การหาจุดยืนที่ชัดเจนในตลาดสินค้ารองเท้า ซึ่งมีการคาดการณ์ว่าจะเติบโตสูงถึง 430 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2024 ถือว่าเป็นที่สิ่งท้าทายและอาศัยกลยุทธ์ที่เฉลียวฉลาดในยุคที่มีแบรนด์เข้าออกอุตสาหกรรมเป็นว่าเล่น แต่สำหรับแบรนด์ Camper แล้วถือเป็นผู้เล่นที่สามารถหาจุดยืนที่มั่นคง หรือภาษาอังกฤษเรียกว่า Sweet Spot ที่ตลอด 43 ปีตั้งแต่ก่อตั้ง Camper ได้สร้างเส้นทางความสำเร็จที่เปี่ยมไปด้วยเรื่องราวที่น่านับถือและดีไซน์ที่สามารถสร้างสาวกแฟนคลับทั่วทุกมุมโลก

 

แบรนด์ Camper ถูกก่อตั้งเมื่อปี 1975 ณ เกาะมาจอร์กา ประเทศสเปน โดย ลอเรนโซ ฟลูซา หลานชายและทายาทรุ่นที่ 3 ของ อันโตนิโอ ฟลูซา ช่างทำรองเท้าคนแรกของเกาะที่เดินทางไปประเทศอังกฤษ โดยกลับมาพร้อมจักรเย็บรองเท้าและเปิดธุรกิจการทำรองเท้าเป็นของตัวเองในปี 1877

 

รองเท้ารุ่นแรกของ Camper ใช้ชื่อว่า Camaleón ซึ่งเป็นรองเท้าแบบยูนิเซ็กซ์ที่ได้แรงบันดาลใจจากรองเท้าเกษตรกรท้องถิ่น โดยทำให้ Camper เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่น่าจับตามองอย่างรวดเร็ว และต่อมาก็มีการดีไซน์รองเท้ารุ่นใหม่ออกมาทุกปี ซึ่งรุ่นไหนที่ติดตลาดและได้รับความนิยมก็จะมีการทำเวอร์ชันใหม่ออกมาเรื่อยๆ โดยปรับเปลี่ยนดีเทลต่างๆ หรือเฉดสีที่นำมาใช้ ส่วนดีไซเนอร์รับเชิญในโปรเจกต์ ‘Together’ ก็จะมีการนำรองเท้าสุดคลาสสิกจากอาร์ไคฟ์มารังสรรค์ใหม่และนำเสนอในรูปแบบของตัวเองแบบไร้ขีดจำกัด

 

 

หนึ่งปัจจัยที่กลายเป็นโจทย์ของรองเท้า Camper ทุกคู่ก็ว่าได้คือต้องมาพร้อมความเรียบหรูในแบบฉบับแคชวล และเล่นกับรูปทรงสนีกเกอร์กลิ่นอายสปอร์ตตี้ ผสมผสานกับรองเท้าแบบ Dress Shoe ที่มีความสมาร์ท ซึ่งผลลัพธ์ก็จะมีความพอดีและใส่ได้ในหลากหลายโอกาสตามใจชอบ

 

Camper รุ่น Camaleón

 

ร้าน Camper สาขาแรกในบาร์เซโลนา เปิดในปี 1981

 

รองเท้ารุ่นต่างๆ ของ Camper ตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1975

 

ในเชิงการทำดีไซน์ ทุกวันนี้ Camper ก็มีครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ชื่อ โรเมน ครีเมอร์ ดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศสที่มาควบคุมภาพลักษณ์ทั้งหมด และทำงานกับเหล่าดีไซเนอร์ in-house ที่สำนักงานใหญ่ของแบรนด์ที่เกาะมาจอร์กา โดยก่อนหน้านี้โรเมนเคยทำงานร่วมกับ Camper ในโปรเจกต์ ‘Together’ ตั้งแต่ปี 2009 ที่เป็นการชวนดีไซเนอร์ยุคใหม่มาสร้างสรรค์คอลเล็กชันรองเท้าพิเศษ ก่อนที่ Camper จะชวนมาเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์อย่างเต็มตัวในปี 2014

 

 

 

ความสำเร็จของหนึ่งแบรนด์รองเท้าไม่ได้อยู่แค่ที่ยอดขายอย่างเดียว แต่ต้องโฟกัสด้านการสื่อสารและการสร้างสรรค์ประสบการณ์ต่อผู้ซื้อให้เป็นที่จดจำ ซึ่ง Camper เองเป็นผู้ผลักดันด้านนี้มาโดยตลอด เช่น การทำแคมเปญที่เน้นไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ โดยจะมีการร่วมมือกับเหล่าศิลปิน ดีไซเนอร์ และครีเอทีฟตลอดเวลาเพื่อตีความ Camper ในทิศทางที่สร้างสรรค์ แปลกใหม่ มีสีสัน และมีสปิริตที่ไม่ต้องเดินตามใคร

 

 

การดีไซน์แต่ละร้านของ Camper ได้ร่วมงานกับสถาปนิกชื่อดังอย่าง Nendo จากญี่ปุ่น Campana Brothers จากบราซิล และ Jaime Hayon จากสเปน ทำให้แต่ละร้านจะมีซิกเนเจอร์เป็นของตัวเอง และช่วยสื่อสารมิติใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ โดยเฉพาะกับสาวกตัวจริงที่เมื่อไปประเทศไหนก็อยากจะไปสัมผัสประสบการณ์ของร้าน Camper ในประเทศนั้นๆ

 

 

