ทุกวันนี้วิธีการฟังเพลงของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปโดยสิ้นเชิง Spotify กลายเป็นบริการมิวสิกสตรีมมิงยอดนิยมของโลกด้วยจำนวนผู้ใช้มากกว่า 515 ล้านคน และมีสมาชิก Spotify Premium มากกว่า 210 ล้านคน จุดเด่นที่เห็นได้ชัดคือการทำให้ผู้ฟังค้นพบเสียงของศิลปินจากทั่วโลกผ่านอัลกอริทึมที่แม่นยำ ให้ความสำคัญกับการปรับเปลี่ยนคอนเทนต์ให้สอดรับกับวัฒนธรรมท้องถิ่น (Localization) ของผู้ใช้งาน และมีเพลย์ลิสต์หลากหลายตามประเภทดนตรี, ศิลปิน, อารมณ์ ฯลฯ หรือแม้แต่ประเด็นทางสังคม เช่น เพลย์ลิสต์ EQUAL ที่สนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ
สำหรับประเทศไทยเองก็มีเพลย์ลิสต์ฮิตมากมาย เช่น ฉันฟังเพลงไทย, อินดี้ศาสตร์, GLOW Thailand ฯลฯ ซึ่งในรอบ 5 ปีนี้ที่วงการ T-Pop กำลังเฟื่องฟูอย่างไม่หยุดยั้ง Spotify เผยตัวเลขว่ามีจำนวนผู้ฟัง T-Pop จากประเทศต่างๆ ทั่วโลกเพิ่มขึ้นถึง 3.3 เท่า โดยเฉพาะเพลย์ลิสต์ T-Pop Now ที่พาเพลงดังของศิลปินไทย เช่น Billkin, THE TOYS และ Tilly Birds ขึ้นสู่เวทีโลก
ทัศ-ปิโยรส หลักคำ บรรณาธิการดนตรีอาวุโส Spotify Thailand
ทัศ-ปิโยรส หลักคำ บรรณาธิการดนตรีอาวุโส Spotify Thailand ให้สัมภาษณ์ในอีเวนต์ Spotify T-Pop Music and Culture ว่า “อิทธิพลของเพลงและวัฒนธรรม T-Pop นั้นทรงพลังเป็นอย่างมาก และพวกเราเองก็รู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งที่ได้มีบทบาทในการนำเสนอ T-Pop สู่สายตาของชาวโลก พวกเราได้เห็นว่า T-Pop มีอัตราการเติบโตเพิ่มเป็นเท่าตัวในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา
“นี่จึงเป็นช่วงเวลาที่สำคัญมากในการช่วยผลักดันเหล่าศิลปินไทยให้เติบโต ทำให้เพลงของพวกเขาโดดเด่นบนแพลตฟอร์มระดับโลกของเรา ซึ่งเราเพิ่งจะอยู่ในช่วงเริ่มต้นกันเท่านั้น ในฐานะที่ Spotify เป็นเพื่อนรู้ใจด้านดนตรีในชีวิตประจำวันของทุกคน เราจะคอยมองหาวิธีที่ทำให้เหล่าศิลปินและแฟนๆ เข้ามาใกล้ชิดกันได้มากขึ้นอยู่เสมอ”
ในขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมซีรีส์วายหรือ Boy’s Love ของบ้านเรา ซึ่งกำลังสร้างฐานแฟนคลับอยู่ทั่วโลกนั้นก็ได้ผลิตเพลงประกอบซีรีส์มากมายสู่วงการ T-Pop เช่นกัน ล่าสุด Spotify จึงเปิดตัวเพลย์ลิสต์ ‘วัยรัก วัยเลิฟ (Why I Love You)’ เพื่อมอบประสบการณ์ที่ทำให้ผู้ฟังอินไปกับทุกอารมณ์จากเพลงประกอบซีรีส์กว่า 150 เพลง
เช่น กลับไปไม่รู้จักกัน (Ost. องศาสูญ) จาก นุนิว ชวรินทร์, คนเดียวไม่ได้แล้ว (Ost. ดื้อเฮียก็หาว่าซน) จาก ณฐ ณฐสิชณ์ และ ซบกันไปนานๆ (Ost. หัวใจในสายลม) จาก เพิร์ธ ธนพนธ์ และ ชิม่อน วชิรวิชญ์ ฯลฯ
