สุภรณ์ เด่นไพศาล

11 พฤศจิกายน 2024

จาก ‘สงครามราคา’ สู่ ‘สงครามอารมณ์’ เผยกลยุทธ์ใหม่คริสตัลหลังผงาดเป็นเจ้าตลาดน้ำดื่ม 4.5 หมื่นล้านบาท ทิ้งห่างสิงห์กว่า 3.2%

เป็นที่รู้กันดีว่า ‘สิงห์และคริสตัล’ ต่างขับเคี่ยวและประกาศตัวว่าเป็นเบอร์ 1 ในตลาดน้ำดื่มที่มีมูลค่ามหาศาลเสมอ แต่ตัวเลขล่าสุดชี้ชัดไปยัง ‘คริสตัล’ ที่ก้าวขึ้นมาเป็นเจ้าตลาดเรียบร้อยแล้ว ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว ณ เดือนตุลาคม 2566 - กันยายน 2567 ตลาดน้ำดื่มมีมูลค่า 45,740 ล้านบาท ซึ่งเติบโตเพิ่มขึ้น 6.1% คริสตัลครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ ...

10 ตุลาคม 2023

‘เอส’ น้ำอัดลมของไทยเบฟ ปั้นแบรนด์จนหายใจรดต้นคอเบอร์ 2 เร่งเจาะ Gen Z ตั้งแต่ภาคกลางไปจนถึงภาคอีสาน

เจาะวิธีคิดแบรนด์ ‘เอส’ น้ำอัดลมสัญชาติไทย ภายใต้อาณาจักรยักษ์เครื่องดื่มไทยเบฟ ย่างก้าวสู่ปีที่ 11 เริ่มช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดขึ้นมาได้ 23% เรียกได้ว่าตามหลังผู้เล่นเบอร์ 2 แค่เพียงเอื้อมมือ จากนี้กระหน่ำแคมเปญใหญ่-เปิดทดลองชิม เน้นจับกลุ่มลูกค้า Gen Z ตั้งแต่ภาคกลางไปจนถึงภาคตะวันออกเฉียงเหนือ นับเป็นสัญญาณบวกของตลาดน้ำอัดลมในไทยซึ่งมีม...

11 กันยายน 2023

อยากโตต้องเจาะตลาดใหม่! โออิชิส่ง ‘โออิชิ ชาคูลล์ซ่า’ เปิดเซ็กเมนต์ชาพร้อมดื่มอัดลม ดึง ‘ฮาย-เซน วง Paper Planes’ มาเป็นพรีเซนเตอร์เข้าถึงวัยรุ่น

การที่ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่า 56,000 ล้านบาท และโซดากว่า 15,000 ล้านบาท เมื่อรวมสองตลาดคิดเป็นมูลค่ามากกว่า 70,000 ล้านบาท ทำให้นี่เป็น ‘เค้กก้อนใหญ่’ ที่ใครๆ ก็อยากเข้ามาแบ่ง ซึ่งรวมถึง ‘โออิชิ’ พี่ใหญ่ในตลาดชาพร้อมดื่มด้วย อย่างที่รู้กันว่าตลาดชาพร้อมดื่มในบ้านเราค่อนข้างที่จะนิ่ง โดยมีมูลค่าหลัก ‘หมื่นล้านบาท’ ซึ่งผู้เล่นในตลา...

21 มีนาคม 2023

‘โออิชิ x วันพีซ’ กลยุทธ์การหยิบอนิเมะที่โด่งดังอันดับหนึ่งของญี่ปุ่น มาทำแคมเปญที่มีเป้าหมายขยายฐานลูกค้าวัยรุ่น

ตลาดชาพร้อมดื่มมีมูลค่า 13,229 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตสูง 22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดย ‘โออิชิ’ ยังครองตำแหน่งผู้นำตลาดต่อเนื่องด้วยส่วนแบ่งการตลาด 48% (ข้อมูลจาก AC Nielsen เดือนตุลาคม 2564 - กันยายน 2565) ขณะเดียวกันปัจจุบันความท้าทายอย่างหนึ่งในการทำการตลาดชาพร้อมดื่มคือการขยายฐานลูกค้า-เพิ่มปริมาณการบริโภค หนึ่งในการ...

17 มีนาคม 2023

ยักษ์เครื่องดื่มน้ำอัดลมเปิดศึก! ส่งแคมเปญ พร้อมดึงพรีเซนเตอร์ไทย-เกาหลี จับ Gen Z ช่วงชิงยอดขายรับซัมเมอร์

ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่า 5.7 หมื่นล้านบาทแข่งเดือด ‘โค้ก-เป๊ปซี่’ เดินหน้าส่งแคมเปญใหม่ ฝั่ง ‘เอส โคล่า’ ปรับแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี ดึงพรีเซนเตอร์ไทย-เกาหลี เจาะกลุ่ม Gen Z หวังช่วงชิงยอดขายฤดูร้อน ในช่วงโควิดตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมเติบโตไม่ค่อยจะสู้ดีนัก สาเหตุหลักมาจากเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ไม่เป็นใจ แต่เมื่อทุกอย่างคล...