ในช่วงปีที่ผ่านมาเราจะเห็นได้ชัดว่าในอุตสาหกรรมลักชัวรีเหล่าบรรดาแพลตฟอร์มออนไลน์และพีอาร์เอเจนซีด้านแฟชั่นได้เริ่มหันมาแทร็กกิ้ง และคำนวณยอดมูลค่าทางสื่อ (Earned Media Value) ของอินฟลูเอ็นเซอร์และดาราที่ไปร่วมแฟชั่นวีคและอีเวนต์สำคัญต่างๆ โดยล่าสุดทางเอเจนซีอันดับต้นๆ ของวงการอย่าง Karla Otto ก็ได้จับมือกับแพลตฟอร์ม Lefty เพื่อรายงานและสรุปตัวเลขสำคัญของแฟชั่นวีคซีซัน Fall/Winter 2023 ใน 4 เมืองใหญ่ ทั้งนิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน และปารีส
หนึ่งในความน่าสนใจของรายงานนี้ที่มีความยาว 53 หน้า ก็คือการไฮไลต์ว่าดาราจากประเทศไทยได้เริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมแฟชั่นลักชัวรีมากยิ่งขึ้น และสามารถสร้างกระแสได้ไล่เลี่ยกับดาราเกาหลีใต้เมื่อไปดูโชว์ที่แฟชั่นวีค ซึ่งในซีซันที่ผ่านมาทาง ญาญ่า อุรัสยา ก็ทำยอดมูลค่าทางสื่อไป 1.9 ล้านดอลลาร์ หรือราว 65 ล้านบาท หลังไปดูโชว์ Louis Vuitton ที่ Paris Fashion Week ช่วงต้นเดือนมีนาคม ซึ่งเธอเป็น Friend of the House ของ Louis Vuitton มาตั้งแต่ปี 2017
โดยการคำนวณยอดมูลค่าทางสื่อในครั้งนี้ของ Karla Otto และ Lefty ก็มีอินฟลูเอ็นเซอร์ (ที่รวมถึงดาราด้วย) ทั้งหมด 6,811 คน ซึ่งแต่ละคนจะต้องมีฟอลโลเวอร์เกิน 10,000 บน Instagram ซึ่งการจะแทร็กยอดได้ ทางตัวอินฟลูเอ็นเซอร์ก็ต้องใส่ @ แบรนด์ในแคปชัน แท็กแบรนด์ในภาพ และ/หรือใส่แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับโชว์ ซึ่งสมมติตัวอินฟลูเอ็นเซอร์ลงภาพ แต่ไม่มี 1 ใน 3 อย่างนี้ ทางแพลตฟอร์มก็จะไม่นำไปรวมในยอดมูลค่าทางสื่อ
ส่วนหากดูภาพรวมทั้งหมด อินฟลูเอ็นเซอร์ที่ทำยอดมูลค่าทางสื่อได้สูงสุดประจำซีซันนี้ก็คือ Rosé BLACKPINK กับยอด 10.2 ล้านดอลลาร์ หรือราว 349 ล้านบาท ซึ่ง Saint Laurent ที่เธอเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ก็เป็นแบรนด์ที่ทำยอดมูลค่าสูงสุดประจำซีซันนี้ได้เช่นกันที่ 29 ล้านดอลลาร์ หรือราว 992 ล้านบาท
*หมายเหตุ: ยอดมูลค่าทางสื่อที่ถูกรายงานของแต่ละแพลตฟอร์มมีสูตรคำนวณที่ต่างกันออกไป ซึ่งตัวเลขอาจไม่ตรงกัน 100%
ภาพ: Edward Berthelot / Getty Images
