Tupperware แบรนด์ภาชนะบรรจุอาหารชื่อดัง กำลังเตรียมยื่นขอล้มละลายในเร็วๆ นี้ หลังจากความพยายามในการฟื้นฟูกิจการเป็นเวลาหลายปีไม่เป็นผลสำเร็จ ท่ามกลางยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง
ข่าวนี้ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Tupperware ร่วงลงกว่า 50% ในตลาดหุ้นนิวยอร์ก แม้ว่าบริษัทจะเคยประสบความสำเร็จอย่างมากในช่วงการระบาดของโรคโควิด เนื่องจากผู้คนต้องอยู่บ้านและทำอาหารมากขึ้น แต่หลังจากสถานการณ์กลับสู่ภาวะปกติ ยอดขายก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง
Tupperware กำลังเผชิญกับปัญหาหนี้สินมากกว่า 700 ล้านดอลลาร์ หรือราว 2.3 หมื่นล้านบาท และผิดนัดชำระหนี้ ทำให้บริษัทต้องเข้าสู่กระบวนการล้มละลาย เพื่อปรับโครงสร้างหนี้และหาทางออกจากวิกฤตครั้งนี้ โดยได้ว่าจ้างที่ปรึกษากฎหมายและการเงินแล้ว
บริษัทเคยเตือนถึงความไม่แน่นอนในการดำเนินธุรกิจมาหลายปีแล้ว และในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาก็ได้ประกาศปิดโรงงานแห่งเดียวในสหรัฐอเมริกา และปลดพนักงานเกือบ 150 คน
นอกจากนี้ในปีที่แล้วบริษัทยังได้เปลี่ยนซีอีโอและสมาชิกคณะกรรมการบริหารหลายคน เพื่อพยายามพลิกฟื้นธุรกิจ
Tupperware ก่อตั้งขึ้นในปี 1946 และได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงทศวรรษ 1950 ด้วยกลยุทธ์การขายแบบปาร์ตี้ที่จัดขึ้นโดยแม่บ้าน ซึ่งเป็นการสร้างความรู้สึกมีส่วนร่วมและเป็นเจ้าของให้กับผู้บริโภค
อย่างไรก็ตาม ในยุคปัจจุบันที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปและมีคู่แข่งในตลาดมากขึ้น กลยุทธ์การขายแบบเดิมของ Tupperware อาจไม่ตอบโจทย์อีกต่อไป บริษัทจึงต้องเผชิญกับความท้าทายในการปรับตัวและพัฒนากลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อดึงดูดลูกค้าและสร้างยอดขาย
อ้างอิง:
- https://www.reuters.com/business/retail-consumer/tupperware-brands-plans-file-bankruptcy-bloomberg-reports-2024-09-16/
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-09-16/tupperware-brands-mulls-bankruptcy-as-revival-plans-falter