นอกจากนี้ยังเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ‘SpotiFans’ ซึ่งจะมาเฉลิมฉลองความสุขในการฟังเพลงของผู้ใช้งาน Spotify Premium ทั่วโลกให้มีโอกาสเข้าถึงเหล่าศิลปินคนโปรด สร้างสายสัมพันธ์ระหว่างศิลปินและแฟนๆ ให้แน่นแฟ้นกันยิ่งขึ้นด้วยคอนเทนต์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ
โดยจับมือเป็นพาร์ตเนอร์กับค่ายบันเทิง GMMTV ประเดิมด้วยงานแฟนมีตเสมือนจริงชื่อว่า ‘SpotiFans Cooking Crush Virtual Fan Meet’ เป็นครั้งแรกในเร็วๆ นี้ นำโดยนักแสดง ออฟ-จุมพล อดุลกิตติพร และ กัน-อรรถพันธ์ พูลสวัสดิ์ จากซีรีส์ Cooking Crush อาหารเป็นยังไงครับหมอ
ออฟ-นพณัช ชัยวิมล ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่าย Content Production GMMTV
ออฟ-นพณัช ชัยวิมล ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่าย Content Production GMMTV และผู้กำกับซีรีส์วายชื่อดัง เช่น นิทานพันดาว 1000stars, เขามาเชงเม้งข้างๆ หลุมผมครับ และ พระจันทร์มันไก่ Moonlight Chicken ฯลฯ กล่าวว่า
“เสียงเพลงและการเล่าเรื่องถือเป็นหัวใจของวงการบันเทิงไทย นั่นทำให้เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งเกี่ยวกับความร่วมมือกับ Spotify ในครั้งนี้ ซึ่งถือเป็นการนำเสนอแพลตฟอร์มให้แฟนๆ ของเราในอีกช่องทางหนึ่ง ให้พวกเขาได้เพลิดเพลินไปกับเสียงเพลงประกอบจากซีรีส์เรื่องโปรดของพวกเขา
“โดยการที่แพลตฟอร์มด้านความบันเทิงชั้นนำทั้ง 2 รายได้เข้ามาประสานความร่วมมือกัน ทำให้เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างมากสำหรับโอกาสที่จะได้สร้างประสบการณ์อันสดใหม่ ซึ่งจะผลักดันเพลงและวัฒนธรรมของไทยขึ้นสู่เวทีโลก”
ช่วงที่ผ่านมา เราได้เห็นความเคลื่อนไหวของหลายแพลตฟอร์มมาร่วมมือกัน เพื่อตอบสนองความต้องการของแฟนคลับต่างชาติที่มีอยู่เดิมและมีแนวโน้มจะเพิ่มมากขึ้นในอนาคต โดยเล็งเห็นความสำคัญของการนำเสนอวัฒนธรรมไทยควบคู่กันไป เพราะความนิยมในตัวบุคคลและผลงานต่างๆ ทำให้แฟนคลับจำนวนมากสนใจเรียนภาษาไทยเพื่อสื่อสารกับนักแสดงที่ชอบ ฝึกร้องเพลงโปรด หรือช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยวโดยการมาตามรอยสถานที่ต่างๆ ในซีรีส์ด้วย
ทั้งหมดนี้ครบสูตร ‘ซอฟต์พาวเวอร์’ อย่างที่หน่วยงานรัฐบาลมักจะพูดอยู่บ่อยๆ ฉะนั้นนอกจากความร่วมมือของภาคเอกชนที่น่าจับตาดูความสำเร็จแล้ว เมื่อไรที่ภาครัฐเข้ามาสนับสนุนโดยเข้าใจตลาดอย่างแท้จริง ศิลปิน T-Pop และอุตสาหกรรมบันเทิงไทยของเราก็จะก้าวไปสู่เวทีระดับโลกได้อย่างมั่นคงมากขึ้น
