Temu แพลตฟอร์มช้อปปิ้งจากจีน ทุ่มงบซื้อพื้นที่โฆษณาระหว่างถ่ายทอดสด Super Bowl การแข่งขันชิงแชมป์อเมริกันฟุตบอลอาชีพ NFL พร้อมแจกคูปองมูลค่ากว่า 10 ล้านดอลลาร์ หวังเพิ่มโอกาสการขายในตลาดสหรัฐอเมริกา
สำนักข่าว CNBC รายงานว่า Super Bowl นั้นเป็นรายการถ่ายทอดสดการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลอาชีพ NFL โดยคาดว่าในแต่ละปีจะมีผู้ชมการถ่ายทอดสดนี้มากกว่า 100 ล้านคนทั่วโลก จึงทำให้เป็นที่ต้องการของแบรนด์ดังที่พร้อมทุ่มเงินจำนวนมหาศาลเพื่อซื้อเวลาโฆษณามาเป็นของตัวเอง รองรับโอกาสในการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมาย
ไม่เว้นแม้แต่ Temu แอปพลิเคชันช้อปปิ้งจากจีน ที่ใช้งบโฆษณาไปกับการถ่ายทอดสดดังกล่าวเป็นครั้งที่ 2 พร้อมแจกคูปองและของรางวัลเพิ่มอีกมูลค่ากว่า 10 ล้านดอลลาร์ โดยโฆษกของ Temu ระบุว่า ถือเป็นเรื่องยากที่บริษัทจากจีนจะตัดสินใจลงทุนซื้อพื้นที่โฆษณาใน Super Bowl ที่มีราคาค่อนข้างสูง แต่ทั้งหมดก็เป็นนโยบายของบริษัทที่ต้องการเข้าไปเจาะตลาดในสหรัฐอเมริกา
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
สอดคล้องกับกลยุทธ์ของ Temu ที่ให้ความสำคัญกับการทำตลาดพร้อมมองหาโอกาสการเติบโตที่นอกเหนือจากตลาดจีน หันมาให้ความสำคัญกับตลาดสหรัฐอเมริกาที่มีจำนวนผู้บริโภคมหาศาลและยังมีรายได้เฉลี่ยต่อหัวสูงกว่า พร้อมใช้กลยุทธ์ส่งสินค้าราคาถูก รวมถึงให้ส่วนลดเมื่อเชิญเพื่อนมาซื้อของหรือเล่นเกมบนแอป
จนเมื่อปี 2023 ที่ผ่านมา Temu กลายเป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากกว่า 70 ล้านครั้ง สูงเป็นอันดับ 1 ในสหรัฐอเมริกา และในเดือนมกราคม 2024 ผู้ใช้งานรายเดือนของ Temu มีทั้งหมด 51 ล้านคน เพิ่มขึ้นเกือบ 300% เมื่อเทียบเป็นรายปี
แต่การทำตลาดก็ไม่ง่ายด้วยภาวะเศรษฐกิจและรายได้ของชาวอเมริกันที่ลดลง ทำให้ยอดการสั่งซื้อสินค้าใน Temu ลดลง 20% และมีแนวโน้มที่อาจจะไม่สามารถสร้างการเติบโตได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ จึงต้องพยายามทำการตลาดด้วยการทำโฆษณากระตุ้นการจับจ่าย
อย่างไรก็ตาม ค่าโฆษณาระหว่างการถ่ายทอดสด Super Bowl อยู่ระหว่าง 6-7 ล้านดอลลาร์ (ราว 202.6-236.3 ล้านบาท) ต่อโฆษณา 1 ตัว ซึ่งมีความยาวเพียง 30 วินาที นั่นหมายความว่าโฆษณาของแบรนด์ต่างๆ ที่ถูกปล่อยออกไประหว่างการถ่ายทอดสด Super Bowl จะมีมูลค่าสูงถึง 7.9 ล้านบาทต่อ 1 วินาที
อ้างอิง:
