ถอดรหัสความสำเร็จของ PAÑPURI แบรนด์ไทยที่เติบโตไกลระดับโลก และสามารถทำรายได้แตะพันล้าน สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงในตลาด Niche Luxury
1. Passion & Purpose
เริ่มต้นจากความหลงใหลในธุรกิจสินค้า Luxury ผสมผสานกับความตั้งใจในการสร้างแบรนด์ไทยที่สามารถแข่งขันในระดับโลก ด้วยการใช้จุดแข็งของวัฒนธรรมไทย โดยมีเป้าหมายที่ใหญ่กว่าแค่เรื่องกำไร คือการนำเสนอสินค้าไทยที่มีคุณภาพในระดับสากล
2. Transformation
PAÑPURI สามารถผ่านวิกฤตโควิดมาได้ด้วยการปรับกลยุทธ์องค์กร ทำ Transformation ทั้งในด้านการตลาดออนไลน์และการขยายสาขาไปยังต่างประเทศอย่างมีกลยุทธ์ ทำให้ยอดขายเติบโตพุ่งทะยานอย่างรวดเร็ว
3. Brand Identity
การสร้างแบรนด์ที่เน้นความเป็น Niche และ Luxury คือการมุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าตลาดเฉพาะที่ชัดเจน PAÑPURI เลือกผสมผสานวัฒนธรรมไทยกับนวัตกรรมใหม่ สร้างสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น การใช้ Perfume Oil แทนแอลกอฮอล์ และการเน้นเรื่อง Clean Beauty และความยั่งยืน (Sustainability)
4. Storytelling & Design
PAÑPURI ใช้ Storytelling ที่เล่าเรื่องราวของวัฒนธรรมและความเป็นไทยในแบบใหม่ โดยผสมผสาน Craftsmanship การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สะท้อนถึงความหรูหราและประสบการณ์การใช้งานที่โดดเด่น ซึ่งทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำและได้รับความนิยมในตลาดสากล
5. People
การสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จนั้นต้องมีทีมงานที่แข็งแกร่งและมีความสามารถ เพราะไม่มีใครสามารถทำทุกอย่างได้ด้วยตนเอง การร่วมมือกันในทีมและการนำคนที่มีความเชี่ยวชาญมาช่วยเสริมจึงเป็นปัจจัยสำคัญ
6. Market Trends
PAÑPURI สามารถปรับตัวเข้ากับเทรนด์การตลาดหลังโควิด เช่น ความสนใจในเรื่อง Wellness และ Lipstick Effect ที่ผู้บริโภคยังคงใช้จ่ายกับสินค้าที่สร้างความสุขให้ตนเอง นอกจากนี้การฟื้นตัวของการท่องเที่ยวและการเพิ่มขึ้นของผู้บริโภคกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงก็เป็นปัจจัยที่เสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์
