TikTok เผยเทรนด์ Live Streaming มาแรงในโลกดิจิทัล ขณะที่ทาง DataReportal คาดตลาด Live Streaming ปี 2566 เติบโต 15 เท่า ชิงส่วนแบ่งตลาดการใช้อินเทอร์เน็ต 17%
TikTok รายงานว่า เทรนด์การ Live Streaming ปัจจุบันมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้คนในโลกดิจิทัล และยังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรม
จากการคาดการณ์ของ DataReportal ระบุว่า Live Streaming จะเติบโตขึ้น 15 เท่าในปี 2566 และจะมีส่วนแบ่งการตลาดของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ต 17%
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- พบพนักงานอย่างน้อย 300 คนของ ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok ‘กำลัง หรือ เคย’ ทำงานกับสื่อหลักของรัฐบาลจีน
- TikTok Revolution 2022 วงการเพลงไทยในแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น
- สรุป 10 เทรนด์การแต่งหน้าใน TikTok ที่ดังที่สุดในปี 2022
ก่อนหน้านี้ TikTok เปิดตัว TikTok LIVE ฟีเจอร์ที่มาช่วยเพิ่มประสบการณ์การใช้แพลตฟอร์มให้แก่ผู้ใช้งาน ด้วยการสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างครีเอเตอร์กับผู้ชมได้แบบเรียลไทม์ โดยเป็นการสื่อสารแบบ Interactive Communication ที่สามารถส่งต่อการแสดงความคิดเห็น รวมถึงคำถามและคำตอบต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว
ส่งผลให้ TikTok LIVE ได้รับความนิยมและเติบโตขึ้นต่อเนื่อง โดยในปี 2022 ไลฟ์สตรีมมิงคอนเทนต์บน TikTok สูงขึ้นถึง 185% และมีอัตราผู้ชมเพิ่มขึ้น 208% ซึ่งมาจากข้อมูลเปรียบเทียบระหว่างปี 2021 และ 2022 ในระยะเวลา 30 วัน
สำหรับ TikTok LIVE เป็นไลฟ์สตรีมมิงแนวตั้งที่กำลังอยู่ในกระแสทั้งในแง่การโปรโมตเพลง แนะนำผลิตภัณฑ์ ขายสินค้า ไปจนถึงการพูดคุยสื่อสารกับ Follower
โดยผู้ใช้ TikTok 88% เชื่อว่าดนตรีมีความสำคัญต่อการใช้งานแพลตฟอร์ม และอีก 75% ของผู้ใช้ได้ค้นพบศิลปินใหม่ และ Live Streaming นับเป็นเหตุผลหลักๆ ในการเข้าแพลตฟอร์ม
ขณะที่ประเทศไทยมีสตรีมเมอร์ชาวไทยกว่า 2.5 ล้านคน ที่สตรีมเนื้อหามากกว่า 340 ล้านชั่วโมง และมีการมอบของขวัญในระหว่างไลฟ์มากกว่า 2.3 พันล้านชิ้น รวมถึงมีการบริจาคและเติมเงินสูงถึง 93% โดยหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมในการรับชมไลฟ์สตรีมมิงคอนเทนต์ของผู้ใช้บน TikTok ในประเทศไทย ประกอบด้วย ดนตรีและความบันเทิง เกม ความงามและแฟชั่น อาหาร และไลฟ์สไตล์
นอกจากการพัฒนาฟีเจอร์เพิ่มขึ้น เรียกได้ว่าเป็นการ Battle หรือ PK ซึ่งเป็นการแข่งขันไลฟ์ที่ครีเอเตอร์สามารถใช้ฟังก์ชัน Co-Host โดยครีเอเตอร์ทั้ง 2 ฝั่งจะสามารถตอบโต้กัน หรือพูดคุยเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ชมร่วมส่งของขวัญหรือ Virtual Gift ให้กับครีเอเตอร์ ล่าสุด Multi-Guest ฟังก์ชันที่เปิดให้ผู้ใช้สามารถชวนเพื่อนมาร่วมไลฟ์พร้อมกันได้หลายคน พร้อมเพิ่มเครื่องมือใหม่ๆ อย่างการเพิ่มฟีเจอร์ของขวัญให้หลากหลายมากขึ้น
อดัม หวัง TikTok LIVE Global GM เปิดเผยว่า แม้ว่า TikTok LIVE ในประเทศไทยจะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เนื่องจากครีเอเตอร์ไทยมีการผลิตคอนเทนต์อย่างหลากหลาย และสร้างโอกาสการเติบโตให้กับอุตสาหกรรม
