หากเอ่ยถึง Wiko แบรนด์สมาร์ทโฟนจากแดนน้ำหอม น่าจะเป็นที่คุ้นเคยของผู้ใช้อยู่บ้าง เพราะเคยเข้ามาทำตลาดในไทยเมื่อหลายปีก่อน แต่ด้วยปัจจัยการแข่งกันที่มากขึ้นทำให้ต้องถอยทัพไปอย่างเงียบๆ ก่อนล่าสุดจะประกาศกลับมาทำตลาดในไทยผ่านดิสทริบิวเตอร์เจ้าใหม่อย่าง ‘วีเอสที อีซีเอส’
เบื้องหลังที่ทำให้ Wiko อยากทำตลาดไทยอีกครั้งมาจากเหตุผลที่ว่า ไทยเป็นหนึ่งในตลาดลำดับต้นๆ ของอาเซียน โดยมีมาเลเซียและฟิลิปปินส์ตามมาติดๆ ที่สำคัญการมีฐานลูกค้าราว 2.5 ล้านรายจะทำให้การกลับมาครั้งนี้อยู่ในเส้นทางที่สดใส
ช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา Wiko ได้มีการทำการบ้านใหม่ จนออกมาเป็นทิศทางที่จะเน้นกลยุทธ์สมาร์ทโฟนคุณภาพสูง คุ้มค่าในราคาที่ผู้บริโภคสัมผัสได้ โดยมาในราคาต่ำกว่า 5,000 บาท ซึ่งเจาะไปที่ลูกค้ากลุ่มต่างจังหวัดเป็นหลัก
ซึ่งกลยุทธ์เดียวกันนี้ทำให้ Wiko สามารถครองส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 2 และในยุโรปตะวันตกเป็นอันดับ 4 รวมผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 40 ล้านคน
ด้านดิสทริบิวเตอร์เจ้าใหม่อย่าง ‘วีเอสที อีซีเอส’ มองว่า ราคาที่สามารถแข่งขันได้สร้างผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อส่วนแบ่งการตลาด และเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มต่างจังหวัดมากขึ้นจึงได้ลงนามในสัญญากับพันธมิตร 35 รายเพื่อจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของ Wiko ไปยังร้านค้ามากกว่า 5,500 แห่งทั่วทั้ง 77 จังหวัดในประเทศไทย
เบื้องต้นจะเริ่มทำตลาดมือถือในกลุ่ม 4G ก่อนอย่างรุ่น Wiko T10 ซึ่งจะนำ Wiko T20 และ T60 เข้ามาในอนาคต ก่อนขยับไป 5G
ด้วยแผนงานดังกล่าว Wiko มีเป้าหมายที่จะกลับมาอย่างแข็งแกร่งในตลาดสมาร์ทโฟนไทยในอีก 2-3 ปีข้างหน้า บริษัทตั้งเป้าส่วนแบ่งตลาด 2% ในปีนี้ โดยมีแผนจะค่อยๆ เพิ่มเป็น 4-5% ในปีหน้า
ก่อนที่ในที่สุดจะสามารถกลับมามีส่วนแบ่ง 10% ซึ่งนี่เป็นความฝันที่ Wiko อยากจะไปให้ถึง
