M – Music (ดนตรี)
I – Independent (ความอิสระ)
L – Learning (การเรียนรู้)
K – Knowledge (ความรู้)
คือ 4 แนวคิดหลักของ MILK! Artist Service Platform แห่งแรกในประเทศไทย นับว่าเป็น ‘ไข่’ ใบใหม่จากค่ายเพลงชื่อน่ารัก What The Duck ที่ตั้งขึ้นมาเพื่อดูแลและสนับสนุน ‘ศิลปินอิสระ’ โดยเฉพาะ
MILK! เป็นโปรเจกต์ที่ถูกพัฒนาขึ้นมาจากการที่ มอย-สามขวัญ ตันสมพงษ์, บอล-ต่อพงศ์ จันทบุบผา จากวง Scrubb และออน-ชิชญาสุ์ กรรณสูต สามผู้บริหารค่ายเพลง What The Duck มองเห็นความเปลี่ยนแปลงในวงการเพลงที่กำลังเติบโต มีเพลงใหม่ๆ ออกมามากมาย และถ้ามองลึกลงไปกว่านั้น หลายๆ ผลงานที่น่าสนใจล้วนถูกสร้างสรรค์ขึ้นมาจากศิลปินอิสระรุ่นใหม่ที่ไม่ได้สังกัดค่ายเพลง
และที่สำคัญคือศิลปินส่วนใหญ่ในนั้นไม่อยากถูก ‘จำกัด’ อยู่ภายใต้ค่ายเพลงใดค่ายเพลงหนึ่ง เพราะโลกในยุคปัจจุบันเปิดพื้นที่ให้พวกเขาได้โชว์ฝีมือและแสดงผลงานได้ด้วยตัวเองอย่างเต็มที่อยู่แล้ว
สิ่งที่ MILK! พยายามทำคือการทำความเข้าใจศิลปินรุ่นใหม่ให้มากที่สุด ไม่วางตัวเป็น ‘ค่าย’ (แต่จริงๆ แล้ว What The Duck ก็เป็นค่ายเพลงที่ขึ้นชื่อเรื่องการให้อิสระกับศิลปินในการทำเพลงมากๆ อยู่แล้ว) ที่ศิลปินหลายคนอาจไม่อยากเข้าหา แต่ทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มในการช่วยนำเสนอผลงาน พัฒนา สนับสนุน เพื่อให้ศิลปินเหล่านั้นเติบโตได้อย่างเข้มแข็ง ‘อิสระ’ คงเอกลักษณ์และตัวตนของตัวเองให้ได้มากที่สุด
MILK! จะเป็นเหมือนรุ่นพี่ที่เคยเป็นศิลปินอิสระมาก่อน และเข้าใจว่าปัญหาสำคัญไม่ได้อยู่ที่ ‘ฝีมือ’ แต่อยู่ที่เงินทุนสนับสนุนในการสร้างผลงานที่ดี ไม่ใช่แค่เพลง แต่รวมไปถึงงานโปรดักชันทั้งหมด แผนการประชาสัมพันธ์ การทำการตลาด องค์ความรู้ ไปจนถึงทัศนคติที่จะทำให้การทำเพลงไม่ได้เป็นเพียงแค่สิ่งที่ ‘รัก’ แต่ยังสามารถ ‘หาเลี้ยงชีพ’ ได้ด้วย
และได้จับมือกับสองพาร์ตเนอร์ที่แข็งแกร่งอย่าง CJ Worx เอเจนซีโฆษณาอิสระสัญชาติไทยผู้เชี่ยวชาญงานด้านออนไลน์เป็นพิเศษ และ Believe Digital ที่นับว่าเป็น Independent Music Distributor อันดับหนึ่งของโลก มาช่วยผลักดันให้ผลงานของ MILK! กระจายไปยังมิวสิกสตรีมมิงทั่วโลกมากขึ้นกว่าเดิม
เปิดตัวด้วย 3 ศิลปินหน้าใหม่อย่าง Loserpop วงป๊อปที่มีเอกลักษณ์คือเสียงดนตรีนุ่มนวลในเพลง เคย, Quicksand Bed ที่ผสมผสานดนตรีแนวป๊อป ฟังก์ และอาร์แอนด์บีได้อย่างน่าสนใจในเพลง กอด และ Varis ศิลปินเดี่ยวสไตล์อัลเทอร์เนทีฟป๊อปที่มาพร้อมกับเพลง มากไป
ตอนนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นที่เรายังต้องติดตามกันต่อไปว่า ‘นม’ แก้วนี้จะถูกปากและตอบโจทย์วงการเพลงได้มากขนาดไหน
แต่อย่างน้อยที่สุดเรารู้สึกว่าแพลตฟอร์ม MILK! คือโมเดลที่น่าสนใจในแง่การปรับตัวระหว่างค่ายเพลงที่ยังต้องค้นหาศิลปินเพื่อสร้างผลงานที่มีคุณภาพ กับศิลปินที่ต้องการความอิสระ แต่ก็ยังขาดองค์ความรู้และการสนับสนุนเพื่อให้ยืนระยะได้อย่างต่อเนื่องยาวนาน ไม่ใช่ทำเพลงฮิตไม่กี่เพลงแล้วก็ค่อยๆ เงียบหายไปอย่างน่าเสียดาย
ถ้าหาจุด ‘ตรงกลาง’ ที่สมดุลกันได้เมื่อไร เราเชื่อว่านั่นคือคำตอบสำคัญที่จะช่วยให้ทุกคนได้ทำในสิ่งที่ตัวเองรัก สร้างสรรค์ผลงานที่บ่งบอกถึงตัวตน และอยู่รอดได้ในยุคที่วงการเพลงเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งรุนแรงที่สุด
และหวังว่าจะไม่มีศิลปินที่รักและตั้งใจสร้างสรรค์ผลงานเพลงคนไหนต้องเงียบหายไปอีกแล้ว
สามารถติดตามความเคลื่อนไหวของศิลปินในสังกัด MILK! ได้ทาง
www.facebook.com/MILK.artistserviceplatform/
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
