ในโลกธุรกิจแฟชั่นที่มีการแข่งขันสูงและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การอยู่รอดและเติบโตได้อย่างต่อเนื่องเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่สำหรับ TAKARA WONG แบรนด์แฟชั่นดีไซเนอร์สัญชาติไทย กลับสามารถขยายธุรกิจจากแบรนด์เสื้อผ้าสู่ธุรกิจไลฟ์สไตล์ครบวงจรได้อย่างน่าสนใจ
แชมป์-ฐกร วรรณวงษ์ ผู้ก่อตั้ง และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์แบรนด์ TAKARA WONG เปิดเผยว่า แบรนด์ของเขามีอัตราการเติบโตถึง 65% ในช่วงปี 2564-2567 ตัวเลขนี้มาจากการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ คือการขยายธุรกิจจากฐานเดิมที่เป็นแบรนด์เสื้อผ้า ไปสู่ธุรกิจไลฟ์สไตล์แบบครบวงจร
ยอดขายที่เพิ่มขึ้นมาจากการผลิตเสื้อผ้าที่เน้นความ Essential มากขึ้น ทำให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย และจากธุรกิจไลฟ์สไตล์และ F&B ที่เพิ่มเข้ามา เช่น คาเฟ่ บาร์ ร้านอาหาร รวมถึงผลิตภัณฑ์น้ำหอมและของตกแต่งบ้าน
ฐกรอธิบายว่า จากรายได้เดิมประมาณ 35 ล้านบาทในช่วงเริ่มต้น บริษัทมีรายได้เพิ่มขึ้นเป็น 50 ล้านบาทในปี 2567 และตั้งเป้าว่าในปี 2568 นี้ จะเติบโตอีก 20-25% เป็นประมาณ 60 ล้านบาท โดยสัดส่วนรายได้จะมาจากกลุ่ม F&B และ Lifestyle เป็นหลักถึง 70% ส่วนที่เหลืออีก 30% มาจากกลุ่ม Garment
TAKARA WONG ขยายธุรกิจผ่าน 6 แบรนด์ใน 3 กลุ่มตลาด คือ กลุ่มแฟชั่น กลุ่มร้านอาหารและบาร์ และกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ โดยแต่ละธุรกิจมีการเชื่อมโยงกัน เช่น การนำสินค้าแฟชั่นไปจำหน่ายที่บีชคลับ หรือการเสิร์ฟเครื่องดื่มและขนมในร้านขายเสื้อผ้า
ตลาดต่างประเทศเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการเติบโตของแบรนด์ โดยเฉพาะในตลาดเอเชีย เกาหลี ญี่ปุ่น และเซี่ยงไฮ้ นอกจากนี้ TAKARA WONG ยังมีสินค้าวางจำหน่ายในเว็บไซต์ต่างประเทศหลายแห่ง รวมถึงการร่วมมือกับแบรนด์ TAKEO KIKUCHI จากญี่ปุ่น
การปรับตัวให้เข้ากับตลาดต่างประเทศเป็นความท้าทายที่ TAKARA WONG ต้องเผชิญ “ระบบแฟชั่นในต่างประเทศดำเนินไปตามตารางฤดูกาลล่วงหน้า ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถออกแบบและวางแผนได้อย่างสอดคล้องกับกระแสโลก ในขณะที่ประเทศไทยยังคงใช้แนวทาง ‘See Now, Buy Now’ (เห็นปุ๊บซื้อปั๊บ)” ฐกรกล่าว
สำหรับแผนธุรกิจในปี 2568-2570 TAKARA WONG วางแผนที่จะขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง เริ่มจากการเปิดตัว Collection ใหม่ในไตรมาส 3 (ซีซัน WINTER 2025) และขยายแบรนด์สตรีทแวร์ TKW ในช่วงปลายปีนี้
นอกจากนี้ ยังมีแผนเปิด Café TAKARA WONG สาขาใหม่ในพัทยาและเชียงใหม่ ตามด้วย Bar TAKARA WONG ในกรุงเทพฯ และเมืองท่องเที่ยวอย่างภูเก็ตและสมุยในปี 2569-2570 และยังมีแผนการเปิดตัวโรงแรมบูติกภายใต้แบรนด์ CASA TAKARA WONG ในปี 2569
ขณะที่ความท้าทายที่ TAKARA WONG กำลังเผชิญไม่ใช่เรื่องเล็ก ไม่ว่าจะเป็นการปรับตัวให้ทันกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะกระแส Fast Fashion “เราเป็นคน Gen Y แล้วต้องทำเสื้อผ้าให้ทันสมัย ซึ่งปัจจุบันเป็น Gen Z แล้ว เราจึงต้องปรับตัวให้ทันการบริโภคของแต่ละยุค” ฐกรระบุ
การแข่งขันในตลาดออนไลน์ก็เป็นอีกความท้าทายสำคัญ “ไม่ใช่แค่แข่งในไทย และต้องแข่งกับตลาดเวียดนาม จีน ที่แฟชั่นเค้ามาแรงมาก ๆ” และยังมีความผันผวนทางเศรษฐกิจที่ต้องรับมือ “เราก็เห็นถึงเทรนด์ของผู้บริโภคที่เน้นอะไรที่ง่ายขึ้น ไม่แพงมาก เราก็ต้องมีการปรับเปลี่ยนสินค้าของเราในทุก ๆ ธุรกิจให้มีความเข้าถึงง่าย”
ในระยะยาว 3-5 ปีข้างหน้า TAKARA WONG มีแผนจะกลับมาทำแบรนด์แฟชั่นเต็มตัวอีกครั้ง ควบคู่กับการขยายธุรกิจไลฟ์สไตล์ โดยคาดการณ์ว่ารายได้จะเติบโตถึง 80-100 ล้านบาท
ทั้งนี้ ตลาดแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ในไทยมีมูลค่ารวมกว่า 300,000 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโต 5-7% ต่อปี ซึ่ง TAKARA WONG มองว่าเป็นโอกาสในการขยายธุรกิจให้ครอบคลุมไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายของผู้บริโภคมากขึ้น
