Brand & Marketing

ฟาสต์แฟชันในปัจจุบันกำลังถูกตั้งคำถามหนักเรื่องความยั่งยืน และในวันที่คนรุ่นใหม่มองตู้เสื้อผ้าเป็นทั้งคลังสไตล์และแหล่งเงินทุน ตลาดมือสองจึงไม่ใช่ของทางเลือก แต่เริ่มกลายเป็นกระแสหลัก   ดีลมูลค่า 1,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐที่ eBay เข้าซื้อ Depop ในต้นปี 2026 เป็นสัญญาณว่าพื้นที่แข่งขันของอีคอมเมิร์ซกำลังเปลี่ยนแกน จากแพลตฟอร์มสู่ ‘วัฒนธรรม’ ...

ในสมรภูมิสปอร์ตแวร์ แน่นอนว่าเราคุ้นเคยกับกับการต่อสู้ระหว่าง Nike กับ Adidas ที่เป็นเสาหลักของโลกธุรกิจอุปกรณ์กีฬามาหลายทศวรรษ แต่ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ศูนย์กลางอำนาจกำลังค่อยๆ ขยับทีละน้อยไปอยู่ในมือธุรกิจจากแดนมังกรอย่าง ‘ANTA Sports’   27 มกราคมที่ผ่านมา ANTA ประกาศเข้าถือหุ้นร้อยละ 29.06 ใน Puma SE กลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดทันที ด...

128.2 ล้าน คือยอดผู้ชมสดผ่านทางโทรทัศน์และสตรีมมิ่งในช่วงโชว์พักครึ่งของการแข่งกีฬาอเมริกันฟุตบอลระดับโลก Super Bowl LX (2026) แม้จะยังไม่ทำลายสถิติเดิมของ Kendrick Lamar ในปี 2025 ซึ่งมียอดชมสด 133.5 ล้านคน ทว่าได้ทุบสถิติยอดวิวในโซเชียลมีเดียสูงสุดในประวัติศาสตร์ถึง 4 พันล้านครั้งภายใน 24 ชั่วโมงแรกหลังจบโชว์   และเจ้าของโชว์ในวันนั้น ...

สิ่งที่เห็นจนชินตาเวลาไปเดินห้างสรรพสินค้าช่วงนี้ คงหนีไม่พ้นภาพวัยรุ่นยืนต่อคิวยาวเหยียดหน้าร้าน Pop Mart หรือ Miniso ทุกคนต่างลุ้นกับกล่องเล็กๆ ในมือที่ข้างในมีตุ๊กตาซ่อนอยู่ หรือบางคนก็ห้อยตุ๊กตาตัวโปรดอย่าง Labubu ไว้ที่กระเป๋าอย่างภูมิใจ แม้แต่ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ยังต้องบินไปดูงานนี้ด้วยตัวเองที่เซี่ยงไฮ้    นี่คือคือผลลัพธ...

มนุษย์เราคุ้นเคยกับการแข่งขันมาตั้งแต่ยุคดึกดำบรรพ์ ไม่ว่าจะเป็นการล่าสัตว์ แย่งแหล่งน้ำ หรือแม้แต่ต้นไม้ในป่าที่ยังต้องแข่งกันยืดลำต้นเพื่อรับแสงแดด แต่ในโลกธุรกิจยุคปัจจุบันที่เทคโนโลยีทำให้สินค้าล้นตลาด การนิยามคำว่า ‘การแข่งขัน’ เพียงแค่การเอาชนะ หรือการเป็นที่หนึ่ง อาจไม่ใช่คำตอบที่ถูกต้องเสมอไป   ในหนังสือ ‘The Strategy Prism’ ดร.ธ...

ครั้งหนึ่ง... ไม่ว่าคุณจะถือกล้อง Action Camera ยี่ห้ออะไร เพื่อนของคุณก็จะเรียกมันว่า ‘GoPro’   นี่คือพลังของแบรนด์ที่กลายเป็น Generic Name เพราะ GoPro ในยุครุ่งเรืองไม่ได้ขายแค่กล้อง แต่ขายไลฟ์สไตล์ ขายความเท่ จนบริษัทมีมูลค่าสูงถึง 1 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2015 หรือเมื่อสิบปีก่อน   แต่ 2025 บัลลังก์นี้กำลังสั่นคลอนอย่างรุนแรง...

“ธุรกิจพันล้านดอลลาร์ ที่สำเร็จได้จากแค่ผู้ประกอบการ + AI”   คือนิยามของ ‘Solo Unicorn’ ที่ Sam Altman เคยพูดไว้ ซึ่งไม่ว่าใครได้ฟังก็คงจะปักใจเชื่อไปแล้วว่าเป็นเรื่องเพ้อฝัน ธุรกิจระดับยูนิคอร์นที่ไหนจะใช้คนเพียงแค่นี้ ซึ่งปัจจุบันก็คงจริงตามนั้น ยังไม่มีใครที่ประสบความสำเร็จจากโมเดล ‘Solo Unicorn’ ที่ว่าได้เลย   ทว่าดร.ณภัทร...

คุณเคยเชื่อไหมว่า ‘ร้านชา’ จะโตเร็วกว่า Starbucks? และท้าทายบัลลังก์เครื่องดื่มในระดับโลกได้จริงจัง   CHAGEE (ชาจี) แบรนด์ชาเกิดใหม่จากจีนที่เพิ่งเข้าตลาด Nasdaq ไปหมาด ๆ ด้วยมูลค่ากว่า 1.8 แสนล้านบาท ได้สร้างปรากฏการณ์ที่ทั้งโลกจับตาจากการตั้งไข่ในเวลาเพียง 8 ปี ด้วยสูตรสำเร็จที่ไม่ใช่แค่ ‘ขายชา’ แต่ขายวิธีคิดแบบใหม่   🟡 จากเคร...

ปี 2026 เป็นปีที่กลยุทธ์การตลาดต้อง "ยืดหยุ่นและเคลื่อนไหว" แบรนด์ต้องปรับตัวเร็วเพื่อให้อยู่รอดในตลาดที่ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมอย่างรวดเร็ว เพราะปีนี้จะ “ไม่มีสูตรตายตัวสำหรับการตลาด”   🎯ไม่ใช่แค่รู้จัก แต่ต้องรู้ลึกเรื่องกลุ่มเป้าหมาย   ปี 2026 แบรนด์ต้องเข้าใจและเชื่อมโยงกับลูกค้าอย่างลึกซึ้ง ไม่ใช่แค่แบ่งตาม Gen หรือรายได้ แต...

จากบริษัทที่เคยติดหนี้สูงถึง 46 ล้านบาท สู่การเป็นบิวตี้แบรนด์ไทยที่สร้างรายได้กว่า 1,500 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา และยังส่งออกสินค้าไกลถึง 11 ประเทศทั่วโลก    เรื่องราวของ 4U2 คือบทพิสูจน์การทำงานหนัก กล้าได้กล้าเสีย และกลยุทธ์การทำความเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้ง เพื่อพลิกธุรกิจในภาวะวิกฤตให้กลับมามีชีวิตชีวาได้อีกครั้ง   🟡 จุดสตาร...