นับเป็นการตอกย้ำอิทธิพลของ Taylor Swift ป๊อปสตาร์แห่งยุคได้เป็นอย่างดี เมื่อห้าง Target ในอเมริกาเตรียมเปิดแคมเปญ Midnight Sale หรือการขยายเวลาเปิดห้างไปถึงเที่ยงคืนในห้าง 500 สาขา เพื่อที่จะได้ขายอัลบั้มชุดใหม่อย่าง The Life of a Showgirl ของเธออย่างรวดเร็ว ณ วินาทีแห่งการวางจำหน่ายโดยเฉพาะ
Target ประกาศการเปิด Midnight Sale เฉพาะใน 500 สาขาที่ได้รับเลือกเมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา และเผยรายชื่อห้างสาขาเหล่านั้นออกมาแล้ว โดยเผยว่าวันที่ 2 ตุลาคมนี้ ห้างจะเปิดต่อเนื่องไปจนถึงเวลาเที่ยงคืนของวันที่ 3 ตุลาคม ตามเวลาท้องถิ่นของสหรัฐฯ และวางจำหน่ายอัลบั้ม The Life of a Showgirl ของ Taylor Swift ในตอนนั้นโดยทันที ซึ่งก็จะมีทั้งเอดิชันสแตนดาร์ดและเอดิชันอื่นๆ ที่แตกต่างกันไป นอกจากนั้น Target ยังมีซีดีเอดิชันเอ็กซ์คลูซีฟ 3 แบบ เพื่อฉลองให้กับการเป็นพาร์ตเนอร์ชิปกับ Taylor Swift มายาวนาน
กลยุทธ์ดังกล่าวได้รับความนิยมในช่วงยุค 80 และ 90 เมื่อครั้งที่ยังเป็นยุคทองของร้าน Tower Records ซึ่งโดยปกติจะเปิด Midnight Sale ในค่ำคืนวันอังคารก่อนการวางขายอัลบั้มใหม่ในวันพุธ ก่อนที่อุตสาหกรรมดนตรีจะเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุคดิจิทัลที่มีทั้งการดาวน์โหลดและแพลตฟอร์มสตรีมมิงต่างๆ ที่ทำให้ผู้ฟังสามารถเข้าถึงบทเพลงของศิลปินได้อย่างง่ายดายจากที่ไหนก็ตาม โดยไม่ต้องรอซื้อโปรดักต์จับต้องได้จากร้านโดยตรง และการที่ Target นำวิธีนี้กลับมาใช้เพื่อต้อนรับอัลบั้มใหม่ของ Taylor Swift โดยเฉพาะ ก็ถือเป็นปรากฏการณ์สำคัญอย่างหนึ่งของป๊อปคัลเจอร์ในยุคนี้
ที่ผ่านมา Taylor Swift ไม่ได้มียอดดาวน์โหลดหรือยอดสตรีมมิงมากมายเฉพาะทางดิจิทัลเท่านั้น แต่โปรดักต์จับต้องได้อย่างแผ่นซีดีและแผ่นเสียงไวนิลของเธอก็ขายดีมากด้วยเช่นกัน โดย Target ก็เล็งเห็นความสำคัญของตรงนี้ เมื่อทางห้างวางจำหน่ายแผ่นไวนิลเอ็กซ์คลูซีฟเอดิชัน และเวอร์ชันดีลักซ์ของอัลบั้ม The Tortured Poets Department หลังวันขอบคุณพระเจ้า ร่วมกับหนังสือ Eras Tour Book และเซ็ตอัลบั้มของ Taylor Swift ที่ล้วนขายหมดอย่างรวดเร็วจนน่าตกใจ
ภาพ: Taylor Swift
อ้างอิง
