และสามารถเข้ารอบไฟนอลการประกวดเฟ้นหาดีไซเนอร์หน้าใหม่อย่าง LVMH Prize ในปี 2015 อีกด้วย
The Return of Courrèges
ในปี 2015 แบรนด์แฟชั่นอาว็องการ์ดสไตล์ Space-Age อย่าง Courrèges ได้ประกาศกลับมาทำใหม่อีกครั้งโดยได้ Sébastien และ Arnaud เข้ามารับหน้าที่ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ให้กับแบรนด์ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทั้งสองตัดสินใจสละสิทธิ์โอกาสชนะรางวัล LVMH Prize ในปีนั้นและต้องหยุดทำแบรนด์ Coperni ไปด้วย คอลเล็กชันแรกของทั้งสองเปิดตัวในปี 2016 งานดีไซน์ฟิวเจอริสติกที่ถูกยกเครื่องใหม่ให้ดูทันสมัยรับกับบริบทที่เปลี่ยนไปของโลกมากขึ้น แต่หลังจากดำรงตำแหน่งได้แค่ 2 ปี ทั้งคู่ตัดสินใจลาออกโดยให้เหตุผลเรื่องของอิสระในการคิดงานทำให้ทั้งคู่อยากกลับไปทำแบรนด์ที่หยุดไปมากกว่า อย่างไรก็ตามดูเหมือนว่างานของ Courrèges จะกลายเป็นแรงบันดาลใจสำคัญที่ทั้งสองนำมาปรับใช้กับ Coperni ได้อย่างน่าสนใจในเวลาต่อมา
Sci-Fi French Chic
ชื่อของ Coperni มาจากนามสกุลของนักดาราศาสตร์ยุคเรเนสซองส์ Nicolaus Copernicus ชายผู้อยู่เบื้องสูตรคณิตศาสตร์ทำให้โลกค้นพบว่าจริงๆ แล้วพระอาทิตย์ต่างหากไม่ใช่โลกที่เป็นศูนย์กลางของจักรวาล ซึ่งสิ่งที่ทั้งสองตั้งใจให้เป็น DNA ของแบรนด์ คือความชิคแบบสาวฝรั่งเศสที่ผสมผสานสไตล์ฟิวเจอริสติก ทั้งสองชื่นชอบและหลงใหลในนวัตกรรมใหม่ๆ ที่อยากนำมาผสานเข้ากับเสื้อผ้า
Coperni ปี 2019 จึงกลับมาพร้อมความหลงใหลและความรู้ในการลงมือทำหลังจากพวกเขาได้เรียนรู้เทคนิคการทำเสื้อแนวฟิวเจอริสติกมาจาก Courrèges เสื้อผ้าดีไซน์ฟิวเจอริสติกที่อัดแน่นไปด้วยความเซ็กซี่ยั่วยวนแบบสาวฝรั่งเศสจึงได้ถือกำเนิดเป็นรูปเป็นร่างมากขึ้น
Where Technology Meets Fashion
คำว่านวัตกรรมที่ทั้งสองกล่าวถึงบ่อยๆ ไม่เกินจริงเลย เพราะทุกคอลเล็กชันของ Coperni ทั้งคู่มักนำเสนองานดีไซน์ที่ผนวกเข้ากับนวัตกรรมใหม่ๆ เสมอ โดยเฉพาะเรื่องของเส้นใย ในปี 2021 แบรนด์ Coperni นำเสนอคอลเล็กชันที่สะท้อนการใช้ชีวิตของคนในช่วงกักตัวด้วยโรคโควิดด้วยเทคโนโลยีเส้นใยผ้าที่สามารถกันแบคทีเรียได้ด้วยตัวเองโดยที่ไม่ต้องซัก รวมถึงเส้นใยที่สามารถกันรังสี UV ได้ด้วยเช่นกัน และเพื่อเป็นการรับผิดชอบต่อสภาพแวดล้อมสูทผ้าวูลในคอลเล็กชันของ Coperni จะมี QR Code ติดไว้เพื่อให้ผู้ซื้อสามารถสแกนดูกระบวนการผลิตและที่มาที่ไปแบบโปร่งใสได้