ล่าสุดในประเทศไทย ทาง Camper ก็เพิ่งเปิดสาขาใหม่แบบ Concept Retail Store ที่ชั้น 3 สยามสแควร์ วัน ใกล้กับทางเชื่อมรถไฟฟ้าบีทีเอส โดยได้ มาร์ติ กุยเช สถาปนิกชาวสเปนมาออกแบบร้านให้ หลังเคยทำงานกับ Camper มาตั้งแต่ปี 2000 กับโปรเจกต์ป๊อปอัพช็อป ‘Walk in Progress’ ที่มิลาน สำหรับร้านใหม่ของ Camper ที่กรุงเทพฯ มาร์ติได้ตกแต่งฝาผนังร้านด้วยแผงเหล็กที่มีการวางโปสการ์ดให้คนที่ซื้อรองเท้าสามารถส่งหาใครก็ได้ ซึ่งมาร์ติอยากสะท้อนให้เห็นถึงสังคมยุคปัจจุบันที่การสื่อสารระหว่างมนุษย์ถูกครอบงำด้วยโซเชียลมีเดีย และไม่ได้คุยกันแบบสมัยก่อนที่มีการได้สัมผัสผ่านสิ่งที่จับต้องได้

 

จากโปสเตอร์โฆษณาตัวแรกที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นในสเปนช่วงยุค 70s เมื่อได้ขยายขอบเขตของแบรนด์ออกไปสู่นานาประเทศ Camper ยังคงทำได้ดีในการเน้นย้ำจิตวิญญาณของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่การเป็นรองเท้า แต่คือวิถีชีวิต จนได้รับรางวัลด้านการออกแบบจาก Spanish International Design Award ในปี 1998

 

 

และในวันนี้ การสื่อสารแบรนด์ Camper ได้ถูกพัฒนาและสานต่อสู่รูปแบบใหม่ๆ ที่สอดคล้องกับยุคสมัย โดยยังคงคอนเซปต์การเห็นพลังและความสำคัญของคนยุคใหม่ที่ไม่เดินตามใครและขยายขอบเขตความเป็นไปได้ ซึ่งจริตนี้เราได้เห็นการถ่ายทอดในคอลเล็กชันล่าสุด Spring/Summer 2018 ที่มาพร้อมแคมเปญธีมนักเรียนมัธยมปลายยุคปลาย 80s และช่วงต้นยุค 90s ที่ถ่ายโดยช่างภาพ แดเนียล ซันน์วัลด์ และสไตล์โดย แอนนา เทรเวลเลียน สไตลิสต์เพื่อนสนิทของนักร้องสาว เลดี้ กาก้า โดยในแคมเปญนี้มี 8 ตัวละครมาเป็นตัวแทนรองเท้าทั้ง 8 รุ่น

 

 

Soraya ตัวแทนรุ่น Brooke รองเท้าสุดจัดจ้านกลิ่นอายยุค 80s แบบหนัง Flashdance

 

Jeanne ตัวแทนรุ่น Eda รองเท้าที่แฝงด้วยความเย้ายวนอันน่าหลงใหล

 

Noah ตัวแทนรุ่น Edo รองเท้าที่ได้แรงบันดาลใจจากช่วงสมัยอวกาศ Space Age

 

Afonso ตัวแทนรุ่น Drif รองเท้าสปอร์ตตี้ยูนิเซ็กซ์ เหมาะกับชีวิตเร่งรีบ

 

Jazz ตัวแทนรุ่น Brutus อีกหนึ่งรองเท้ายูนิเซ็กซ์ เหมาะกับคนที่กล้าแสดงออกและอยากหลุดกรอบ

 

Sara ตัวแทนรุ่น Runner Up รองเท้ากลิ่นอายยุค 90s ตอนที่เรายังใช้ Microsoft 95

 

Che ตัวแทนรุ่น Helix รองเท้ายูนิเซ็กซ์ที่มองไปโลกอนาคตแบบ Blade Runner

 

Gonzalo ตัวแทนรุ่น Runner รองเท้าแนวพังก์ที่กำเนิดในปี 1982 และถูกพัฒนามาเรื่อยๆ จนเปรียบเสมือนพระเอกของแบรนด์

 

รองเท้าในซีซัน Spring/Summer 2018 มีความพอดีในการเล่นกับรูปทรง unconventional ที่แปลกใหม่ สะดุดตา แต่ก็มีความสมาร์ทในเชิงฟังก์ชันที่ใส่ได้ในหลากหลายโอกาสและฤดูกาล โดยแต่ละรุ่นจะมีความพิเศษตรงดีเทลต่างๆ เช่น การแต่งเติมดีเทลเมทัลลิก ส้นรองเท้าแบบโปร่งใส ปรับโทนสีเฉดพาสเทลให้จัดจ้านขึ้น และหยิบเสน่ห์ของรูปทรงรุ่นวินเทจสุดไอคอนิกของ Camper มาตีความใหม่เพื่อใส่ลงไปในดีไซน์ เช่น สนีกเกอร์ยูนิเซ็กซ์รุ่น Runner ที่กำเนิดครั้งแรกในปี 1982 ก็ได้นำกลับมาอีกครั้งในซีซันนี้ โดยมีความสตรีทและมินิมัลขึ้น เห็นได้จากการใช้การสองสีโมโนโครมอย่างขาว-ดำ ที่พอใส่แล้วจะรู้สึกมั่นใจและพร้อมเผชิญกับทุกสิ่งอย่างแน่นอน

 

สนีกเกอร์ยูนิเซ็กซ์ รุ่น Runner

 

อ้างอิง:

• www.camper.com/en_US/content/history
• www.fastcodesign.com/3047294/how-did-campers-ugly-shoes-become-so-iconic
• www.strategyr.com/MarketResearch/Footwear_Market_Trends.asp