กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ จ่อฟ้อง Google ฐาน ‘ครอบงำตลาดโฆษณาดิจิทัล’ ที่คาดจะทำรายได้ 2.4 ล้านล้านบาทให้กับยักษ์เทคในปีนี้

Bloomberg รายงานโดยอ้างถึงคนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ว่า กระทรวงยุติธรรมสหรัฐอเมริกาพร้อมที่จะฟ้อง Google ของ Alphabet Inc. เกี่ยวกับการครอบงำของยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาเหนือตลาดโฆษณาดิจิทัล

คดีนี้จะเป็นการร้องเรียนการต่อต้านการผูกขาดของรัฐบาลกลางเป็นครั้งที่ 2 ที่ยื่นฟ้อง Google โดยกล่าวหาว่าละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด ในการที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้มาหรือคงไว้ซึ่งอำนาจของตน

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

คดีของกระทรวงยุติธรรมที่ยื่นฟ้อง Google ในปี 2020 มุ่งเน้นไปที่การผูกขาดในการค้นหา และมีกำหนดขึ้นศาลในเดือนกันยายน

กระทรวงยุติธรรมไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นในทันที เช่นเดียวกับ Google ที่ปฏิเสธการแสดงความคิดเห็นต่อการสอบถามโดย Bloomberg และ Reuters

คดีนี้นับว่าน่าสนใจเป็นอย่างมาก เพราะอย่างที่รู้กัน ธุรกิจโฆษณาของ Google ซึ่งเป็นผู้รับผิดชอบรายได้ประมาณ 80% ของบริษัท และมีขนาดที่ใหญ่จนมีสัดส่วนมากที่สุดในตลาดโฆษณาดิจิทัลมูลค่า 2.786 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ

ตามรายงานเผยว่าคดีนี้จะเป็นคดีสำคัญลำดับที่ 5 ในสหรัฐฯ ที่ท้าทายการดำเนินธุรกิจขอยักษ์ไอที ซึ่งอัยการสูงสุดของรัฐได้ยื่นฟ้อง Google แยกกัน 3 คดี โดยกล่าวหาว่า Google ครองตลาดการค้นหาออนไลน์ เทคโนโลยีการโฆษณา และแอปพลิเคชันบนแพลตฟอร์มมือถือ Android โดยละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด

มีการประเมินว่า Google จะมีรายได้จากโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐฯ สูงถึง 7.38 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 2.4 ล้านล้านบาท ในปี 2023 โดยที่ผ่านมาผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เว็บไซต์ต่างกังขาว่า Google ไม่โปร่งใสเกี่ยวกับเงินโฆษณาที่จ่ายไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งจำนวนเงินที่จ่ายให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา

อย่างไรก็ตาม Google ได้โต้แย้งว่า ตลาดสำหรับการโฆษณาออนไลน์นั้นมีผู้เล่นจำนวนมากและการแข่งขันสูง โดยในการยื่นฟ้องต่อศาลและคำให้การในรัฐสภา บริษัทได้ตั้งข้อสังเกตว่าคู่แข่งของบริษัทนั้นรวมถึงผู้เล่นรายใหญ่อื่นๆ ในตลาดเทคโนโลยีโฆษณา เช่น Amazon.com Inc., Meta Platforms Inc. และ Microsoft Corp.

อ้างอิง: