ความหรูหรา

ใครคิดว่าเศรษฐกิจไม่ดีแล้วคนจะหยุดช้อป ต้องบอกเลยว่าผิดถนัด! เพราะตอนนี้คนไทยกำลัง ‘ติดหรู’ อย่างหนัก แม้เงินในกระเป๋าจะร่อยหรอ แต่ความอยากได้ของแพง แบรนด์ดัง กลับพุ่งสูงปรี๊ด! ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า เครื่องสำอาง หรือแม้แต่กาแฟแก้วละหลายร้อยบาท ก็ขายดิบขายดีเป็นเทน้ำเทท่า   ผศ. ดร.บุญยิ่ง คงอาชาภัทร หัวหน้าสาขาการตลาด วิทยา...

จากจุดเริ่มต้นด้วยการซื้อ Dior แบรนด์ที่เป็นมากกว่าแค่ความผูกพันของ เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์ กับแม่ แต่เป็นหน้าตาของประเทศฝรั่งเศส นักธุรกิจผู้มองไกลยิ่งกว่าใครสามารถครอบครอง LVMH เป็นของตัวเองได้แต่เพียงผู้เดียว ก่อนเริ่มต้นสะสมแบรนด์หรูเลอค่า   ผู้เป็นนายของความลักชัวรีมองขาดว่าแบรนด์หรูต่างๆ เหล่านี้ หากปล่อยไว้เพียงลำพังอาจมีสักวันที่ประ...

ตลาดสินค้าหรูออนไลน์ที่เคยรุ่งเรืองกำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก จากเดิมในช่วงที่โควิดแพร่ระบาดผู้คนหันมาช้อปปิ้งออนไลน์กันมากขึ้นจนทำให้ยอดขายของสินค้าหรูออนไลน์เพิ่มขึ้น แต่ตอนนี้ทุกอย่างกลับทิศแล้ว โดยยอดขายของสินค้าหรูมีแนวโน้มลดลง ทำให้บริษัทใหญ่ๆ ในอุตสาหกรรมนี้ต้องเผชิญกับการขาดทุนอย่างมาก โดยเฉพาะเหล่านักลงทุนที่เหมือนกำลังเดินอยู่บนหลุม...

คุณเริ่มซื้อของแบรนด์เนมตั้งแต่เมื่อไร? ตอนเข้ามหาวิทยาลัย หรือวัยทำงาน? แต่ปัจจุบันวัยเริ่มต้นของผู้ซื้อสินค้าแบรนด์เนมกำลังขยับลงไปอยู่ที่ 15 ปี หรือคนในกลุ่ม Gen Z ซึ่งเร็วกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียล 3-5 ปี สะท้อนถึง ‘ทัศนคติที่เกินวัยต่อสินค้าหรูหรา’ ในกลุ่มคนรุ่นใหม่มากกว่าคนรุ่นเก่า และมีนัยสำคัญด้านการลงทุนที่พวกเขามองแตกต่างจากคนรุ่นก่อน  ...

จากข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา Bain & Company ภายในปี 2035 Gen Z จะกลายเป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่ในตลาดสินค้าหรูหราถึง 40% ขณะเดียวกันมุมมองของคนรุ่นนี้ต่อคำว่าหรูหราก็แตกต่างจากเดิม โดยเน้นไปที่ค่านิยม สำนึกต่อสังคม และวัฒนธรรมที่เชื่อมโยงกับพวกเขา ยิ่งไปกว่านั้น ตามรายงานของ thredUP 82% ของกลุ่ม Gen Z จะพิจารณามูลค่าการขายต่อของสินค้าหรูหราก่อนที่ซื้อ ...

ตลาดสินค้าหรูหราของยุโรปกำลังเฟื่องฟูด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น ซึ่งสร้างผลประโยชน์ทางด้านการเงินต่อทวีปนี้อย่างมาก กระนั้นความสำเร็จนี้ทำให้เกิดคำถามที่ค่อนข้างวิกฤตว่า ยุโรปพึ่งพาอุตสาหกรรมหรูมากเกินไปหรือไม่ ซึ่งหลายคนมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของความฟุ้งเฟ้อและความเสื่อมโทรม   เพื่อให้เข้าใจสิ่งนี้ดีขึ้น เราสามารถเปรียบเทียบได้กับสหรัฐอเมริกา ใ...

ถ้าวัดกันตามสถิติหมวดหมู่ของกระเป๋าแบรนด์เนมเป็นหนึ่งในกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดขายต่อ โดยมีมูลค่าประมาณ 3.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 และเติบโตเร็วกว่าการขายปลีกแบบดั้งเดิมถึง 4 เท่า และรายงานของ Credit Suisse ในปี 2022 เครื่องประดับ กระเป๋าถือ และนาฬิกา เป็นตัวเลือกที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับการลงทุนในของสะสมหรูหรา จึงไม่น่าแปลกใจที่ตลาด...

เทรนด์ความหรูหราแบบเงียบๆ (Quiet Luxury) กำลังมาแรงในปี 2023 จากความไม่มั่นคงของภาวะเศรษฐกิจที่ไม่มีวี่แววว่าจะดีขึ้น ทำให้คนรวยไม่อยากจะอวดความมั่งคั่งของตัวเอง และหันมาใช้สินค้าสไตล์เรียบง่าย แต่ป้ายราคาก็ยังสูงอยู่มากขึ้น   Business Insider รายงานว่า เทรนด์ความหรูหราแบบเงียบๆ คือเสื้อผ้าที่มีสไตล์เรียบง่าย แต่มีคุณภาพและมีราคาสูง แต่จ...

ตลอดช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ผลพวงที่โควิดได้ฝากไว้ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้คนทั่วโลกเปลี่ยนพฤติกรรมการดูแลสุขภาพไปโดยสิ้นเชิง แต่ยังเปลี่ยนให้คนอีกจำนวนไม่น้อยเริ่มปรับพฤติกรรมการเดินทาง การท่องเที่ยวรูปแบบใหม่มากขึ้น และทำให้นิยาม ‘Workcation’ หรือการเที่ยวไปด้วย พักผ่อนไปด้วย ทำงานไปด้วย ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย   แม้ปัจจุบันที่สภาวะโรคระบาด...

ปฏิเสธไม่ได้ว่าในอดีตสังคมจีนเป็นสังคมชายเป็นใหญ่ และมีโครงสร้างทางวัฒนธรรมที่ค่อนข้างจำกัดสิทธิของผู้หญิง แต่ในปัจจุบันทุกอย่างกำลังเปลี่ยนไป เมื่อผู้หญิงจีนกำลังเลือกใช้ชีวิตโสด และมุ่งมั่นในหน้าที่การงาน จนกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ทรงอิทธิพลที่สุดในตลาดโลก    ผู้หญิงจีนเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพล เนื่องจากจีนเป็นประเทศท...