ในปี 2021 ทั้งคู่ยกระดับไปอีกขั้นด้วยการทำภาพแคมเปญที่ผสมระหว่าง VR, AR และ XR เข้าด้วยกัน หรือพูดง่ายๆ ก็คือการใช้นางแบบจริงถ่ายภาพกับบรรยากาศ Virtual Reality นั่นเอง ช่วงโควิดในขณะที่โชว์อื่นๆ หันมาทำดิจิทัลโชว์ ทั้งสองกลับเลือกที่จะทำ Live Fashion Show ตามมาตราการที่สามารถทำได้ เพื่อปรับรับกับสถานการณ์โดยที่ยังสามารถสื่อสารกับผู้เสพได้อย่างเต็มที่เหมือนเดิม
The Swipe Bag
จุดที่ทำให้ Coperni เริ่มมีชื่อเสียงจริงๆ มาจากคอลเล็กชันกระเป๋าที่ได้แรงบันดาลใจมาจากไอคอนของ Apple ไม่ว่าจะเป็น The Wifi Bag, The Lock และ The Swipe Bag ซึ่งอย่างหลังขึ้นหิ้งกลายเป็นกระเป๋า It Bag ของผู้หญิงเจนใหม่ไปเป็นที่เรียบร้อย The Swipe Bag กลายเป็นไอเท็มคลาสสิกและเป็นภาพจำของแบรนด์ คนส่วนใหญ่จำกระเป๋า The Swipe Bag ได้มากกว่างานดีไซน์เสื้อผ้าของพวกเขาเสียด้วยซ้ำ ซึ่งเจ้า The Swipe Bag กลับมาทุกซีซันในแมตทีเรียล สี หรือไซส์ที่แตกต่างกันไป ที่สำคัญเซเลบริตี้ระดับโลกต่างก็ชื่นชอบกระเป๋าใบนี้ด้วยเช่นกัน ยิ่งส่งให้ขึ้นแท่น Waiting List ของใครหลายคน
Glass Version
ถือเป็นการต่อยอดไอเท็มดังอยู่แล้วให้ก้าวกระโดดไปไกลมากขึ้น เมื่อ Coperni เปิดตัวกระเป๋า The Swipe Bag ในเวอร์ชันที่ทำขึ้นจากแก้ว โดยทั้งสองจับมือร่วมกับ Heven แบรนด์ของศิลปินแก้วชื่อดังเพื่อผลิตกระเป๋าดังกล่าว ซึ่งกระเป๋าตัวนี้ต้องทำขึ้นเป็นพิเศษด้วยมือของช่างหล่อแก้ว นอกจากความเก๋ด้วยรูปทรงและแมตทีเรียลแล้วนั้นกระเป๋าเวอร์ชันนี้ยังถูกถือโดยเซเลบริตี้ระดับเอลิสต์ เช่น Doja Cat ที่ถือไปงานแกรมมี่ในเวอร์ชัน Ombre ไล่สี และ Kylie Jenner ในเวอร์ชันใส เห็นของทุกอย่างที่อยู่ข้างในกระเป๋า
Breaking the Internet
โมเมนต์ที่จะถูกจดจำไปตลอดกาลของวงการแฟชั่นได้เกิดขึ้นอีกครั้ง เมื่อ Coperni ได้จัดโชว์คอลเล็กชั่น Spring/Summer 2023 ที่ผ่านมา เมื่อชุดฟิลาเน่ของทั้งคู่ได้ร่วมมือกับบริษัท Fabrican ในการนำเสนอรูปลักษณ์ของเส้นใยด้วยวิธีแบบใหม่นั่นก็คือการสเปรย์ลงบนผิวของนางแบบ สิ่งที่เราเห็นไม่ใช่นวัตกรรมใหม่เสียทีเดียว เพราะจริงๆ เทคโนโลยีนี้ถูกใช้มาหลายปีแล้ว แต่การนำเสนอในรูปแบบของแฟชั่นต่างหากที่ทำให้ทั้งโลกตื่นเต้นและถึงกับอ้าปากค้างจนกลายเป็นไวรัลที่ Broke the Internet ในชั่วข้ามคืน Launchmetrics ไ้ด้ออกมารายงานโมเมนต์นี้ของแบรนด์ Coperni ว่าสามารถสร้าง Media Impact Value สูงถึง 26.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐเลยทีเดียว และยังทำให้ Coperni เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
ภาพ: Getty Images, Coperni
